最近,苹果手机在中国市场大幅降价,iPhone 15降价最高超过了2000多元,创下了苹果史上最大的一次降价行动。苹果手机为什么大幅降价,是否会吸引消费者疯狂抢购呢?

在这一轮大幅降价之后,高高在上的iPhone 15价格已经变得相对亲民。以电商平台的价格来看,iPhone 15的标准款起售价大概为4500元,iPhone 15 Plus起售价5300多元,iPhone 15 Pro最低5800元左右……如果和去年9月份刚刚上市发售时的价格对比,8个月时间,iPhone 15系列产品的最新价格基本上打了七五折。

《好事成双》剧照

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iPhone 15的价格之所以创下苹果历史上最大降幅,首先还是因为去年上市时定价就过高,导致销量明显不佳。现在大幅降价,其实也是挤去当初的价格水分。

去年9月份,iPhone 15刚刚上市时,除了几款基础产品定价和 iPhone 14相同,大部分型号的定价都大幅上涨,尤其是iPhone 15 Pro Max更是高达13999元,成为史上最贵苹果手机。

苹果手机价格卖得一代比一代贵,但是手机性能却没有明显提升,这就导致在中国的销售迅速遇冷,上市仅仅1个月时间,价格就跳水1000元,和当年“果粉”通宵排队购买新机的盛况已是两重天地。

北京,顾客在苹果公司的一家商店排队。(图|视觉中国)

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对于苹果手机而言,一方面因为定价过高导致消费者不买账,更大的挑战还在于,中国手机市场的竞争越来越激烈,苹果的市场份额在快速流失,这就给苹果带来了巨大压力,必须通过大幅降价来抢回市场份额。

去年8月份,华为推出Mate系列,重返高端手机市场,对苹果在中国带来最直接冲击,今年一季度,苹果在中国市场的销量大幅下降了2成。2023年,苹果手机在中国的市场份额超过17%,高居第一名。但是随着华为手机开始放量,中国今年一季度,华为手机以17%的市场份额排名第一,而苹果手机在中国的市场份额下降到不足14%,在中国的排名也从去年的第一下滑到第五。

苹果在中国消失的市场份额,很大程度上就是流向了华为。所以,对于苹果手机而言,想要抢回中国的市场,最大的对手就是华为。而在中国市场,抢夺市场最有效的武器就是价格战。

图|视觉中国

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经过这一轮史上最大力度降价之后,苹果手机在高端市场已经具备很强的竞争力,价格甚至比华为还低。iPhone 15系列的起售价只有4500多元到5000多元。从华为手机来看,无论是Mate 60,还是今年新推出的Pura 70,起售价都从5499元起步。从二者最高端的产品来看,iPhone 15最高端的1T版Pro Max售价11700多元,而华为最高端的Mate 60 RS 非凡大师售价12700元。

不过,价格问题只是短期因素,对于苹果手机而言,真正的挑战其实并不是价格,而是创新问题。

当年苹果手机在乔布斯的带领下崛起,击败诺基亚成为全球手机龙头,主要是靠强大的创新。现在苹果手机的真正危机在于,如果不能恢复曾经的创新能力,就有可能像当年的诺基亚一样被后来者淘汰。

乔布斯去世之后,苹果手机创新能力越来越弱,每年推出的新手机都没有太大的改进,再也没有乔布斯时代带给人们的震撼。但即便如此,苹果手机的整体性能也还是领先于对手,消费者在吐槽苹果缺乏创新之后,还是有很多人会为苹果的新机掏出钱包,毕竟和竞争对手相比,苹果的优势还是比较明显。

《小舍得》剧照

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但是进入2024年之后,缺乏创新的苹果手机迎来了真正的危机,因为随着AI时代到来,苹果继续吃乔布斯的老本已经远远不够了。过去很多年,安卓系统一直被视为不如苹果系统先进,但是进入AI时代之后,安卓系统迅速拥抱AI,苹果系统反而有成为时代弃儿的风险。

今年2月份,三星手机率先发布了首款AI手机,中国的很多国产手机也开始融入AI功能,苹果在AI时代反应迟钝,远远落后于竞争对手。在这样的背景下,苹果在今年宣布放弃造车计划,一方面是因为造车风险太大,同时也是为了集中精力发展AI。苹果如果在AI时代不能展现出强大的创新,甚至被竞争对手远远甩开,那就有可能是苹果真正没落的开始。

苹果这一轮史上最大力度的降价,最终能否挽回颓势,还有待时间验证。不过,无论最终结局如何,中国消费者是最大的受益者。

最近在中国大幅降价的不只是苹果,还有特斯拉。这些国际大牌在中国纷纷降价,也是中国制造崛起的标志。过去很多年,中国制造主要集中在低端市场,赚取最微薄的血汗利润,而利润最丰厚的高端市场主要被国外品牌所占据。而最近几年,随着中国制造不断升级崛起,曾经高高在上的苹果和特斯拉也不得不大幅降价,这在几年前还是很难想象的事情。

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一直以来,很多国际品牌在中国的定价都远远高于其他国家,中国市场成为“人傻钱多”的代表,中国消费者也因此付出了额外的高价。不过随着中国本土制造业崛起,国际品牌在中国定高价的策略越来越行不通,除了奢侈品之外,国际品牌在中国市场的虚高定价已经越来越少。以苹果手机来看,在经过这一轮大幅降价之后,iPhone 15在中国的价格其实已经比很多发达国家还要便宜很多。

对于中国消费者而言,无论是选择苹果还是华为其实并不重要,重要的是和以前相比,消费者能够拥有更多的选择,这本身就已经是一种胜利。国产品牌崛起让国际大牌降价,国际大牌降价之后,反过来也能遏制国产品牌的漫天要价,这才是消费者最希望看到的场景。