新快报讯 “怪不得叫万里木兰，喝一杯睡不着直接替父从军”……近日，霸王茶姬发力国际茶日营销，推出“7天1亿杯免单”活动，但其后陆续有消费者反映喝茶后出现“心慌”“失眠”等“后遗症”，引发网友化身段子手集体玩梗。5月23日，#霸王茶姬免单#、#霸王茶姬忙碌了一天营业额为0#、#霸王茶姬 睡不着#等词条轮番轰炸热搜，截至记者发稿，#霸王茶姬#相关阅读量超过13亿，讨论量达563万。

抢1亿杯免单，网友反映“喝完睡不着”

据了解，霸王茶姬此次推出的“7天1亿杯免单”活动，分享4位好友就可获得年度新品“万里木兰”免单券，由于领券门槛不高，该券在推出10分钟左右就被一抢而光。
此外，霸王茶姬还策划了猜口令免单活动，发布相关提示线索，用户在固定时间节点，输入正确答案即可领取免单券。同时还推出20元买一得二券以及买十赠二“会友卡包”等优惠。

但免费喝完“万里木兰”后，陆续有消费者在社交媒体反映其“后遗症”。有网友发帖称，喝完“万里木兰”后出现心悸疼痛，连夜去医院测心电图，“因为本身体质不好贫血，喝完浓茶反应比较强烈”。此事引发众多共鸣，有网友评论称，自己喝了“万里木兰”奶茶后出现心慌的症状，还有网友表示喝完之后心率达到105次/分。还有网友称，“中午喝完没多久，到下午开始心慌手抖，呼吸困难，拉肚子，去医院检查也不是细菌感染，怀疑是过敏导致的。”

据霸王茶姬公开的产品成分表，“万里木兰”的茶多酚含量为62.3mg/100ml，咖啡因含量为31.8mg/100ml。一杯中杯470ml的“万里木兰”饮品中，咖啡因含量超140mg，接近两份浓缩咖啡的咖啡因含量。

对此，霸王茶姬紧急回应，称“万里木兰属于红茶饮品，含有提神的咖啡因，失眠主要看个人体质，不建议晚上喝”。

该回应引发更多网友玩梗，“怪不得叫万里木兰，喝一杯直接替父从军”，“茶是6点喝的，人是早上6点还没睡的”，“前有伯牙不眠，现有木兰无眠，建议霸王茶姬从此改名霸王绝眠”……

创始人放话：“今年小目标是超过星巴克（中国）”

此次免单活动是霸王茶姬为其5月21日举办的“2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛”进行造势营销。霸王茶姬创始人张俊杰在会上介绍，2023全年，霸王茶姬GMV（商品交易总额）首次过百亿，达到108亿元，月均单店销售达2.4万杯，最高一家店一天销售了8687杯，其中经典产品“伯牙绝弦”一年销售超过2.3亿杯。

“今年的一个小目标是霸王茶姬中国销售额总体超过星巴克（中国）”。张俊杰称，2024年第一季度 ，霸王茶姬单季度GMV超58亿元，预计2024年全年GMV超200亿元。财报信息显示，星巴克2023财年在中国的收入达到30亿美元，约合人民币219.53亿元。

据了解，霸王茶姬创立于2017年，目前门店超过4500家，其中海外门店数量突破100家。截至5月20日，注册会员数量突破1.3亿。霸王茶姬在2021年完成A、B两轮融资，合计超过3亿元。有消息称霸王茶姬目前正筹备赴美上市，可能在下半年会有重大进展。

不过在业内人士看来，霸王茶姬声称2024年销售额超过星巴克中国更像是一种蹭流量的行为。

食品产业分析师朱丹蓬接受新快报记者采访时表示，在整个新中式奶茶步入全方位多维化的节点上，留给霸王茶姬增长的空间并不大。从其供应链的完整度，到服务体系，到食品安全，再到客户黏性这块的话，霸王茶姬还算不上全国品牌，“超越星巴克中国这个目标比较难以实现。”

《2023新茶饮研究报告》显示，经历3年的蛰伏，2023年新茶饮市场规模有望达到1498亿元，增速高达44.3%，但2024和2025年，增速或将下降至19.7%和12.4%，增量转存量趋势明显。据中国连锁协会、美团《2022茶饮品类发展报告》，2022年我国现制茶饮行业门店数量约为35万家，按9亿城镇常驻人口计，平均每家现制茶饮门店覆盖2571人。现制茶饮整体已处于较饱和状态。

采写：新快报记者 陆妍思