成都绿城·锦海棠
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听说绿城锦海棠已经很久了，近期终于和朋友前往参观。有趣的是，同行的女性朋友都非常喜欢，男性朋友却没有表现得很嗨。为何有此反差？
此前有「女性消费力洞察报告2024」指出：如今的女性，更喜欢好看/好玩/有内涵的消费新场景，分别对应视觉场景/体验场景/文化场景。在研究深看来，绿城锦海棠之所以在平平无奇的天府前湾表现亮眼，除了过去我们常常会谈到的工艺材质，更重要的是暗合了「她经济」，种草了一大批女粉丝。
今天，或许可以尝试从「她经济」的新视角来看待绿城锦海棠。
每个人都是视觉动物，女性更甚。
具备视觉打动力的「美美的场景」，几乎贯穿绿城锦海棠的参观全程，时不时就挠动一下人心。研究深说两个记忆深刻的：
第一，美到醉人的大门。
当站在绿城锦海棠的大门前，大家都忍不住拿出手机一阵猛拍。不夸张的说，很久没看到这么美的大门了。
长约50m/高约10m/耗资千万级/高颜值奢石整铺的气派大门，运用普拉达绿/白雪公主奢石以及琉璃金色的「龙鳞华顶」。无论是美感还是贵气，都让人不由自主想要仰视。
▲绿城锦海棠大门实景@来源:成都绿城
第二，网红打卡级的「海棠红」。
这抹很出片的海棠红，再次令人不受控制的掏出手机，更有姐妹急不可待的要飞奔而去拍照。
为了呈现这抹亮眼景象，绿城选择定制专属的红色鎏金板。
▲绿城锦海棠示范区实景@来源:成都绿城
如今都在卷大门，都想打造打卡点，为何绿城能够展现出令人挪不动步的「高级美」？不同于单纯的追求材质的贵重，绿城在色彩美学上尤为考究。
锦海棠先是从蜀地最华贵的月华锦中，取琉璃金/云山蓝/庭芜绿/海棠红/皓月白等「月华五色」来指导产品色彩。再在此色彩逻辑之下，去选用最适合的材质及工艺来做呈现。
▲绿城锦海棠私宴厅@实景图
亲身体验更容易引发共鸣，约8000㎡实景呈现的全维示范区，给了绿城锦海棠诸多可能在针对女性的「体验场景」上用力。研究深将其分为两类：
第一类是可以互动，留下深刻印记的。
除了前面提到的「海棠红」网红打卡点，尤其要点名「女王会客厅」。女王会客厅的好，首先在于占据了景观C位，直面中心水院盛景。研究深忍不住联想，可以选一个阳光正好的下午，邀约一众好姐妹到自家小区C位开闺蜜Party，享受如女王般众星捧月的感觉。
另外，那两把貌美的「繁花椅」，据说价值不菲。轻轻倚靠，一下就将人带进「大女主」的角色之中。
▲绿城锦海棠女王会客厅实景@来源:成都绿城
另一类则是静态场景，让人无限遐想的。
下沉式会所大家都有，功能配套也大都雷同。绿城锦海棠会所的不同在于：
首先，项目利用了地势高差，令下沉式会所拥有了很好的采光和通透性；第二，会所分散而置，使得会所空间大都拥有很好的景观面，让室内外又产生「美的互动」；第三，在传统瑜伽之外，绿城锦海棠还配置了现代女性爆火的「空中瑜伽」，看到即会憧憬。
▲绿城锦海棠会所@实景图
将传统文化元素融入现代设计之中，更能让人产生强烈的认同感和归属感。比起卷产品，卷文化显得更加「润物细无声」。
绿城锦海棠选择了代表蜀锦最高技艺的「月华锦」，似乎略显陌生，但很有文化底蕴。研究深研究了一番，据说「月华锦」源于古蜀人希望通过在丝织品上加以艺术再现，让天上的月亮在人间重放光彩，以获得月光之美的感受。在当时，只有把艺术与技术合二为一的织锦匠人才能做到。
也就是说，绿城希望以「月华锦」顶级的审美/技法/选材来彰显锦海棠的产品观。只是所谓「经纬叠织/多彩晕色/宽窄有度/锦上添花」之月华四技，除了立面和单元入户门头以外，研究深并未在其他地方领略到更多的表达，此为缺憾之一。
▲绿城锦海棠建筑立面及单元入户门头@示意图及实景图
同时，绿城又选择海棠花作为超级符号，将其形态渗透到锦海棠的建筑/景观/公区/精装之中。
可以看到诸多海棠造型的窗格/浮雕/镂空，以及「海棠拾景」的景观规划等等。这一步让城市文化的内涵显性化，更易被解读，从而口口相传。
▲绿城锦海棠示范区@实景图
「月华锦」为神，「海棠」为形，二者和鸣共彰蜀地文韵。绿城讲故事的能力，已经到了「暴击」对手的地步。
绿城锦海棠深研蜀地文化，理解女性喜好。在8000㎡实景示范区里，打出视觉/体验/文化这三类高度匹配「她经济」消费场景的组合拳，拳拳打到女性的心尖尖。
要说缺憾，还有一点就是户型略显用力不足，但这似乎并未妨碍绿城锦海棠独步天府前湾。
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