护肤 | 吃得干净用得干净吗？|彩妆|护肤|敏感肌肤|洁面|润唇膏|面霜

“纯净护肤”这个词不陌生吧，在早C晚A、以油养肤、精简护肤、微生态护肤这些理念之外，纯净护肤也变成了很多人在追求的一个美妆方向。说白了它到底是什么呢？

其实它并没有很准确的定义，简单说来是以极少成分的纯净配方，来达到一种温和安全的理想护肤效果，现在同时也要考虑到环保问题。我觉得初衷是好的，减少产品里含有的争议性或有毒成分，配方成分简单高效，给肌肤带来的负担也小。

其实早在这个词出现之前，大家口中的有机成分、精简护肤走的也是这个方向，它们更多的是在为敏感肌肤考虑。但现在原料和成分对敏感肌肤包容性更大，所以有机成分也没有备受追捧。

从我个人来说纯净护肤没什么错，但我不喜欢看到有些纯净护肤先制造恐慌再来把自己推出来夸的营销方式。尤其是明知道消费者的弦绷在安全温和这里，所以去妖魔化某个成分，再说自己的产品不含这些成分的做法，真的一点也不高明。毕竟造谣一张嘴，辟谣跑断了腿。

做纯净护肤当然是可以的，毕竟现在的人更注重健康安全的东西，不光要吃得干净，用得也要干净。我从这两年的美妆趋势研究报告里发现从2021年到2024年纯净护肤的增长趋势很快，而且有很多的年轻人也非常重视这一块。

你说它是智商税吗？我觉得倒也不是，绿色护肤对于有些人来说更像是一种长久的陪伴。选择纯净护肤意味着减少和有害物质、刺激、有毒物质的接触，对皮肤来说更为友好。另外大家也注重产品对于环境和物种多样性的保护。不管从哪个层面来说都没有错可挑。

而且这几年的发展中，纯净不仅仅在护肤上，似乎渗透到了美妆的方方面面。从基础的水乳到全流程的护肤彩妆个护，我倒是觉得这些东西的存在给了大家更多的可选择性。

大牌里我觉得雅诗兰黛在大牌纯净护肤里开了个好头，他们家新的红石榴系列把不必要的乙醇、香精、合成色素等刺激和致敏源都减掉了，就连矿物油和石蜡等闷痘风险也规避掉了。去除了16大风险成分，剩下的呢？全是精华在里面。配方里的天然成分高达92%，红石榴洁面更是高达97%。关于这个系列我曾详细说过，你们可以自己找来看。

除了大牌向纯净护肤靠拢，大集团也收购了一些纯净美妆牌子。比如醉象，主打精简高效。排除一些不好的成分，又尽量做到皮肤可兼容性高，让脸上的改变足够显眼。他们家的东西都是修护和功效兼备的，比如我喜欢的多肽面霜，九种信号肽加上氨基酸混合物、侏儒水莲提取物，补水舒缓、全面管理胶原，清清爽爽给你提升脸上的活力，又不挑肤质，很适合抗初老的人用。