如果说酱香型白酒的爆发是中年群体的消费实力的充分展现,那么如今鸡尾酒的活跃则恰如其分地体现了年轻一代消费者的独特饮酒偏好。

那么,MOJT莫其托作为全球大师特调品质鸡尾酒品牌,会如何演绎经典与创新?如何以东方的理念诠释与表达?

5月17日,MOJT莫其托与茅台生态农业公司在福州举办“味蕾新调调——2024莫其托发布会暨品牌星品体验活动”,将这场东西方的碰撞风味进行了全新演绎。

MOJT莫其托品牌全球代言人及首席品鉴官周杰伦现场分享对鸡尾酒的热爱,与嘉宾们共同品鉴“贵州味道”特调mojito,将活动推向高潮。

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据烈酒商业了解,“贵州味道”系列鸡尾酒,坊间又称“茅台鸡尾酒”,此次创新融入宴席酒、餐前酒、单杯特调三重场景,打开中国预调鸡尾酒场景新象限。

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“三方”首次线下同台,引领新中式鸡尾酒新风潮

据了解,本次活动是周杰伦、莫其托、茅台生态农业三方的首次线下同台,东方灵感融合西式特调,加上周杰伦钟爱的调调,共同构成了一场饕餮盛宴。

茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英在致辞中指出,茅台生态农业与莫其托共创“贵州味道”系列鸡尾酒,是东西方酒文化的一次邂逅,既满足年轻人的自饮和社交需求,又将是联结东方酒文化与世界酒消费之间的桥梁。鸡尾酒文化作为美好生活方式的一部分,希望用真诚的产品与消费者对话,搭建消费者与“美生活”文化对话的桥梁,不断满足人们对“美酒”“美食”“美生活”的美好向往。

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正如邝英所说,“贵州味道”系列鸡尾酒是东西方酒文化的一次邂逅。该系列汲取世界经典鸡尾酒配方精髓,并在此基础上,通过茅台生态农业公司与莫其托的技术创新,巧妙融合黔东南丹寨的蓝莓汁、特色红酸汤以及贵州茅台酒的独特风味,开创鸡尾酒东西方文化结合的创新研发先例。该系列中的代表产品蓝莓酸、蓝莓丝令、辛辣贝瑞一经上市,即收获了广泛的好评与热烈的反响。

值得注意的是,这是天幕国际酒业集团董事长兼总裁艾恩华加入天幕国际酒业后的首次公开亮相。

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艾恩华表示,“莫其托是天幕国际酒业旗下最重要的拳头品牌之一,致力于呈现’人人都能轻松享受的专业高品质鸡尾酒’。非常高兴能邀请到周杰伦先生首次莅临品牌活动现场,与茅台生态农业一起,三方强力合体,共同引领新中式鸡尾酒新风潮。”

在艾恩华看来,“贵州味道”系列蕴含着无限的创新和想象空间,也特别适合作为餐前酒、庆祝酒,以趣味的喝法做餐酒搭配,中式和西式场合都能轻松融入,无缝衔接,带给大家别样的“味蕾新调调”。

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活动现场氛围热烈,嘉宾沉浸式体验“贵州味道”系列鸡尾酒。一位经销商对烈酒商业表示:“‘贵州味道’系列鸡尾酒当前在其各个渠道皆有销售,在宴席市场表现不错,深受消费者的喜爱。”

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诠释创新与经典,打破传统鸡尾酒的认知边界

两年前,周杰伦的一首风靡全国的歌曲“mojito”将这款经典的鸡尾酒名字与一首动人的旋律紧密相连,使其深深地烙印在中国消费者的心中。随着歌曲的广泛传唱,周杰伦成为了名副其实的“mojito行走代言人”。

而此次活动也是周杰伦在福州演唱会期间的唯一一次品牌亮相。

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他不仅手持“贵州味道”版mojito预告了当晚将演唱的《mojito》,还首次分享了与莫其托的合作渊源。

