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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）
近年来，消费者对生活品质的追求和护肤品理念不断成熟，需求也不断升级。这对于美妆护肤产业来说，是一个最具挑战的时代，也是一个开启新格局最好的时代。
同时，随着大众对于护肤产品的消费需求逐渐理性化和专业化，也令科技护肤成为未来美妆及护肤市场的主流趋势。
在此背景下，巨量引擎携手专业护肤知识科普平台基础颜究以及中国新消费战略品牌管理咨询公司OIB.CHINA，在抖音「了不起的中国成分-特别季」重磅推出《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》，通过深度洞察用户需求、深入剖析市场趋势，以系统化的定义与数据支持，精准分析国内科技护肤品牌的现状、洞悉相关行业的未来走向，打造最新科技护肤行业风向标，为更多品牌提供明确且有力的指引，强势助力国货品牌崛起之路。
01
多方携手直揭科技护肤现状
以垂类视角打造现象级内容
随着消费者日益增长的护肤需求，美妆行业逐渐将“科技”上升到企业战略与产品研发层面。而大众更追求产品的“情绪价值”、“自我认同”，比如产品的科技或原料是否符合其认同的“价值观”，产品功效是否真正达到品牌宣称，也促进护肤领域进入科技护肤时代。
作为最懂新一代消费者的平台，抖音素来以流量转化地与心智种草地著称。 凭借对市场风向以及用户需求的深入了解，巨量引擎发布《科技向上，肌源美丽——2023巨量引擎科技护肤白皮书》，首次对“科技护肤”概念进行了深入的阐释。随着这一理念深入全行业，进入全面落地的崭新阶段，2023年中国护肤行业正式迈入科技护肤的新纪元。
最近，「了不起的中国成分-特别季」正式上线，携一众国货品牌以“成分列车”为串联，共同回溯国货美妆品牌兴起轨迹，讲述中国成分与国货美妆品牌共生共荣共发展的精彩故事。同时，也让“科技护肤”这一理念深入更多圈层——
巨量引擎再度携手基础颜究和OIB.CHINA，在抖音「了不起的中国成分-特别季」中重磅推出《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》，从数据层面直揭科技护肤品牌的现状，洞悉当下消费者的的需求，为中国护肤品牌的发展提供明确而有力的指引，引发了众多品牌与消费者的瞩目。
02
深度调研与专业探究相辅相成
以全新模式赋能科技护肤生意增量
随着科学护肤概念的普及和渗透，以及关注这一概念的群体趋于年轻化，让消费者意识到产品优劣并不由宣传话术决定。在购买护肤产品时，大众对研发技术的关注度仅次于产品功效、成分、价格。
而随着消费者对于护肤产品的要求逐渐朝着精细化、科学化方向发展，同时主动获取信息的能力越来越强，抓住其中蕴藏着的新周期新机会，成为第一要务。
正当其时，巨量引擎《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》应运而生，背靠抖音平台超级资源与内容助力，精准洞悉消费者心态变迁，结合专业数据分析挖掘全新产品定位，从而撬动新消费圈层，协助品牌寻找开拓第二增长曲线的最佳路径。
1、深度洞察大众需求，从底层逻辑引导消费决策
得益于成分、功效护肤等理念的长期教育，当大部分消费者对科技护肤的知识依然初步建立，未来护肤关注点将进一步往更多元的方向扩散。基于抖音平台的深度用户调研，白皮书以「销售渠道、品类需求、功效需求、成分分析」四个纬度，精准分析中国消费者对护肤品的需求点——
在销售渠道上，2023年，护肤品行业线上增速明显，其中抖音电商增长显著；线下渠道中百货专柜初现复苏迹象。
护肤整体分渠道占比与增速
在品类需求上，面部护肤作为美容护肤的大品类，由于消费者的刚性需求保持逐年增长，但已趋于成熟，在大促节点增长较为明显；而随着护肤精细化，消费者更注重分部位、分场景精准护肤，男士的护肤意识也逐年增长，在不同品类中，男士护理、唇部护理和防晒品类是2022年到2023年同比增长最快的3大品类。
抖音平台不同品类年度增长走势
在功效需求上，白皮书通过分析不同功效护肤品市场销售趋势变化，发现抗老和保湿是体量最大的两大功效诉求；抗老与美白在2022年和2023年都超过大盘平均增速，持续稳定增长；抗敏修护与滋润保湿2023年度比2022年度增长更为显著，呈现出极大潜力。
并通过分析抖音平台不同护肤功效年度声量趋势变化、月度声量趋势变化、播放量趋势、互动量趋势，发现消费者在护肤诉求上更为理性，对功效内容持续关注，抖音平台各护肤功效内容逐年增长。其中功效型内容受季节影响明显，抗老、祛痘、美白、控油类热度增长明显，美白观念变化、内容需求度高，需要品牌加大重视。
抖音平台不同功效护肤品市场年度销售趋势变化
抖音平台不同护肤功效年度声量趋势变化
在成分分析上，白皮书通过分析2023年抖音平台不同成分销售表现与声量表现，洞察到在科技护肤趋势下，一些创新成分在国货品牌的带动下展现出潜力，获得显著的销量增长或声量规模增长，国货品牌正在崛起。
2023年抖音平台不同成分销售表现
2023年抖音平台不同成分声量表现
白皮书通过精准洞察中国消费者对护肤品的需求点，为品牌研发提供依据，从底层逻辑引导消费决策，助力品牌营销精准触达核心TA。
2、权威平台强强联手，以深入剖析打造专业认知
