文/周荣卿

5月16日,国务院新闻办公室“推动高质量发展”系列主题新闻发布会江西专场在北京举行。作为文旅资源大省,江西文旅产业如何高质量发展,加速“出圈”?如何真正把“江西风景独好”的品牌唱得更响?

当前,旅游业正成为全球重要的支柱产业。世界旅游及旅行理事会(WTTC)预测,2024年全球旅游业产值将达到11.1万亿美元。文化和旅游部今年初发布的统计数据显示,2023年国内出游人次48.91亿,游客出游总花费4.91万亿元,入出境旅游人数1.9亿人次。

瞄准万亿级旅游市场,许多城市将旅游产业作为高质量发展的重要着力点。淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪旅游、贵州“村超”等文旅品牌,点燃了人们出游热情,带来美食、餐饮等高频小额消费爆发,为当地经济发展注入动能。

作为文旅资源大省,江西文旅产业要加速“出圈”,需从供给端和需求端双向发力,着力丰富旅游产品供给,提振旅游市场消费,真正把“江西风景独好”的品牌唱得更响。

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“九江之夜”文旅街区游人如织。

被赞为“风景这边独好”的江西,拥有一大批国内乃至世界一流的旅游资源。无论是从生态环境、人文历史,还是区位优势来看,“江西风景独好”都实至名归。

生态环境优美。绿水青山是江西最厚重的家底。江西属亚热带季风性湿润气候,森林覆盖率稳定在63.1%,居全国第二位;有省级以上重要湿地56处,湿地保护率达62%,是长江中下游生态屏障的重要支撑。

人文历史厚重。唐宋八大家之中有三位出自江西,这里孕育了陶渊明、朱熹、汤显祖等一大批历史文化名人,多位儒释道大家在江西开宗立派;红色文化、陶瓷文化、客家文化、书院文化、宗教文化、稻作文化等在此交汇,影响世界。

旅游资源丰富。有世界遗产地5处,国家5A级景区14处,国家级风景名胜区18处,国家级非物质文化遗产88项,国家历史文化名城6座;红色、绿色、古色交相辉映,“四大摇篮”“四大名山”等闻名于世。

区位优势明显。地处中华腹地,万里长江、千里京九、百里鄱湖交汇于此;中欧班列、航空物流在此集结,也是全国第3个“县县通高速”、第4个“市市通高铁”的省份;作为唯一与长三角、珠三角、闽三角毗邻的省份,江西是新时代内陆地区双向开放的新高地。

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最美长江岸线浔阳区段。李定华/摄

作为文旅优等生,江西文旅产业表现一直颇为亮眼。2023年,全省累计接待游客人数81827.8万人次,全年旅游总收入达9668亿元。

今年“五一”假期,江西再次成为全国热门旅游目的地,全省累计接待入赣游客596.22万人次,在接待外省游客占比中排名全国第七、中部第一。以九江市为例,4A级及以上景区入园闸机155.64万人次,位居全省第一,进入九江游客占比超55%,省内跨市游客占比达22%,省外游客占比33%。回望近年来江西文旅的发展足迹,经验和亮点都可圈可点。

打造了文旅发展新业态。江西适应新形势新任务新要求,实施文旅文创融合战略,以新业态为引领,以产业发展为抓手,推动江西文旅高质量发展。

深化创意创新,立足独有的自然与历史文化资源,推动文旅与工业、农业、健康等领域融合发展,加快红色游、乡村游等旅游业态提质升级,发展文旅消费新场景、新模式。深入实施文旅数字化融合战略,加快文化产业和旅游业数字化转型步伐,推动线上线下融合发展,激活文旅新业态,为游客提供文旅沉浸式体验,让游客留得住、还想来。

开创了公共文化新局面。公共文化服务润之以行,暖在于心,在细微之处彰显城市魅力。江西以提升公共文化服务效能为目标,不断优化文旅产业发展格局,繁荣文化事业和文化产业,推动公共文化服务高质量发展。

