方便面曾经是一代人的回忆
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方便面曾经是一代人的回忆

2024年5月,某方便面头部品牌宣布涨价的消息,让方便面这个垂类再次回到聚光灯下。方便面,作为一种在全球最受欢迎的速食食品,因其便捷性、经济性与多样性,曾经是不少80后、90后一代零食的回忆。然而近年来,随着人们健康意识的觉醒,以及外卖和预制菜等行业的快速崛起,再加上不少头部品牌逆势涨价,让这个曾经的国民美食,逐步成为边缘化的垂类,陷入穷途末路。

国民美食

过去几十年,方便面市场呈现出强劲的增长趋势。据国际食品信息中心数据,全球方便面销量在过去十年增长近50%,主要受益于发展中国家消费需求的增加,以及其在快节奏生活中的便利性,使其成为区域的国民美食,受到追捧。

国民美食不再美
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国民美食不再美

此外,方便面制造商不断推陈出新,满足消费者的口味需求和需求层次。从传统的鸡肉、牛肉口味扩展到辣味、海鲜等创新口味,乃至健康、低卡路里的方便面类别,产品线的丰富推动了市场的扩大。

穷途末路

穷途末路

随着经济的快速发展,消费者的健康意识觉醒,使得人们更加注重食品的营养价值和健康影响。方便面因高盐、高脂特点,多次被专家媒体视为不健康食品,对市场销量产生负面影响。

此外,随着健康食品和即食食品的不断发展,方便面面临众多替代品的竞争。从健康餐盒到即食谷物,再到种类繁多的速冻食品,比如预制菜等,消费者的选择范围扩大,方便面市场地位受到威胁。

同时,随着人们消费理念的转变,满足即时饮食的观念也在发生变化。比如,近些年在中国等国家和地区快速发展的外卖行业,就直接影响了方便面这个垂类的目标客户群体的决策,越来越多的人选择外卖平替方便面,来解决即时饮食的需求。

当然,经济波动和政策调整都对方便面市场产生影响。如原材料成本上升导致方便面价格上涨,影响消费者购买力;部分国家为鼓励健康饮食,对高盐、高脂食品征收额外税费。

转型升级

转型升级

显然,狂飙几十年的方便面行业已经进入到了转型升级的关键的阶段。这个时候,如果继续停滞不前,只能陷入衰退忘却的困境。那么,方便面行业如何再现辉煌呢,其实主要在产品创新和健康转型方面,方便面制造商可研发更健康、低热量的产品以适应市场变化。如推出富含纤维、低钠的方便面或开发植物基方便面,以满足健康意识较强的消费者需求。

方便面被消费者抛弃
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方便面被消费者抛弃

在品牌建设和营销方面,加强品牌建设和营销策略是应对挑战的重要手段。利用社交媒体、广告和公关活动等方式提升品牌形象,加强与消费者的互动。

在开拓新市场和渠道方面,方便面制造商可考虑进入新的市场领域和拓宽销售渠道。如进军新兴市场或通过电商平台销售,以适应数字时代消费者的购物习惯。

总的来说,方便面行业目前面临诸多挑战,但同时也蕴含着新的机遇。通过持续的产品创新、品牌建设和市场拓展,方便面行业有望找到新的生存和发展之道。未来,方便面可能不再只是简单的快速食品,而是健康、便捷、多样化的食品选择之一。