为引领品牌深耕科技护肤赛道，巨量引擎、专业护肤知识科普平台基础颜究、中国新消费战略品牌管理咨询公司OIB.CHINA三方在各自领域具权威性的平台/公司合作，针对“科技护肤”进行专业性解读，助力品牌洞悉行业未来发展走向，打出“专业”认知。
在抖音美容护肤市场TOP150品牌中，国货品牌数量占比近七成。在抖音环境所提供的机会下，国货品牌迅速抓住了地源优势，普遍获得了显著增长。抖音平台开放包容的大环境、全域内容营销方法将会为更多高科技护肤品牌提供较大的机会空间。
2023年抖音美容护肤市场TOP150品牌分布占比
通过对中国市场的长期需求洞察，白皮书发现消费者不再“唯进口论”，而是重视“更适合中国人肤质，更懂中国消费者需求”这一国货品牌突出优势。随着中国消费者对国货护肤品的自信日益增强，以及中国护肤科技领域的飞速发展，中国消费者对于中国科技护肤品的认可度越来越高，认可中国科技护肤的消费者占比高达85%。
消费者对中国科技护肤的认可度
借势“更适合中国人肤质”这一突出优势，国货品牌未来大有可为。但在理性消费趋势下，消费者对科技护肤品的首要关注点仍然是功效，在品牌功效传播重点是功效作用和功效科学支撑颇为重视；同时消费者认为在“科研水平”、“临床测试和科学验证”等关键领域，中国科技护肤品需要继续强化，以产品高质量基础，进一步提升消费者期待，加强品牌“专业”认知。
消费者认为的中国科技护肤品需要加强的方面
3、五维模型对标国人需求，用全新范式打通生意闭环
基于对中国消费者独特的科技护肤需求的洞察和对行业大量科技护肤品牌的深入研究，白皮书首次发布中国科技护肤五维模型解决方案，从中国需求、现代科技、科学传播、高效营销、长效品牌5大创新维度，给出解决方案和品牌范式，为中国科技护肤品牌发展指引方向——
首先，品牌要以科技护肤人群为中心，从中国消费者的生理、文化、生活场景方面洞察其科技护肤痛点，通过现代科技打造战略性大单品矩阵，并用多元形式的社交化内容建立品牌科技高度、传递品牌科学知识，激发用户兴趣和传播，再通过全链路整合营销模式实现人群资产的沉淀，最终实现品牌力积累和品牌长效经营。
专业解决方案之外，白皮书中还列举了韩束、自然堂、谷雨、薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫等众多国货品牌，以五维模型放大自身优势，达成品效合一的同时，赢得消费者的信任和好感，引领美妆行业发展风潮，弘扬中国文化自信的成功案例。相信这些优秀示范，能够启发更多国货品牌奋勇前行，加速带动国货崛起风潮。
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通过深度洞察大众需求、深入剖析市场趋势，白皮书以系统化的定义与数据支持为基础，创新推出五维模型解决方案，为中国科技护肤品牌长效经营、为中国品牌走向世界提供有力支撑。
03
以差异化价值塑造新赛道风向标
强势助力中国护肤行业持续进阶
FMI数据显示，2024年，全球护肤品市场规模预计达 1668.7 亿美金，其中科技护肤是最强劲的增长分支，科技护肤赛道已成为最具活力和未来潜能的机会赛道。在中国市场上，科技护肤热度逐年提升，并在2023年底、2024年上半年达到峰值并稳定增长。这对于中国科技护肤品牌来说，无疑是前所未有的机遇。
而关于如何抓住机遇，巨量引擎携手【了不起的中国成分-特别季】给出了具有相当价值意义的答案，以差异化价值塑造新赛道风向标，强势助力中国护肤行业持续进阶。
1、专业认知引领行业方向，精准指引品牌创新之路
随着中国护肤行业正式迈入科技护肤的新纪元，品牌间的竞争也逐渐演变为科技实力的较量，如何紧跟市场变化、捕捉消费者差异化需求、保持品牌长期性和稳定性，成为当下国货品牌亟待解决的问题。
白皮书基于对近3000名消费者科技护肤认知与需求调研和全行业科技护肤代表性品牌案例的深入研究，洞察中国消费者在皮肤生理、文化、生活场景影响下的中国消费者科技护肤需求，围绕科技护肤全面落地的关键问题；并依靠三方专业性与权威性背书，深入解读科技护肤行业现状，为中国护肤品牌的发展提供明确而有力的指引，助力品牌找准破局新方向，为国货崛起提供了新的思考与启发。
2、超级资源加持差异化IP，长效赋能品牌价值沉淀
作为新一代消费者的聚集场，抖音平台具备天然种草属性与优质内容，在成熟的营销打法和高效的流量工具加持下，从用户兴趣点出发打造消费链路；并以强大的数据底层支撑以及框架性的方法论指标体系，实现人、货、内容的匹配运营，不仅能够缩短转化路径、促进种草转化，还能帮助品牌讲好故事，达成“情感-产品-情感”的闭合路径，多维提升品牌影响力。
了不起的中国成分特别季背靠抖音超级资源助力，通过抖音头部达人、顶级媒体、权威数据发布、海量曝光资源、完整闭环链路助力，成功开辟独特沟通阵地，持续蓄水内容与流量，经过多年深耕让更多中国成分走进大众视野，并令营销成果延申至情绪价值，为品牌长效发展沉淀价值，助力国货崛起及行业新增长。
在中国科技护肤大有可为的今天，巨量引擎在了不起的中国成分特别季发布《科技护肤在中国-2024巨量引擎科技护肤白皮书》，以洞察为基点，提出针对性方案，帮助中国科技护肤品牌沉淀优势、落地价值。相信在未来，抖音将以更多优秀案例引发行业思考，推动中国护肤行业不断进阶！
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