建设一批新型公共文化设施,营造健康有序的文旅市场。举办一系列特色文旅节庆活动,加快构建数字文旅服务体系。实施名曲、名剧、名展、名家“四名工程”,大力传承江西画派、江西诗派、江西戏曲,挖掘优秀原创文化作品,定期组织文艺展演,传递人文情怀,托举起游客的“诗和远方”。

实现了文旅面貌新突破。江西坚持推动文旅质量提质增效,用过硬实力强势“破圈”。构建全域旅游形态,制定出台了一系列文旅政策和惠民措施,成功举办文旅消费活动,打造旅游热点聚集地,提振了文旅消费市场活力。

打造全要素文旅消费圈,成功创建国家级、省级文旅消费示范城市、夜间文旅消费集聚区等文旅消费品牌。加快国家级旅游度假区、国家级旅游休闲街区、国家级文明旅游示范单位建设,推动文旅产品提质升级。深耕红色旅游赛道,打造红色文旅名片,加快红色旅游提质升级,助力江西朝着全国红色旅游首选地迈进。

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长江之滨的浔阳楼

在异常拥挤的文旅赛道,“出圈”拼的是产品也是服务,是营销也是品牌。当前,江西文旅在产品供给、服务质量、品牌建设等方面不同程度地存在短板。

如何进一步唱响“江西风景独好”品牌,如何化“流量”为“留量”,是当前江西文旅亟需破解的难题。

完善智慧旅游、提升品质。随着旅游业的蓬勃发展,全国各地都在积极寻求提升旅游服务品质、完善旅游基础设施的新路径。江西旅游资源丰富,但服务品质不高,交通、住宿、餐饮、导游、文化娱乐等基础服务与游客需求还有差距。

加快旅游基础设施数字化转型,全面优化旅游公共服务体系,提升江西旅游服务水平成为江西文旅“破圈”的关键。借助数字化旅游管理平台,全面提升旅游公共信息、应急救援和惠民便民服务水平,以数字化管理赋能文旅产业提质增效。

推进景区基础设施和配套服务数字化提升改造,拓展智慧旅游公共服务应用场景,实现景区景点线路介绍、在线游览等“一键到位”,打造现代化、数字化的江西文旅品牌新形象,全面提升江西旅游服务品质。

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九江甘棠湖秀美风光。李定华/摄

挖掘生态优势、彰显特色。江西文化旅游资源数量众多、类别丰富,但整体开发利用度不高,绿色资源优势转换成文旅发展优势还不够明显。

坚持生态文旅融合发展道路,立足江西独特自然风光和人文景观,把自然资源和历史积淀转化为发展胜势。充分展现绿水青山的生态功能、经济优势、资源潜力和产业价值,以景区打造为重点,高水平打造标杆式旅游项目和重点景区。

以生态塑造旅游品质,以旅游彰显生态价值,实现一地区一景区、一特色一主题,凸显江西旅游发展新亮点。发挥区域资源优势,发展“生态”文化,做好“文旅”文章,以打造体验式、沉浸式生态文旅为抓手,推进文旅事业高质量发展。

做强体育搭台、文旅唱戏。去年成都大运会的成功举办,让“烟火里的幸福成都”面向世界做了一次最好的推广;随着“村超”“村BA”的火爆“出圈”,贵州成为热门旅游打卡地,江西在以赛事搭台、做大文旅文章方面还需进一步发力。

体育赛事是举办地天然的推广人,做好“体育+文旅”融合文章,通过开展高标准、高品质赛事活动接地气、聚人气。特别是通过打造专业电竞赛事场馆,促进数字电竞等一批线上线下产业协同发展,延伸“吃住行游购娱”文旅产业链条,切实提高观赛游客的体验感、便捷度,让赛事流量变经济“留量”。

同时,更加积极主动融入区域体育圈、旅游圈,深化与周边省份的景区联动,形成集聚效应,通过高质量赛事活动,让江西的文旅资源进一步活起来、走出去、火起来。

(作者系浔阳区委副书记、区长)

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