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随着夏季到来,再加上欧洲杯、美洲杯等重大足球比赛以及巴黎奥运会的举行,啤酒将迎来销售旺季。你是否也被琳琅满目的啤酒品牌搞得眼花缭乱,不知道该如何选择?

今天我们不妨借助品牌评估机构Brand Finance发布的“2024全球啤酒品牌价值50强”,看一看各大品牌在世界的排名。从地区分布来看,美国有9个品牌上榜,价值占比25.57%;其次是墨西哥、中国各有5个,品牌价值占比分别为20.63%、10.46%;西班牙4个,巴西3个;丹麦、法国、荷兰、南非、日本各有2个。

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中国上榜的5个品牌分别是雪花啤酒(6)、青岛啤酒(12)、哈尔滨啤酒(14)、珠江啤酒(33)、燕京(45)。雪花依旧是排名最靠前的中国啤酒品牌,也是唯一一个跻身全球前十的中国品牌,品牌价值达到42.91亿美元(约合人民币310亿元),同比上涨22.4%。

1993年12月,华润集团收购沈阳雪花啤酒厂55%的股份,成立了华润啤酒公司。06年的时候,雪花啤酒销量突破300万千升,从青岛啤酒手中夺走全国第一。两年后销量达到610万千升,超越百威、喜力、科罗娜,成为全球单品类销量第一的啤酒品牌,并保持至今。近年来,雪花积极开拓中高端市场,推出了马尔斯绿、匠心营造、脸谱、勇闯天涯superX、勇闯天涯等产品。

2023年,华润啤酒营业收入同比上涨10.4%至389.32亿元,净利润同比增加18.6%至51.53亿元。啤酒销量微涨0.5%至1115.1万千升,自2006年起已连续18年位居全国第一。

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排在榜单前五名的依次是科罗娜(Corona)喜力(Heineken)百威(Budweiser)百威昕蓝(Bud Light)莫德罗(Modelo Especial),品牌价值分别为103.89亿美元(+39.9%)、89.82亿美元(+18.3%)、73.60亿美元(+10.6%)、54.26亿美元(-8.8%)、52.43亿美元(+23.6%)。

总部位于比利时鲁汶的百威英博(ABInbev)无愧为全球第一大啤酒集团,4个品牌跻身前五,此外,博浪(16)、世傲Skol(17)、时代(19)、凯狮(32)、贝克(43)也是该集团旗下品牌。

科罗娜重回榜首,品牌价值折合人民币约750亿元。这是一个创建于1925年的百年老品牌,名字源自拉丁语,意为“王冠”。凭借辨识度极高的LOGO、独特的透明瓶包装以及添加柠檬片的喝法,使其成为最畅销的墨西哥啤酒。

值得一提的是,科罗娜、莫德罗隶属的墨西哥莫德罗集团,2013年被百威英博收购。不过在美国市场,上述品牌经营权属于星座集团,两家公司曾因为品牌使用范围对簿公堂。另外,莫德罗取代百威昕蓝成为去年美国最畅销的啤酒品牌,原因是后者与跨性别网红迪伦•马尔瓦尼合作引发众多美国消费者抵制。

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喜力(Heineken)退居次席。该品牌诞生于1873年的荷兰阿姆斯特丹,经过一个半世纪的发展,已成为风靡全球190多个国家及地区的国际化啤酒品牌。背后的喜力集团,是仅次于百威英博的全球第二大啤酒酿造商,旗下子品牌超过300个。去年实现营收363.75亿欧元,同比增长4.90%;净利润23.04亿欧元,同比下降14.1%。实现总销量2426万千升,同比下降5.57%。

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