星爷“下凡”的首部微短剧终于与观众见面。
6月2日，周星驰出品首部短剧《金猪玉叶》正式上线短视频平台，该剧首集上线1小时播放量便突破百万，目前播放量已经突破三千万大关。不过观众口碑呈现两极分化趋势，支持者称该剧呈现出电影质量，批评者则吐槽该剧令人“如坐针毡”。剧集“才露尖尖角”，究竟能否征服市场还有待检验。
微短剧行业呈群雄逐鹿之势，就连周星驰、王晶等大导也纷纷下场。与此同时，这个曾经野蛮生长的行业正迎来监管新规——6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，对微短剧实行“分类分层审核”。
不容忽视的还有，内容导向仍旧是当前微短剧监管的重中之重。继《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇被多平台下架之后，近日中国网络视听协会点名微短剧《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，随后抖音、快手、微信、B站多平台作下架处理，再次给行业敲响了警钟。
南都记者注意到，在微短剧行业的常态化管理机制中，广电总局委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作。
星爷下凡短剧，首集播放超三千万，口碑两极分化
今年1月，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方联合开发运营“九五二七剧场”。
当时周星驰表示，“短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域。这次和抖音共同合作短剧剧场，希望可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试，大家多多捧场。”
6月2日，“九五二七剧场”的首部短剧《金猪玉叶》正式上线平台，首集上线1小时播放量便突破百万。截至发稿前，首集播放量已经突破3200万大关，点赞量达65万，此外转发数也高达34万。
据悉，《金猪玉叶》第一季共有24集，每集时长约5分钟，剧情讲述了实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相，挽救姐姐并找到自己职业道路的故事。
与多数直接粗暴输出笑点和爽点的微短剧不同，《金猪玉叶》的“梗”埋得相对较深。首集不但引出“杀猪盘”主线，还借角色之口暗讽职场权色交易、日本核废水、美国枪击乱象等议题，演员徐志胜凭借突出的个人风格表现抢眼，在片中也贡献了诸多笑点。
《金猪玉叶》上线以来，观众口碑呈现两极分化趋势。拥趸者力挺剧集呈现电影质感、节奏紧凑，“既有熟悉的无厘头风格，又有对当前局势的犀利讽刺”。也有人吐槽“表演尬、台词尬、剧情尬”“如坐针毡、如芒刺背”“星爷含量不足”。还有人提醒剧集影射的乱象仍有可能面临内容风险，“因为风向变化太快。”
星爷首部微短剧“才露尖尖角”，究竟能否征服市场还有待检验，不过出品方的版权保护动作早已跟上。
天眼查知识产权信息显示，9527剧场有限公司已申请注册1枚“金猪玉叶”商标，国际分类为教育娱乐，当前商标状态为等待实质审查。9527剧场有限公司于今年3月在香港注册成立，除上述“金猪玉叶”商标外，还申请了广告销售、教育娱乐类“九五二七剧场”商标。
微短剧“分类分层审核”，今年6月起均须“持证上岗”
除了早立山头的点众科技、九州文化、麦芽科技等头部公司，微短剧市场之火热，吸引了包括星爷、王晶、陈思诚等诸多导演入场，制作端亦有传统影视制作巨头华策影视、柠萌影视、完美世界的布局，就连掌阅科技、阅文集团等网文平台也有规划。
虽然微短剧单部剧集体量较小，但整个市场数量极为庞大，呈现群雄逐鹿之势。与此同时，微短剧行业正迎来监管新规——从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。
新规要求，落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”。
按照投资体量和题材，微短剧将分为“重点、普通、其他”三类，各自对应不同的备案形式。总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”，由国家广电总局统一备案公示管理；总投资额度在30万元（含）—100万元之间“普通微短剧”，由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查；总投资额低于30万元 “其他微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。
监管发出明确信号后，微短剧宣发“重镇”短视频平台出台相关细则。微信平台要求从5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告，经审核后获得备案号；已通过审查的剧如需变更，需符合规定或提交申请。
抖音发布通知，5月30日前所有已上线播出的短剧需按照模板准备材料；6月1日起新上线的短剧需填写材料，包括成本配置比例情况报告表和片酬承诺书，将材料上传到抖音后再由平台统一向省级广电备案。
快手公告称，现有微短剧小程序开发者需要在5月30日前完成审核系统接入工作，延期接入将影响小程序正常经营。6月1日起，无备案号的微短剧作品禁止在平台经营推广，平台在平台经营微短剧作品进行审核，开发者不得采用技术手段对抗相关要求，否则将根据问题严重性，最高采取封禁小程序的方式进行处理。
北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎表示，分类审核是推动微短剧高质量发展的创新之举，既是对微短剧题材类型日益丰富多元化的主动适应，更是夯实主体责任、提高审核效率、分类规范指导的精准治理。质量效率并重，立良策促善治，有利于培育微短剧新质生产力，促进微短剧有序发展、良性发展。
一剧因放大婆媳、男女矛盾被下架，内容导向仍系监管重点
有红星新闻统计，截至6月1日24时，已有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。这3309部短剧中有189部剧名使用“总裁”、109部使用“夫人”、81部“娇妻”、80部“离婚”。
由此可见，霸总娇妻、婆媳矛盾、逆袭成长等常见的桥段仍是微短剧创作的重要方向。
而内容导向正是微短剧行业监管的重中之重。在广电总局持续开展的网络微短剧治理工作中，多次将色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容作为治理重点。
其中一大典型代表即为去年24小时吸引超2000万的爆剧《黑莲花上位手册》，该剧被指渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆，过度渲染人性中的恶，带来负面的价值导向，被抖音、快手等多个短视频下架。
最新因内容导向被监管点名的剧集，是九州文化出品的网络微短剧《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》。根据DataEye6月3日短剧热力榜数据，该剧排在第8，热力值为121.4万，累计热力值为787万。
近日中国网络视听协会发布通报称，该剧存在剧情低俗，台词、画面、情节等涉及使用残忍犯罪手段造成恶劣后果，刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，传播违反公序良俗言论，渲染血腥暴力等多重违规情况。
对此，中国网络视听协会第一时间提示相关播出平台予以处置。目前，抖音、快手、微信、B站等平台已下线该片、禁止投流并查删相关视频素材。
此处需要说明的是，广电总局针对完善微短剧行业常态化管理机制的细化举措中，包括“委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作”。
为维护网络视听市场的健康发展，中国网络视听协会表示，将积极发挥行业引领作用，进一步加强与网络视听平台的沟通与协作，推动平台加强自律建设，完善内容审核机制，确保播出的内容符合国家法律法规和社会公序良俗。同时，也将加大对违规内容的监督力度，对发现的违规内容及时进行处理，营造健康良好的行业生态，保障广大网民的合法权益。
此前中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任、文化法治研究中心主任、教授郑宁接受南都采访时表示，新规提高了行业准入门槛，有利于提升微短剧的内容质量，未来狗血、低俗的剧目应该会大大减少，作品更趋精品化。经过洗牌后，也将更有利于微短剧行业的规范健康发展。
采写：南都记者黄莉玲 王子黎
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