跨境电商+产业带：中国出海新风口，品牌发展新阶段！|中国|产业带|产业链|全品类|品牌发展|跨境电商

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近日，国家商务部国际贸易经济合作研究院发布《“跨境电商+产业带”高质量发展报告》，再次引发市场关注。跨境电商和产业带的结合，正在成为中国出海最大的超级风口，也标志着我国电商出海进入全新的品牌发展阶段。再次将跨境人的眼光吸引到“跨境电商+产业带”上。未来，“跨境电商+产业带”的模式将会不断创新，借由跨境电商的贸易方式，真正的产业带品牌出海将会逐渐实现。

据不完全统计，今年以来，全国165个跨境电商综试区几乎全部举办过各类“跨境电商+产业带”的论坛、大会、展览等活动超过1000场。

1.【新动能】：在整体贸易负增长的背景下，跨境电商保持强劲韧性，2023年增速达到15.6%，成为拉动我国外贸增长与制造业出海的新动能。

与此同时，中国出口平台型电商公司如 TikTok、Shein、Temu、Aliexpress 等经营数据持续超预期，Temu、TikTok Shop、阿里海外电商和 Shein 均设定了 2024 年交易额目标，同比增速分别为 233%、150%、125%和 40%。TikTok 预计在 2024 年将其电商业务规模拓展至 500 亿美元，拼多多 Temu 的 2024 年目标 GMV 达 600 亿美元，阿里国际数字商业集团中的零售电商板块则定下 850 亿美元至 900 亿美元的目标。

2.【平台出海】：中国的电商市场规模全球领先，电商渗透率高达47%。中国电商平台如TikTok、Shein、Temu、Aliexpress等在全球市场中表现强势，持续霸占下载榜、流量榜。

中国制造业与产业带的优势，叠加跨境电商去除中间商的优势，造就了中国产品在全球跨境电商平台上性价比的绝对领先地位。中国出海四小龙（阿里速卖通、拼多多 Temu、字节 TikTok Shop、希音 Shein）在海外持续占据电商应用下载榜、流量榜等榜单前列，横扫四方。

当下，中国的电商已领先全球，海外市场空间依旧广阔，中国正积极推进国内电商出海，可谓是降维打击，未来将会有数以千万计的国内电商卖家和从业人员转向海外市场。

3.【产业优势】：中国拥有全球领先的产业链网络，是全世界唯一拥有全部工业门类的国家。各地区形成的优质产业带，如顺德的家电、深圳的数码、佛山的家具等，造就了中国商品品质和价格的双重品牌化优势。

中国拥有全球领先的极具规模优势和上下整合性的产业链网络。自 2010 年起我国制造业已连续 13 年位居世界第一，2022 年，我国制造业增加值达 33.5 万亿元，占 GDP 的比重为 27.7%，占全球的比重接近 30%。

同时我国亦是全球唯一拥有全部工业门类的国家，在 500 种主要工业产品中，有 40%以上产品的产量位居世界第一。

4.【供应链完善】：基于我国产业集群的特征，以及国内工厂寻求外销渠道的需求，各大平台推出全托管、半托管模式，使工厂只需负责供货，而运营销售、仓储配送、退换售后等环节均由跨境电商平台负责。

基于我国产业集群的特征以及国内工厂寻求外销渠道的需求，AliExpress、SHEIN、Temu 等平台陆续推出全托管、半托管模式，工厂只需负责供货，而运营销售、仓储配送、退换售后等环节均由跨境电商平台负责。

同时，我国大力支持发展海外仓及跨境电商物流供应体系，2023 年我国跨境电商海外仓数量超过 2400 个，面积超过 2500 万平方米，在海外仓备货模式下，无论是传统的低价、小件、标准件产品，还是近年来大件类、非标类产品面临的备货时效、物流仓储、售后返修等难题都能有效破解。

5.【政府扶持】：政府出台多项政策支持“跨境电商+产业带”的发展，推动企业通过新业态新模式拓展销售渠道、培育自主品牌。

同时，中国“出海四小龙”纷纷推出产业带扶持计划：TikTok Shop 跨境电商启动“产业带 100 计划”，在 2024 年计划走进超过 100 个产业带，与商家共同打造超一万个全球爆品。速卖通也曾推出产业带万商复苏计划，联合全国百余省市区县级政府，激活提振 100+产业带，为百万中小企业顺利出海开辟新赛道。Shein 在 2023 年也推出了全国 500 城产业带出海计划，目标在三年内深入全国 500 城产业带，将产业带与数字化柔性供应链贯通起来，助力产业带顺利出海。Temu 更是掀起了一股带动传统产业带工厂卖家进军跨境电商的热潮，2023 年初就深入全国多个优质产业带开始招募工厂型卖家。

6.【品牌发展】：从早期的传统外贸方式，到B2B、B2C跨境电商的快速发展，再到如今的品牌出海时代，我国的跨境电商业态、内涵、形式不断创新，产业链不断延展，实现自主品牌全市场、全品类及全渠道发展的高质量品牌出海时代正式拉开帷幕。

如今国际宏观政治、经济、科技、文化背景发生剧变，我国跨境电商的业态、内涵、形式不断创新，产业链不断延展，供应链能力大幅提升，跨境自主品牌、自建独立站、直播电商、全托管等分化模式不断创新涌现，依托产业带供应链优势，实现自主品牌全市场、全品类及全渠道发展的高质量品牌出海时代正式拉开帷幕。未来，“跨境电商+产业带”的模式将会不断创新，借助跨境电商的贸易方式，真正的产业带品牌出海将逐渐得以实现。