“我准备离开上海，回老家开烧烤了，自媒体太难做了！”

当听到朋友这番话时，我感到十分震惊！因为他做自媒体，每个月有一两万的收入，为什么就突然不做了呢。

他说，今年自媒体这块收入急速下降，从月入几万降到月入几千，根本没法在一线城市生存了。

他还告诉我，今年自媒体博主会死掉一大批，让我等着看。

自媒体行业曾经是无数人心中的完美副业，而然今年选择放手自媒体，回归生活基本面的人越来越多，这到底是为什么？

01

做自媒体的人越来越多

经济形势不好，失业、收入降低的人越来越多。

很多人的手心是越来越瘪的钱袋子，手背是房贷、车贷、花呗、白条各种负债。

没钱那就只能想办法搞钱，可经济不好，上哪里搞钱。搞餐饮，太卷，做夫妻店，太苦，还有些能赚钱的项目，投入成本又特别高。要么难做、要么坚持不下去，是很多人现实的缩影。

于是很多人想着去做自媒体，靠写文章拍视频赚钱，大家都想着能像郭有才那样草根逆袭、一夜爆火。

然而郭有才是被平台选中的人，连郭有才现在都凉了，普通人就更难做了。

特别是随着字节、京东、阿里等大厂开始不断裁员，昔日的职场精英带着丰富的经验和资源转型成为自媒体内容创作者，这条赛道更是拥挤不堪。

从大厂白领到985、211毕业的应届生，大家都在争这块蛋糕。做的人越多，离开的人就更多。内容供应的爆炸式增长造成了僧多粥少的局面，昔日的红利似乎已成过往云烟。

02

能赚钱的平台越来越少

要问现在哪个自媒体平台最赚钱，答案肯定是抖音和小红书。

像快手、B站、视频号这些平台，要么刚起步，要么佣金分成持续降低，更别提公众号、头条号、百家号这些传统图文自媒体了。

从去年开始，B站就有“靠脸吃饭的徐大王”、“巫师财经”等多位知名up主出走，转战其他平台。出走的原因很简单，创作收益被砍掉了三分之二。

然而，2022年财报显示，B站2022年内容分成达到91亿元，同比增长18%。

为什么创作收益涨了，博主却赚不到钱了呢。

首先，B站UP主越来越多，创作收益不够分了；

其次，B站扶持重心开始倾向于少数头部博主，只能牺牲中腰部和底层博主的利益；

最后，B站这些年努力摆脱“二次元”属性，流量和用户越来越杂，质量也越来越低。很多优质博主却得不到优质流量，自然很难转化成收益。

而且，广告主更倾向于选择转化效率高的平台，在这样的情况下，很多B站博主被抖音、小红书等平台重金挖角。而那些收入下降的博主主动转战其他平台，就意味着重新开始，自然会死掉一批。

03

品牌商也没钱投广告了

近年来，众多新兴品牌如雨后春笋般涌现，为自媒体行业带来了大量商机。

可惜好景不长，经济环境的不确定性导致众多品牌在野蛮生成后面临困境，有的行业甚至开始迎来倒闭潮。

有的自媒体博主，好不容易接到广告。一开始，商家每月按时结款，后来开始逐渐拖欠，到最后发现，这个商家倒闭了，还有两个月的广告没接。

要么开源节流，要么干脆不投，品牌商都没钱了，自媒体更难赚到钱。

可对于自媒体人来说，广告恰恰又是主要的变现手段。他们没有网红主播的带货能力，品牌预算紧缩，广告单子骤减，无疑是雪上加霜。

品牌商家的不确定性，让自媒体的变现模式遭受严峻考验。

面对这样的行业困境，单一依靠广告收入的自媒体盈利模式显然已难以维系。自媒体未来的趋势，或许在于深度整合与多元化探索。

内容创作者必须拓宽思路，从知识付费、电商带货、IP商业化等多维度寻求突破，挖掘出更多的价值。

不管到了什么时候，自媒体行业都是一个优胜劣汰、适者生存的过程。即使现在有大量的人离开了，也不代表这个行业就做不下去了。

对于那些决定离开的人来说，或许这是暂时的休整，也可能是新的起点。

而对于仍在坚守或即将踏入这个领域的人而言，提高自己的能力，在内容上通过创新实现更多的价值，才是硬道理。