法国奢侈品牌Chanel香奈儿周二发布2023财年报告，去年销售额在可比基础上增长了16%达到197亿美元，创下新高；所有品类都实现了两位数的增长，受益于价格上涨以及对其昂贵时装和手袋的强劲需求；营业利润同比增长10.9%至64亿美元，亚太地区占总收入的一半以上，引领了增长。首席财务官Philippe Blondiaux透露，2023财年销售额增长的9%来自涨价，7%来自销量增长。品牌未来将继续实施每年两次提价的政策，今年下半年可能就会进一步提价，以适应材料成本的上涨或平衡汇率差异。
据南都此前报道，3月27日，香奈儿在全球范围内正式上调产品价格6%-8%，热门包袋普遍涨价3000-4000元，大热CF包款集体迈进8万元门槛。小号CF手袋价格从77000元上涨至80800元；中号CF手袋去年售价74900元，3月26日售价80500元，现在上涨至84000元，而在2015年国内专柜售价为2.98万元，也就是说在9年间，价格涨幅将近200%；CF maxi手袋从92000元上涨至95500元，逼近10万元大关。除了此次手袋涨价，Chanel自1月2日起就把手表和珠宝的价格上调4%-5%。奢侈品市场研究机构——要客研究院院长周婷表示，香奈儿是过去三年涨价幅度最高的奢侈品牌之一。此前报道：热门包款涨价三四千，CF逼近10万，香奈儿要放弃中产吗？
新款过于日常“价不配位”？
香奈儿目前热门包款的价格与爱马仕热门包款如菜篮子、Lindy的价格相差不远甚至更低，而离爱马仕经典包款Birkin、Kelly也更进一步。众多消费者表示“香奈儿要放弃中产了”。除了激进涨价引发的争议，新创意总监Virginie Viard的设计风格也引起许多老粉的不适应，Virginie Viard上位后打造了爆款“垃圾袋”22 Bag、Logo牛仔裤、平底拖鞋等休闲款单品，被认为过于日常化的服，与价格“无法匹配”。但品牌首席执行官Leena Nair和首席财务官Philippe Blondiaux都为设计师“撑腰”，CEO表示顾客对 Virginie Viard 作品“的廓形和合身度十分喜爱”，而hilippe Blondiaux则透露，自Virginie Viard于2019年接任创意总监一职后，在她掌舵下该品牌的成衣业务增长了2.5倍，仅去年一年就增长了23%。
爆款“垃圾袋”22 Bag。
在中国内地增设更多门店
亚太市场引领了2023年的业绩增长，收入增长21.6%且贡献了一半以上的总销售额。欧洲市场销售额增长16.4%。美洲市场表现最为疲软，销售额增长仅2.4%。随着财报发布，香奈儿表示计划在中国大陆投资开设更多门店。Philippe Blondiaux说：“中国仍然是我们业务分布不足的地方，”他举例说，香奈儿在中国内地只有18家时装精品店，而其他竞争品牌则有40至50家左右。Blondiaux称，在欧洲和日本，有越来越多的中国顾客上门，最近几周中国游客已占其日本销售额的一半。
为此，香奈儿计划在未来几个月内，于上海等核心城市增设更多门店，并配套私人沙龙和维修中心，以提供更加细致入微的服务体验。据悉，香奈儿位于成都SKP的精品店已于本月早些时候开业，位于沈阳万象城的新门店也已在装修中。Leena Nair则分享了近期中国之旅的最新观察：中国的年轻消费者对购买奢侈品作为长期财务投资很感兴趣。
7月上海举办创始人回顾展
创始人Gabrielle Chanel回顾展。
香奈儿计划在7月12日至11月24日在上海当代艺术博物馆举办创始人Gabrielle Chanel的大型生平回顾展《Gabrielle Chanel. Fashion Manifesto》，预计将展出200余件来自香奈儿、加列拉宫、多个国际博物馆和机构以及私人收藏的Gabrielle Chanel作品。这是Gabrielle Chanel作品在中国的首次回顾展，该展览最初于2020年在巴黎时尚博物馆加列拉宫首次亮相，后巡展至墨尔本、东京以及伦敦等城市。
11月香港举办早春时装秀
Croisière 2024/2025早春度假系列。
品牌早前还宣布将于11月5日在香港举办Croisière 2024/2025早春度假系列时装秀，该系列5月2日在马赛的Cité radieuse举办的时装秀上亮相过。这是该品牌连续两年在中国举办重大活动。去年11月，香奈儿在深圳举办了2023/2024早春度假秀。香奈儿在一份简短的新闻稿中说，中国是香奈儿的重要市场，销售额持续增长，而拥有13个销售点的香港更是重中之重。香港自2023年起经济开始复苏，并再次举办大型活动。继去年12月LV时装秀之后，原定于今年3月在香港举行的Dior男装时装秀最终被取消。
全球奢侈品市场复杂多变
据南都此前报道，4月各大奢侈品牌相继发布一季度业绩报告，市场低迷。法国奢侈品集团开云（Kering）2024 年第一季度财报显示，开云集团在刚刚过去的三个月内经历增速放缓，收入同比下跌10%，录得45.04 亿欧元。其中，集团核心奢侈品品牌Gucci古驰收入同比下滑21%，录得21亿欧元。LVMH集团2024年第一季度销售收入同比下降2%至206.9亿欧元，在有机基础上增长3%，低于Visible Alpha普遍分析师预期的211亿欧元。LV和Dior所在的LVMH时装皮具部门收入下跌2%至104.9亿欧元，有机增幅从上一季度的9%缩窄至2%，低于分析师预测的106.6亿欧元，为近两年来最差表现。此前报道：奢侈品一季报都崩？爱马仕还是卖得好，这个牌子更是一骑绝尘
但也有表现不错的大牌。奢侈品巨头爱马仕一季度综合收入达38.05亿欧元，按固定汇率计算增长17%，超出市场预期的37.1亿欧元。同时，其所有地区的业务都保持稳定，均实现了两位数增长。Prada集团的主品牌一季度销售额同比增长7%至8.26亿欧元，占总销售额的77%；Miu Miu同比猛涨89%至2.33亿欧元，占总销售额的22%。
从当前来看，全球范围内奢侈品市场的销售数据呈现出一种复杂而多变的态势，但亚洲市场的增长较为明显。随着亚洲市场的消费回暖和消费者购买力的提升，越来越多的奢侈品牌将重点投注中国市场，香奈儿在中国的扩店计划也符合全球奢侈品市场的整体趋势。
采写：南都记者 王欣
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