原标题：文创产品重在“创”

今年“国潮”风大为流行，以“国潮”服饰大卖为代表。线上，购物达人忙着扮靓自己；线下，一些景区和商店推出“国潮”系列的文创产品，也吸引了大批年轻消费者……然而，无论是以“国潮”为代表的文创，还是一些单位自行开发的纪念品，一定程度出现了同质化的现象。

在很多景区，文创产品不是雪糕就是蹭景区热点的食品，又或是冰箱贴、明信片、毛绒玩具、斜挎包等常规化产品。还有一些文化单位推出的盲盒，就是简单把文物造型等比例缩小……这些模式化的文创产品，形式单一，很容易让游客审美疲劳，所能带来的流量也有限，不利于长期助力景区的发展。

文创产品，核心在文化，关键在创意。如果只是简单把一些有代表性的图案、式样搬运到不同载体，那么文化的独特价值就无从体现。文化是无形的，文化的载体是有形的。各个文化单位、旅游景区都有自己具有代表性的文化，不同的文化类型又应有不同的再现形式。挖掘这些文化内涵，应该从文化本身来着力，哪些适合呈现于服饰类，哪些还需要加工设计形成其他装饰品，都需要精心思考、设计，而不能是复制粘贴。

文创关乎文化，也涉及消费，只有兼具文化性和创造性的产品才能吸引消费者，保持长久的生命力。期待更多景区突出设计，聚焦创新，推出各具特色的文创爆款产品，为景区发展添能赋彩。（高海燕）

来源：云南日报