疫情之后，乘着网红经济红利的东风，有很多城市成功破圈，迎来了泼天的流量。
去年淄博烧烤的火爆还历历在目，今年更是有好几个城火了。
哈尔滨把冰雪经济变成了金山银山，一碗麻辣烫，让大家认识了天水，“王婆”说媒，更是把开封介绍给了全国人民。
这些城市们或是凭借独特的美食文化，或是依托绝美的自然风光，亦或是借助短视频平台的东风吸引了无数游客的目光。
然而，因为郭有才意外走红的山东菏泽，却反向破圈，惹了众怒。
01
群魔乱舞 菏泽反向破圈
郭有才，一位来自山东菏泽的农村小伙，凭借一首翻唱歌曲《诺言》在抖音平台上迅速走红，10天时间粉丝从19万飙升到了1000多万。
而郭有才直播的地点菏泽南站，本是一座原本废弃的车站，在郭有才的影响下，成了网红的打卡圣地。
菏泽南站的走红并非偶然。
首先，郭有才的直播带来了泼天的流量。其次，菏泽当地政府也很敏锐，迅速采取行动，对菏泽南站进行了修缮和改造。
此外当地政府还积极与郭有才合作，邀请他参与各类活动，进一步提升了菏泽南站的知名度和影响力。
然而，事情的发展却没有朝着想象中那样顺利前行。
随着郭有才热度的引爆，菏泽南站成了一个“群魔乱舞”的地方。
各种幻想着一夜成名的网红主播在这里刷新着下限，有模仿郭有才的，也有卖丑的，甚至有人扮演起了黑社会、孙悟空、猪八戒。
有人说郭有才用音乐唤醒的不是一座沉睡的城市，而是各种不务正业的人想当网红的欲望。
舆论也纷纷开始质疑郭有才的爆火是平台的刻意推动，这种网红乱象对未成年人也造成了恶劣的影响。
也许菏泽也意识到了这波流量接不住更接不起，立马叫停了菏泽南站的直播，郭有才迫于压力也选择停播三天。
02
为什么只有菏泽破圈失败了
淄博、哈尔滨、天水、开封，这些破圈的网红城市尽管也存在着不少问题，但基本上算是把流量接住了，可为什么只有菏泽破圈失败了呢？
1.缺乏承载内核
一个城市的走红，往往需要有独特的旅游资源和文化内核来承载。然而，菏泽在走红的过程中，更多的是依靠郭有才的个人魅力和抖音平台的传播效应，没有能接住流量的盘子。
2.过度依赖单一网红
郭有才的爆火为菏泽带来了短暂的关注度和流量，同时也使得菏泽文旅过于依赖单一网红。
一旦郭有才的影响力下降或者离开菏泽，菏泽的网红地位也将随之消失。
3.缺乏有效的管理和引导
在菏泽南站走红后，大量的游客和主播涌入这里进行打卡和直播。
然而，菏泽只是一味的改善设施，由于缺乏有效的管理和引导，现场秩序混乱不堪，甚至影响到了当地居民的正常生活。
这种混乱的局面相当于在助长网红无底线蹭流量的乱象。一些不良主播利用这个机会进行低俗、恶意的直播内容，进一步加剧了菏泽的负面形象。
4.网红效应短暂且难以持续
流量来得快，去得也快。网红效应不仅短暂也有很多不确定性。
当网红出现负面新闻，其带来的流量和关注度也将随之消失，菏泽就会被流量反噬。
面对“破圈失败”的困境，菏泽其实也不必惋惜。没有那个手艺，就不要去揽瓷器活。
要想靠文旅拉动地方经济，必须先练好内功，挖掘本地特色旅游资源和文化的同时，培育和发展更多具备正能量的网红。
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