周杰伦表示,这是其首次代言鸡尾酒品牌,之所以选择莫其托,不仅是因为它与最爱的mojito有着相同的名字,更因为莫其托对专业鸡尾酒的坚持与持续创新的理念。

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一路见证莫其托品牌产品矩阵从高度的“大师系列”扩充至低度的“畅饮系列”、中度的“派对系列”,以及与茅台生态农业公司共同推出的“贵州味道”系列鸡尾酒,周杰伦对品牌的下一款新品充满期待,现场透露其新专辑的灵感——粉色极光,或许可以和莫其托碰撞出更多火花。

活动现场,周杰伦还特别提到了“贵州味道”系列鸡尾酒所带来的独特浪漫体验。他表示,无论是浪漫的婚礼,还是烛光宴会,这杯鸡尾酒都将会是浪漫氛围的绝佳点缀。

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烈酒商业认为,长久以来,周杰伦始终站在“颠覆”与“创新”的前沿,不仅在音乐领域引领潮流,更在电影等多个艺术领域展现出先锋姿态,深深影响了广大的年轻消费群体,他的个人特质与MOJT莫其托品牌文化高度契合,共同诠释了创新与经典。

MOJT莫其托作为一款非传统的鸡尾酒品牌,由全球顶尖的调酒大师团队精心研发。在保持经典口感的基础上,它具备长期保存且随时饮用的特点,极大地满足了现代消费者的多样化需求。

成立之初,MOJT便通过独特的三步调酒法,为消费者带来了前所未有的便捷产品体验。这一创新性的产品设计不仅体现了品牌的匠心独运,更在鸡尾酒行业中树立了新的标杆,打破了传统鸡尾酒的认知边界。

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“茅台鸡尾酒”+三大消费场景,深化产品认知度

随着酒类市场竞争愈发激烈,各大酒水品类都在争先抢占消费场景。在当前阶段,酒类品牌想要实现稳中求升,亟需开拓新的消费场景。

莫其托自成立之初便怀揣“全球第一专业鸡尾酒品牌”的愿景,持续专注于创新研发,产品矩阵已覆盖多样场景、适配多元消费人群。

据了解,莫其托此次创新提出将鸡尾酒融入宴席、餐前搭配以及城市地域单杯特调等场景中,已然跳出传统鸡尾酒饮用场景,解锁了一个链接文化与空间的新象限,引领RTS鸡尾酒市场进入“场景体验时代”。

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在传统宴席中,白酒无疑占据着举足轻重的地位,然而,对于那些追求多元化口感或是对酒精浓度有所考量的消费者而言,他们渴望在餐桌上找到一款独特的饮品来丰富味蕾体验。“贵州味道”系列鸡尾酒正是为了满足这一需求而精心打造。

此外,“贵州味道”系列鸡尾酒在鸡尾酒会或宴席开餐前的欢迎酒环节也展现出独特魅力。其独特的口感和香气能够迅速唤醒消费者的味蕾。

值得一提的是,莫其托还推出了城市单杯特调场景,将“贵州味道”系列鸡尾酒与各地城市风情相结合,调制出“独一份”的花样美味。这种创新的方式不仅展现了鸡尾酒的多样性和创意性,更让消费者在品饮的过程中感受到了不同地域文化的碰撞与融合。

有业内人士表示:“在酒类行业,包括婚宴在内的宴席消费,是集中度较高的细分市场,具有单次消费量大、品牌带动性大、品牌传播集中性强、营销针对性强等特点。莫其托以鸡尾酒创新开辟宴席这一市场,也为鸡尾酒赛道带来更多的想象空间。”

“莫其托以精细化运营消费场景,针对宴席、餐前搭配以及城市地域单杯特调等消费场景,打造细分产品和主题活动,扩大产品在这三大消费场景的认知度。”一位福州本地的经销商坦言道。

此次莫其托星品体验盛典,不仅是莫其托与茅台生态农业公司首度携手打造的品牌体验营销活动,更是双方深度合作的崭新篇章。

展望未来,双方将携手开启一场跨越全国的莫其托星品巡回体验之旅,以创新的宴席设计、精致的餐前搭配、以及独具匠心的城市单杯特调等多种形式,探索与记录不同城市的独特文化韵味,引领鸡尾酒文化的全新风潮。

烈酒商业认为,我们有理由相信在酒类行业的调整期,天幕国际酒业的一系列举措,包括在莫其托品牌上的策略与赋能,其必将在稳定发展中实现新的增量且呈现出一条可预见的发展之路。