618还没到，苹果就摊牌了。

确切地说，是躺下了。

天猫苹果旗舰店的iPhone15，优惠后售价4599元，iPhone15Pro Max优惠2050元。

这是苹果史上最大幅度的降价。

但除了短期刺激销量，给苹果一些虚幻的繁荣，以便继续维持一副头牌面具外，没啥特别的好处。

原因也简单，降价摧毁了苹果定位高端的价值堤坝。

参与价格战让普天之下的果粉都意识到，他们之前为购买苹果产品支付的溢价都变成了笑话。

相对于这次苹果放出的跳楼价，用户心智的崩坏才是这个品牌真正的价值崩塌。

考虑到苹果把诺基亚送入坟墓，并以此真正变革了移动通信，苹果目前在价格战中扮演的角色，让其在一场彻头彻尾的悲剧中成了主角。

那个可怖的结局在招手——你就是下一个诺基亚！

看上去这像是另一个屠龙少年终成恶龙的故事。

这有点宿命论，但却看上去那么可信。

因为失去了创新动力，苹果多年来都躺在功劳簿上啃着史蒂夫·乔布斯留下的那些老本。

在这个过程中，华为崛起了。

但还不是全部。

小米、OV，谁不想从苹果碗里抢走一块肥肉？

这些狼性十足的品牌，从卫星通信，到AI大模型，拿出了所有趁手的武器。

但苹果呢？

除了用价格战这种低级的感官刺激，屁都没有！

直到现在，苹果还搞不定通信基带。

以前要用英特尔，现在要跪高通。

连高通自己都乐了——还以为苹果花了十多亿美刀，自己长进了呢，结果还不是一头笨驴！

这要是被乔布斯知道了，会有多恨？

当然最大的对手，还是华为。

要不是美国打压这几年，估计苹果的高大上形象，早就面目全非了吧？

凭借着全球第一国家机器死不要脸的打压，苹果才把华为的势头阻挡了5年，躺赢了5年，又白混了5年！

现在华为王者归来，苹果就继续装死。

只需要一款Mate 60，华为就在中国把苹果打得找不到爹妈。

现在则是Pura 70，紧接着下半年还有Mate 70，这一个连着一个的组合拳，把苹果揍得鼻青脸肿。

如果把华为和苹果的处境调换一下位置，估计苹果分分钟破产倒闭。

而华为，将会成为全球第一手机巨头。

现实世界没有如果，但却有真正的失败。

这种失败降临到苹果头上，就只剩下最后一招——价格战。

对于吃瓜群众来说，这很好。

因为我们又将见证一个曾经骁勇无比的战士，在赢得了桂冠之后，现在成了一个死胖子。

苹果会像中国的合资汽车一样，被中国本土品牌压得抬不起头吗？

肯定会。

因为苹果打出跳楼价表明，这种事情已经发生。