腾讯音乐，作为中国音乐娱乐行业的领军企业，不仅在国内聚集了逾十亿的忠实听众，其雄心壮志更是远眺国际舞台。在第18届深圳文博会上，腾讯音乐收到了中国国家版本馆颁发的特别收藏证书，这正是对其文化传承与创新努力的肯定。腾讯音乐的出海战略，不仅是为了寻找新的业务增长点，更是为了向世界展示中国音乐文化的丰富内涵和独特魅力。从JOOX平台在东南亚市场的独占鳌头，到WeSing在全球K歌应用中的异军突起，腾讯音乐正以其独特的音乐社交娱乐体验，引领着中国音乐文化的全球化浪潮。
【文博印记】一纸荣耀，记录数字典藏中华音乐文化的荣光
2022年12月，在第18届中国（深圳）国际文化产业博览交易会现场，“中国国家版本馆首批网络数字版本入藏仪式”上，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）收到了由中国国家版本馆颁发的一份特别的收藏证书。这不仅是一纸荣耀，更是一份对中华文化传承的无声誓言。
中国国家版本馆，这个国家版本资源总库，中华文化种子基因库，肩负着保藏传承优质的中华文化作品的神圣使命。腾讯音乐推选的音乐公益专辑《中国韵2020》，多首音乐作品由中国国家版本馆典藏。这些音乐曲子，涉及京剧、昆曲、沪剧等多种传统曲艺风格，笛、琵琶、古筝等传统乐器演奏形式，以及诗、词、赋等传统文体风格。它们不仅是音符的跳跃，更是文化的流动；不仅是旋律的传唱，更是时代的呼唤。它们承载着江南的温婉、川蜀的豪放、闽南的独特，将地域的特色文化与多元的音乐创作手法相结合，进行了大胆而精彩的创新。这些作品如同璀璨的星辰，闪耀着属于中华音乐文化的荣光。
如果说，2022年，被中国国家版本馆收藏是在国内文化版图中的深刻印记，那么一年后的文博会，腾讯音乐带来的则是在国际舞台上的成果展示。第19届文博会南山主展馆，以“文启南山·数创无界”为主题，展示了深圳文化产业出海成就的壮丽篇章。在这波文化内容出海的浪潮中，腾讯音乐以JOOX等平台为代表，展示了其在东南亚市场取得的令人瞩目的成绩。
用技术与文化突围，爆火东南亚
“作为中国音乐娱乐行业的领头企业，向世界展示中国优秀音乐文化成果是腾讯音乐的社会责任之一。”腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯说。据介绍，当前腾讯音乐旗下产品的累计注册用户数量已经突破10亿，QQ音乐、全民K歌等产品深受国内用户喜爱，在为众多音乐人提供了展现自我平台的同时，极大地丰富了国民的音乐文化生活。作为中国在线音乐娱乐服务开拓者，如何把腾讯音乐积累多年的产品优势、技术优势、内容优势推向全球，开拓新的业务增长点？“出海是一条虽然难走，但是正确的路。”刘宪凯说。
JOOX在泰国农业大学举办校园演出深受学生喜爱。
JOOX是腾讯音乐旗下的一款音乐流媒体APP ，坊间称之为东南亚版“QQ音乐”。自2015年起在东南亚市场和港澳市场展开业务，已经成为东南亚和港澳地区最受欢迎的音乐应用之一，累计下载量超过1.2亿次，活跃用户超1000万。“尤其在泰国、印度尼西亚和马来西亚等国家取得了不错的市场份额和用户喜爱度，其中泰国地区份额接近50%。”刘宪凯分析道，“JOOX在东南亚市场的成功，主要归功于其本地化策略，为用户提供丰富的本地音乐内容，以及与当地音乐产业的紧密合作。此外，JOOX还基于腾讯音乐在国内积累的技术，提供了一些独特的功能，如歌词翻译、AI歌曲推荐、艺粉互动等，以满足东南亚用户的需求。”
而WeSing，是腾讯音乐旗下的一款面向全球市场的K歌App，自2017年起在东南亚市场展开业务，并逐步拓展到中东拉美等区域。目前，活跃用户业已超500万。全民K歌副总裁计鸣钟分享到，适应各国不同文化习惯的差异可能是所有企业出海伊始都会面临的问题，WeSing起步的当年也不例外。他举了一个简单的例子，“我们在东南亚地区主推的是类似国内的唱歌模式。众所周知，东南亚人很爱唱歌，也很会唱歌，华语音乐也很受当地欢迎，这样我们在做内容供给时方向就很清晰。但当我们来到中东地区，却会发现当地人对于唱歌消遣的热情远不如用APP诵经的需求来得旺盛，所以我们就要赶紧调整内容运营的策略。灵活地为不同国家的消费需求变化做量身定做，这是我们出海中的一个长期工作。”
在业内看来，Wesing和JOOX是脱胎于被论证过的成功产品，这两款产品的功能模式也是十分成熟的。腾讯音乐本身既有强大的技术实力，又有丰富的内容资源，在本地化策划的运营下，突出重围也是可期的事情。
全面布局海外平台发行，助力原创音乐出海
音乐之桥，文化之翼。 腾讯音乐，不仅为音乐产品的提供者，更是中国音乐文化走向世界的桥梁。据了解，除了在JOOX、WeSing等自有渠道里强势推广中国优秀音乐文化作品外，腾讯音乐还全面布局中国音乐文化的海外平台发行，让中国优秀音乐文化作品得以在海外绽放光彩，成为全球音乐舞台上的璀璨明星。
获奖艺人组合在JOOX音乐盛典合影。
据了解，目前腾讯音乐旗下数字发行平台TME音乐云，为中国及全球音乐人、音乐厂牌、唱片公司、音乐平台和音乐相关应用提供服务。TME音乐云的发行渠道覆盖了Apple Music、Spotify、Youtube等170+海外流媒体与短视频平台，230+国家和地区，最快可在24小时内实现歌曲的全球发布。“TME音乐云上线以来，帮助国内超5万歌手和音乐人，发行了超20万首歌曲到海外。以张韶涵的《破茧》为例，在TME音乐云的一站式发行和精细化运作下，通过IP绑定、跨平台联动、歌单渗透等方式，在海外平台收获了累计超2500万的播放量；张韶涵的《兽》也进入了多个新加坡流行音乐榜单。原创音乐人柳爽的《玫瑰窃贼》也在TME音乐云的助力下，登上国际舞台并获得了众多海内外乐迷的好评，并实现了播放量翻倍提升。2022年腾讯音乐人联合法国驻华大使馆，共同打造的音乐合辑在海内外同步上线后，也广受赞誉。”
此外，与Apple Music达成音乐授权协定；与世界顶级的音乐流媒体平台Spotify合作推进重点渠道直链；与Billboard公告牌联合发起的首个原创音乐大赛……腾讯音乐正通过一系列的战略合作，帮助优秀的原创音乐人走出国门，推动中国音乐文化的出海。
随着JOOX和WeSing的落地及深耕，中国流行音乐在所在地国家及地区的收听比例在持续上升，不仅如此，JOOX和WeSing还是海外华人听汉语歌曲、唱汉语歌曲，与祖国紧密互动的一种方式。
作为中国音乐文化出海的探索者和助推者之一，腾讯音乐正以音乐技术、音乐内容、音乐平台三位一体，促进中国音乐人的国际化发展，让中国音乐文化的独特魅力跨越山海，让中国声音被世界听见。
统筹/采写：南都记者黄璐
图片由受访者提供。
热门跟贴