大庆萨尔图文旅塑造独特IP 创意表达“解码”文化宝藏|大庆市|明月|萨尔图区|萨尔图文旅

近日，“庆余年大庆烟花秀”在黑龙江省大庆市萨尔图区兰德湖畔上空华丽绽放，拉开了“月YUAN萨尔图”系列文旅活动的序幕，也成为519中国旅游日大庆文旅推介周的一大亮点。

也许有人会很好奇油城大庆与《庆余年》有什么渊源？《庆余年》作者猫腻的妻子是大庆人，在写作期间他们搬到了大庆生活。猫腻曾透露，《庆余年》这个名字的彩蛋含义是“去大庆度过余年”。因一个人，奔赴一座城，成就一部佳作，于是，《庆余年》便与大庆这座充满爱意的城市结下了不解之缘。

萨尔图区文化体育和旅游局紧盯“流量密码”，借势《庆余年二》开播之际，与原著发源地起点图书一起，在515周年庆这个特别的日子里，在大庆萨尔图这个“月亮升起的地方”，为书粉们点亮了一场烟花盛宴。

“书剧同庆，重回起点，大庆余年，一起看月亮升起!”“流量的风终于吹到了大庆”“接住这‘泼天的富贵’“……这样的创意之举自然引来各大主流媒体及众多顶流自媒体的关注，网友们纷纷点赞、转发相关新闻链接，相关话题登上抖音热榜，得到全国人民关注。

为什么是萨尔图？萨尔图文旅火出圈背后的逻辑是什么？其实，萨尔图文旅的爆火并不是毫无征兆、猝不及防，而是一场高位谋划、顶层布局、上下联动、全域发力的创新之举，也是萨尔图区委区政府主动作为、厚积薄发，打造特色文旅样板区的生动实践。新业态、新体验、新品牌，高质量的文旅产品供给也为城市发展增添了新质生产力。

创意策划，将文化之魂融入活动之中

文化是旅游之魂，旅游是文化之体。中华民族的优秀传统文化是中国发展的根脉，也是中国发展文化产业和旅游产业的源头活水和独特资源。在萨尔图文旅出圈的背后，是对文化内涵的深入挖掘和故事的精彩讲述。

在中国传统文化中，月亮具有独特的地位，人们遥望月亮思念亲人、故乡，祈愿天长地久、团圆美好。古往今来，月光始终生生不息地滋养着国人的心灵。萨尔图区抢滩“月亮”这个国人共晓的城市形象文化标识，策划开展了“月YUAN萨尔图”系列文旅活动。

事实上，从近几年文旅出圈的优胜者中可以看到，如果只是看到表象原因就“照搬硬抄”，没有深挖文化内涵。

那么“月YUAN萨尔图”系列文旅活动是不是只是简单生硬地靠上月亮这个这个中国人共晓的文化标识？又有哪些深刻的文化内涵？大庆市萨尔图区文化体育和旅游局局长张梦这样说道：萨尔图，蒙古语意为“月亮升起的地方”。大家都会问，月亮在哪儿都会升起，为什么只有萨尔图是月亮升起的地方。那是因为大庆，是天然百湖之城，这片土地曾经是游牧草原，当明月从湖面升起，月亮与湖中倒影交相辉映，就特别诗意浪漫，所以取名“月亮升起的地方”。当月亮与湖中倒影交相辉映，也像是你中有我我中有你，是朋友相互支撑，是恋人相依相伴，是家人的爱包容环绕，更是我们的家乡大庆与祖国的发展荣辱与共。

真正叫好又叫座的旅游城市，除了天生自带的特质，更多要看后天的养成，归根到底考验的还是文旅产业的核心竞争力，是对城市IP的精准营销，对核心资源的衍生开发。正因为如此，萨尔图区汲取中华优秀传统文化的营养，围绕“萨尔图-月亮升起的地方”这个独有的文化传播点，以“明月升百湖、魅力萨尔图”为品牌引领，精心策划了包括“明月升百湖、欢歌畅享萨尔图”“明月升百湖、情满萨尔图”等精彩内容在内的“月YUAN萨尔图”系列文旅活动，精心培育“引爆点”。

