「营销新范式」

这是一档为中国品牌主量身定制的“发现新趋势”“聊行业真话” “解决品牌真问题” 的行业垂类视频栏目。通过邀请行业&平台专家、一线品牌主、项目操盘手，深度对谈与解析当下营销趋势、拆解营销案例，为中国品牌的数字化增长排疑解难。2024年栏目将聚焦包括：AI营销、平台种草、零售渠道数字化、抖音快手营销、品牌出海等话题。扫码添加品牌拍档小助手，获取日常资讯与最新行业动态。

今年的618， 可谓“静悄悄”。

尽管平台在努力做出改变，但从目前的销售数据来看，“大盘下滑，红利不再”已成既定事实。即使是抖音和直播带货，也开始展现出增长疲软的劲头。

然而，在这一片线上品牌零售的红海中，月活 3 亿的得物，一个脱胎于潮流鞋服的正品鉴定平台，正被视作新的生意增长点，吸引一众品牌加码投入。

  • “某国际篮球鞋品牌，得物的成交量是天猫的 8 倍”

  • “某国产头部美妆品牌，得物的笔记分享是小红书的 1/5 了，某些爆款销售是小红书的同款接近 1/2”

  • “得物拥有全电商平台最年轻，也最有粘性的一批用户”

  • 得物何以能成为一股电商清流？究竟品牌应该如何在得物上做好生意、卖好货，取得增长？在当下的电商环境下，又可以怎样借助社交电商实现品牌的新增量？

为解读以上问题，胖鲸特邀逗号起飞孵化器创始人 Eric 参与对话，Eric 曾任职微信、摩拜、Nike、李宁等公司，目前从事品牌孵化和 agency 相关业务，在互联网社区和红人种草营销领域有丰富的经验。‍

直播主题
备战618：得物在弯道超车的品牌生意经

6 月 5 日 周三 19:30

对谈嘉宾

Eric

逗号起飞孵化器创始人

Eric 在互联网和鞋服领域从业多年，曾任职微信、摩拜、Nike、李宁等公司，也曾合伙创业推出社交平台nice，获得四轮融资。目前创立的逗号起飞，既是品牌孵化器，也是 agency。

对谈内容&亮点一览

得物平台与品牌营销新策略

  • 新平台机会挖掘，得物的用户基础和社区内容生态为品牌带来的机会。

  • 品牌如何在得物平台上实现增长和超车？

  • 得物与天猫、小红书等平台的对比，运营策略的差异。

社交电商的发展与品牌适应策略

  • 社交电商的演变路径，达人种草和内容营销为何越来越重要？

  • 品牌如何在多平台环境下平衡投入与回报，以及策略与战术的平衡。

  • 达人生态的变化，品牌如何通过达人有效种草，实现有机增长？

  • 品牌如何在动态变化的环境中，精细化审视投入和回报，以及如何设定营销目标。

如果您也对“得物模式”感兴趣，如果您也想在社交电商中博得更多生意增长的机会，欢迎扫描下方二维码添加“品牌拍档小助手”。

扫码添加小助手

直播回顾

2024刷新认知！打开品牌私域掌舵者的布局新思路

直播回顾

对话海尔智家：全渠道数字化经营，助力品牌持续高质量增长

文中部分素材可能来自网络，如有侵权，请联系我们删除