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继“1元卖书”风波之后,出版从业者再一次被低价促销深深刺痛了,这次,他们选择联合发声。

近期,北京10家专业社针对京东电商平台的618促销方案,联合声明不参与其活动。5月20日,618大促的第一天,上海出版社经营管理协会也针对该电商发布了联合声明告知函,代表上海46家出版单位声明不参与其618促销活动。5月21日,现代快报记者采访到了部分告知函上的出版机构,大多数对此事不愿再作回应。京东方面则回应称,将了解情况后再作回复。

全品种20—30折、累计8天

促销低价引发行业反弹

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北京八社联合声明

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上海出版社经营管理协会联合声明

日前,两份抵制京东618的“告知函”在各大网络平台上流转。一份是由清华大学出版社、北京大学出版社等8家北京出版机构发出的“联合声明告知函”;另一份是由上海出版社经营管理协会代表46家会员单位发出的“联合声明告知函”。

两份告知函的日期都是5月20日,也就是各大电商平台开始618大促销的日期。

告知函的对象,是名为江苏圆周电子商务有限公司的京东商城全资子公司,而抵制的内容则为该公司提出的“618促销活动方案”。

根据该促销方案,出版机构被要求全品种图书价保20—30折,并参与5月19日至6月20日期间累计8天的促销活动。

全品种、30折、累计8天,这三个关键词代表的“低价”显然引起了出版行业的反弹。

“经过慎重考虑”“不参与贵单位此次单方面提出的618促销活动,并且不承担活动期间产生的任何返利费用”“为了维护市场的长期健康发展,我们认为这是必要的举措”……告知函的措辞不仅带着对这次活动的抗拒,也带着对长久以来与电商之间价格博弈的担忧。

联合发声的部分出版机构

表示对此事不再作回应

现代快报记者联系了两份告知函上的多家出版机构。不过,大多表示对此事不再作回应。

其中,有出版机构表示,这次联合“抵制”是协会在操作,他们内部目前还没有收到什么下达的信息。也有出版社机构对另一个城市的同行也能共同发声而感动。

电商兴起后,图书打折已经成为很多人心里的常态概念,比起去实体店买原价图书,大多数读者更愿意在“双十一”“618”这种活动期间购买图书。

但是在直播带货兴起之后,电商和主播之间的流量角逐带来了更多价格战,也最终引发了本次“抵制”。

“不参加促销不是正常吗,谁愿意亏本卖。”有出版界人士告诉记者,如果全品参与这种活动,对出版社来说肯定是亏损的,两到三折的价格无法覆盖书籍、人力以及营销等成本。“如果是部分图书参加,出版社还可以自主选择,自己调整整体折扣的合理性。但是这次是强制全品种参加,如果还继续沉默,整个行业将面临更多艰难挑战。”

京东:需了解情况后再作回复

现代快报记者注意到,两份联合声明告知函均将矛头指向江苏圆周电子商务有限公司。在上海出版社经营管理协会出具的告知函中称:“为维护图书市场的稳定与繁荣,反对无序竞争,以及上海各出版社强烈呼吁,我会代表上海46家出版单位郑重声明,不参与贵单位此次单方面提出的618促销活动,并且不承担活动期间产生的任何返利费用。”

江苏圆周电子商务有限公司与京东有何关联?天眼查信息显示,该公司成立于2010年09月26日,注册资本2200万元,法定代表人姚彦中,公司位于江苏宿迁市宿豫区,经营范围包括图书、报刊、电子出版物批发与零售及网络发行业务等。江苏圆周电子商务有限公司被视为京东图书的关联公司。2022年10月27日,京东创始人刘强东将其持有该公司45%的股份转让给京东集团副总裁缪钦。目前,缪钦仍为该公司最大股东,持股比例45%。

5月21日上午,现代快报联系上江苏圆周电子商务有限公司一名工作人员。得知是多家出版社联合声明告知函一事,他表示不接受媒体采访,此事需与京东集团公共关系部联系。随后,京东集团公共关系部工作人员向现代快报记者表示,需了解情况后再回复。截至发稿时,京东方面暂未对此事进行回复。



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图文来源:现代快报/现代+

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编辑整理:小春卷