创意表达，用更多方式“活化”文化资源

用更多的创意表达“活化”文化资源，“解码”文化宝藏。事实上，细细品味，就会发现，“月YUAN萨尔图”系列文旅活动中的“YUAN”包含多重意境。

第一重意境为“源”。除了月亮升起的地方是源头，大庆萨尔图还是大庆石油大会战的源头。1959年9月26日，松基三井喷出工业油流，举国欢腾，“大庆”之名由此而来。爱国、创业、求实、奉献，60多年来，包括一代代产业工人在内的大庆人“我为祖国献石油”初心不改、本色依旧、艰苦创业、接力奋斗，创造了原油产量第一、原油采收率第一、上缴利税第一，累计生产原油25亿多吨，成为产业报国的榜样和楷模。

第二重意境为“缘”。“有缘千里来相会”、“千里姻缘一线牵”……中国人喜欢说缘，在中国文化中，信奉“缘”是万事万物关系的内在恒定。正因为《庆余年》与大庆结下了不解之缘，才有了庆余年大庆烟花秀。张梦介绍，“月YUAN萨尔图”系列文旅活动中还有多项围绕“缘”展开的特色活动，5月20日将要开展的“明月升百湖情满萨尔图”。5月20日20时59分将迎来小满节气，而5月20日既是小满，又是520告白日。同时，5月20日，农历是4月13号；5月21日，阴历是4月14日。连起来就是——“我爱你一生一世”。

第三重意境为“圆”。每个中国人心中都有一个“圆”，在中国，“圆”无处不在，早已成为传统文化的一种象征。接下来的“月YUAN萨尔图”系列文旅活动中，将根据端午、七夕、中秋等传统节日，围绕“圆满”“团团圆圆”等主题设定不同场景，延续城市记忆、传承传统文化的同时，增加重游率，实现文旅和经济社会良好发展。

“流量”是有限的，创意是无限的。传统文化符号中嵌入独特的表现形式，让“月YUAN萨尔图”成为了弘扬中华优秀传统文化、推动文旅融合高质量发展的实践之举。

创意打造，提供更加丰富的文化体验

以文塑旅，以旅彰文，以文兴业。

实景模拟月球表面的微缩地貌，陈设嫦娥五号月球登陆车及宇航员模型，便于儿童游玩打卡；

罗马柱广场上，十二透光网格连屏，呈现中国传统的十二生肖、二十四节气、嫦娥奔月等中国式浪漫；

将数字游戏与景点、景区以及文化活动融合，通过city walk一起“升起”一轮超级月亮；

精心设计“一轮明月升百湖、一世情定萨尔图”等书挂灯、精心准备汉服秀等文艺演出……

在“月YUAN萨尔图”系列文旅活动中，处处可见对传统文化的弘扬，处处可见精心的设计，目的就是加大优质文旅产品供给，提供更加丰富的文化体验。

萨尔图区还在湖畔精心打造了“月YUAN九（久）景”。JIU——是数字九，也是长长久久，符合中国老百姓这种传统的，对美好事物的向往。围炉煮茶、猪八戒戏嫦娥、七仙女巡游等多个板块，紧紧围绕月亮主题和中国传统文化，打造嫦娥和月老IP，形成了具有鲜明特色和精致国潮文化的城市休闲文化。

“泼天富贵”带来关注度，文旅融合迎来新风口，这对萨尔图文旅来说是优势资源，是无限潜力，而热情和真诚则是文旅自带长存的“流量密码”。“一生总要来一次萨尔图吧，看明月在百湖升起，美丽的萨尔图在等你！”作为大庆精神、铁人精神的发祥地和新兴的旅游目的地，萨尔图正诚邀全国游客一起来看明月升百湖。（屈萌）