城市文旅新范本：洛阳魏坡·新序，何为“新”？成何“序”？|城市文旅|河南|洛阳市|郑州|魏坡·新序

©沐流年

“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”

4月的洛阳分外热闹，正是牡丹肆意绽放的时候，街上的猫变得爱迟到，人们把秋衣秋裤放进衣柜，顺手就把春天拿了出来，和洛阳牡丹一起开放的「魏坡·新序」就像春天一样，让万物自然生长，让一切有序生长，让身心有处可栖。

趁着牡丹花开争艳时节，「魏坡·新序」在4月12日以「魏坡·游春大集」系列活动开启正式加入今年的春天。

在细聊「魏坡·新序」为什么大受欢迎之前，先来简单了解一下「魏家坡」。

魏家坡地处洛阳，是豫西罕见且保护完整的清代建筑群落，至今已有400多年历史，顺治年间，由卫氏先祖卫天禄及其后人修建的集祠堂、私塾、绣楼、南北老宅于一体的家族宅院，是河南省重点文物保护单位。

洛阳是一个有着超一线文化的三线城市，每年接待河南近1/3的游客，城市GDP却迟迟无法跻身二线，消费水平、经济实力远比不上其他旅游城市。

当下商业地产行业，若打造文商旅项目，绕不开历史文脉、在地文化，在比比皆是的这类商业中，将一线业态配置搬到三线洛阳的「魏坡·新序」依旧能破土而出，崭露头角，靠的是什么？何为“新”？成何“序”？

魏坡新序做的就是将古建筑进行保护和活化，对周边建筑群进行改造与更新，嵌入新内容，塑造新场景，衍生一系列地方创生与复兴计划，融合在地历史与记忆，通过“艺术赋能、文化再造、设计共生”的方式，构建魏家坡片区 “ 城市微度假+乡村新旅居 ” 的年轻新生活秩序，所谓魏坡·新序。

项目地处洛阳市孟津区核心位置，背靠华夏文明的源头，有着庞大且完整的氏族文化，周边村落连绵，形成有村有院有自然风貌的集成式村落群。

©Mr .sunshine☀

©阿里呦哏赵豆

©时光恋人，

魏坡新序的品牌logo由紙貴设计创造，相信大家对她并不陌生，前不久爆火的（点击文字查看过往分享）的导视系统也是出自她手。

logo是项目理念的浓缩示意，从洛阳的自然环境、民俗文化以及魏家坡古建筑制式中提取灵感元素，全新的标志更加兼顾东方气质与现代审美之间的关系，并在“序”的笔划最后一笔中增强文字的灵动性与趣味，预示「魏坡·新序」新的开始和可能性。

©luluann,紙貴合伙人

©紙貴

以时尚简约的古朴建筑、舒适温馨的购物环境、综合完善的配套服务和休闲愉悦的栖息场景为出发点，实现“街区即景区，业态即风景”的空间融合，营造可游、可赏、可玩的，沉浸式、度假式全龄场域。

©时光恋人，

塑造现代创意设计多元艺术空间街区，在建筑上融合现代设计、人文特色，纵享现代城市与文化底蕴相融合，凝练生活美学，洞见生活所需，既与城市景观高度融合，也在探索与在地文化的合而出彩。

©ICE是个摄影师

©不想掉头发的海螺

「魏坡·新序」将项目理念贯彻于入驻品牌，店招、外立面等大多以简约为主，利用项目场地高差，顺势而建，塑造景观化的建筑空间场所，让树木自然生长，错落有致，既让品牌业态完美入驻，同时保留了魏家坡的文化与烟火气。

©好白商店

©Qqq

©卖花办公室

©路西弗beck

©不想掉头发的海螺

「魏坡·新序」入驻的品牌以休闲和体验为主，重视社交与生活融合的概念，一方面寻求不同爱好者的相同特质，另一方面也在探索更多娱乐体验场景，提供追求新鲜的体验、追求品质的生活、满足精神的渴望。

这里入驻了多个全国首店、河南首家、洛阳首店，在业态品牌的构成上开启洛阳商业的新序章。

河南首家LOCALAND，同时也是「魏坡·新序」项目的打造者之一，LOCALAND本地是一家文化艺术机构，以文字、影像、艺术、文献、建筑等多种形式，对城市进行记录和研究，创建多个城市文化复合空间与艺术公共空间。

©宋-Songqun

▼超级植物青松计划

▼好白商店

▼DOOGHOOD野狗商店是关注独立创作者的策展型艺术书店，聚焦全球刊物、自出版及设计、绘画、摄影等艺术类书籍。

▼止痒商店一个多场景细分支的消费体验品牌，以零售特色、创意文创为主。

▼吾空空商店

▼蓝花花是郑州首家天然染色工作室。

▼方式商店，生活方式品牌集成店，集合咖啡、出版物、展览、日用品及快闪活动的复合型商店。

▼懒人便利商店是晴松艺术家社区的超级场景IP之一，售卖原创，与品牌联名合作，还举办各种展览/市集活动。

©懒人便利店

待开业的首店如下：

全国首家主题店沙朗暗杆美式汉堡

洛阳首家可口可乐聚乐部

洛阳首家莱特飞行体验馆

河南唯一障碍赛事场地和河南首家具备高考联合的马术俱乐部——神策马术俱乐部

河南首家轻奢主题露营营地——壹夕野奢美学营地

洛阳首家规模最大、品质最高、场景最丰富的农场体验乐园——三只小羊田野牧场

首进洛阳的大型户外亲子体验乐园——棒棒堂亲子游乐园

河南唯一障碍赛事场地和河南首家具备高考联合的马术俱乐部——神策马术俱乐部

魏坡·新序萌宠俱乐部——首进洛阳的大型户外儿童亲子体验乐园

「魏坡·游春大集」主要由「在河南·地方创生主题论坛及系列展」、「花友魏坡生活节」、「艺术有好市」三大单元构成，建筑、摄影、音乐、艺术、美食、20+场主题展览，30+品牌入驻，多位艺术家装置悉数，以此创造一种有意义的“合聚”，链接人与地方的关系。

活动现场除了主题论坛和主题展览，还有品牌快闪店/常驻店、市集活动、音乐演出等内容，有将近40个不同类型、不同体量的艺术展览和展售空间由众多艺术家、设计师以及文化品牌主理人共同营造，展现了不同文化背景、兴趣爱好、思想内涵的年轻概念与想法，很好的诠释了「魏坡·新序」“新”的年轻生活方式“序”列。