最近,全国多地消费者反映潘多拉“销量萎缩”“正在撤柜”。此前,潘多拉是名噪一时的轻奢品,全球销量曾跻身全球珠宝前三甲,紧随蒂芙尼、卡地亚。如今,与潘多拉褪去的“光环”一同消失的,还有无数人的青春记忆。

同样陷入尴尬境地的还有施华洛世奇。这些爆火的轻奢饰品品牌似乎一夜失宠,店铺门口门可罗雀,不少网友都在社交媒体感慨——“真是时代的眼泪”“还有大冤种在买吗?”“还不如买黄金!”

能买大金条的钱买了轻奢饰品,女子后悔不已

作为国内较早一批潘多拉爱好者,2014年,潘多拉还没在国内设专柜,沈心媛就已在意大利旅游时买了一串手链。她告诉记者,彼时,DIY个性手链是个新事物。后来,国内开出很多专柜,潘多拉一度风靡成“大街货”。

同为潘多拉“老粉”,郑欣的首饰盒里放着五六串手链,还有数十颗珠子、耳钉,累计至少花了四五万元。看到黄金价格“蹭蹭蹭”往上涨,郑欣后悔没买金饰,因为当年国际金价仅为300元/克,这笔钱能买根100克大金条。而现在国际金价最高时已涨超600多元/克,几乎翻倍。

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公开数据显示,随着门店扩张,2019年,潘多拉迎来高光时刻,在中国开出超240家门店,销售额为19.7亿丹麦克朗(约合2.84亿美元)。随后生意接连受挫——往年财报显示,从2020年到2023年,潘多拉在中国市场的销售额分别下滑36%、13%、47%和9%;2024年第一季度,潘多拉在中国市场的销售额同比下跌17%。缺少品牌影响力,轻奢品极速贬值。以潘多拉为例,在二手闲置平台,潘多拉手链均价在一两百元,单科串珠转让价二三十元起步。同时,二手轻奢侈品回收商纷纷拒收潘多拉,称“不保值,没有行情”。有媒体称个别愿意回收的商家也是“按照银饰克重回收,每克5元—10元不等”。

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杭州白领李小姐则买了大大小小的施华洛世奇水晶饰品,“这是限定熊猫款,还有当年很火的海洋之心,这顶灰姑娘的皇冠,结婚的时候还戴过,说实话有点后悔,施华洛世奇都是人造水晶,放到现在一点价值也没有,回收也没人要,要是结婚的时候买的是黄金头冠,现在可就值钱了。”李小姐为年轻时“投资失败”而扼腕。

轻奢品牌国内爆冷网友:沦为时代眼泪

轻奢珠宝品牌在中国市场的两大巨头潘多拉和施华洛世奇曾是年轻女孩们的造梦机,凭借着高大上的专柜体验和层出不穷的营销手段维持着“高端珠宝”的形象,可随着时间发展,中国消费者更注重性价比和产品品质本身,轻奢饰品逐渐失去了品牌光环。

潘多拉逐渐消失的同时,其他品牌纷纷也在中国市场遇冷。轻奢饰品潘多拉被称为“服装界的ZARA”,而真正的ZARA品牌也在今年四月被媒体报道,仅仅两个多月,在内地市场又关闭了9家店。此前,大众熟知的拉夫劳伦(Ralph Lauren)、凯特·丝蓓(Kate Spade)、马克·雅各布(Marc By Marc Jacobs)、CK等品牌纷纷也都从红极一时,引流潮流,最终纷纷被网友称为“沦为时代眼泪”。

过去,大牌效应往往是消费者选择商品时的重要考量因素,品牌知名度和奢华感往往能吸引消费者的眼球并促成购买决策。然而,近年来,对务实的中国消费者而言,要么真金真钻足够保值,要么品牌效应足够覆盖钱包的出血程度,轻奢产品定位模糊,已经很难让他们心甘情愿买单。

黄金首饰正火爆

全球市场迎来了一波“全金属狂潮”。

周五,黄金、白银再次暴涨,白银价格攀升至11年新高,黄金价格也回升至4月的历史高位。纽约铜在出现史诗级逼空行情后,纽约、上海交易所铜价纷纷创下新高。

周末,多家金店火速调高黄金零售价,目前国内各品牌黄金首饰价格已达740元/克附近,不少金店价格已刷新之前纪录。

杭州一家黄金回收公司工作人员小沈表示,17日晚上有客户一晚上锁定卖出12斤黄金。

对于接下来黄金的走势,多家机构和分析师表示,金价未来仍有上涨空间,或将冲刺2500美元/盎司。分析师认为,未来地缘事件催化的通胀担忧与美国降息预期或交错推动金价上涨;此外全球多极化进程中,央行持续大额购金或将对金价起到托底作用。

(红星新闻综合潮新闻、每日经济新闻、央视新闻等)