奥特曼、变形金刚等IP高速增长

5月20日晚8点，淘宝天猫618正式开卖，玩具潮玩行业再度迎来大爆发。

产品方面，有多款热卖，比如：

GOODSMILE等比例福袋秒罄，变形金刚玩具旗舰店开卖10分钟成交额破百万，宝宝巴士JoJo点读笔套装开卖3小时成交破400万，布鲁可新品排名前三。

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IP方面，经典动漫IP和游戏电竞IP增速惊人。

淘宝天猫方面向文创潮透露，变形金刚、少年Jump、恋与深空、碧蓝航线增长均为三位数，《时空中的绘旅人》增速超千倍。

开卖首日，奥特曼相关产品热度激增，布鲁可新品奥特名鉴-传奇版-终极赛罗，开卖首日玩具行业排名前三。

下单奥特曼的，不仅是给孩子买玩具的父母，更有一大部分是给自己买手办的“大儿童”。

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品类方面，从成交来看，卡牌的增幅显著，开卖首小时同比增长超100%。

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童心未泯的“大儿童”们，今年还爆买毛绒玩具，问童子旗舰店、迪士尼官方旗舰店、miniso名创优品旗舰店、FUFUSOUL旗舰店等商家的毛绒玩具产品迎来爆发。毛绒玩具有望成为淘宝天猫潮玩的下一个百亿趋势赛道。

毛绒玩具新品牌“FUFUSOUL”，今年第一次参加天猫618，开卖4小时环比日销期间30倍爆发。品牌主理人表示，毛绒不再是小孩子的专属，他们的产品受到很多95后、00后喜欢。

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据了解，今年以来，淘宝在提升用户体验上动作频频，率先推出新疆包邮、缩短商家发货周期等多项举措。

近日，天猫618宣布取消官方预售，商品均为现货，且从付款后至7月5日期间全程价保，更简单、直接、实惠，不少淘宝商品可叠加平台官方立减85折或跨店满减“每300减50”。

2023年双11，淘宝天猫的玩具潮玩行业商家迎来强势增长，宝宝巴士、GOODSMILE、TNTSPACE、阅文好物、东映动画等超800个品牌，成交翻倍增长。