端午佳节，挂艾草、吃粽子，这些传统习俗蕴含着深厚的文化底蕴，并代代相传。但传统习俗也并非一成不变，年轻人作为新时代的文化传承者，正在用自己的方式找到传统文化最鲜活的“打开”方式。最近，网上一种新式“艾草门挂”就火了，原本几元一把的艾草，经过花艺师巧手包装，成为几十元甚至上百元的时尚门挂，吸引了不少年轻人。
新式“艾草门挂”受欢迎
端午挂艾草的习俗由来已久，以前人们更多的是到市场买一把艾草，倒插在家门口，以此来祈求家人的健康和平安。而最近，随着端午节临近，社交平台上“艾草门挂”话题持续发酵，很多网友晒出自己家的新式门挂。在网友晒出的图上记者看到，艾草束被叠加了创意元素，配上了菖蒲叶、香樟果、玉簪叶、绣球、荷包、中国结、葫芦、铃铛等花材与装饰品，再附上“百毒不侵、诸邪退散”“端午安康”的卡片，俨然一个艺术品，别致可爱又有新意。
记者注意到，这种新式“艾草门挂”近日也成为西安市不少花艺工作室的“爆款单品”，让不少年轻人“种草”。“艾草驱蚊辟邪祈福，菖蒲寓意驱魔去疾病、庇护家人，香樟果是永远守护，玉簪叶代表纯洁、健康，还有小葫芦谐音‘福禄’，铃铛表示带来好消息……”6月4日，记者来到西安市曲江新区的一家花艺店，店主正在包装艾草门挂。一把新鲜的艾草叶放进竹篓里，搭配上菖蒲叶、玉簪叶等材料，再挂上祝福卡片、小葫芦、荷包、五彩绳等饰品，价格为188元。
店主介绍，目前市面上的“艾草门挂”价格不等，装饰品越多价格也越高。“这几天店里下单艾草门挂的顾客很多，有的顾客一次性下单四五个，还有一些外地的顾客在线上购买，这几天已经邮寄了一批。”店主说。
记者走访了西安市某线下商超，发现店内卖的普通艾草一把2.99元，但包装成花束价格为29.9元，制作成艾草花环挂饰价格为69.9元。虽然“身价”上涨，但还是以独具创意的造型和美好的寓意深受年轻消费者欢迎，不时有人驻足选购。除线下花艺店、商超外，记者搜索电商平台发现，网上也有不少商家售卖新式艾草门挂、艾草花束，还有店铺售卖艾草门挂的DIY材料包，让消费者自己动手，“拉满”仪式感。网络社交平台上也有不少教网友制作艾草门挂与花束的教程、笔记，点赞、收藏数量都不少。
年轻人赋予传统节日新的仪式感
为什么新式“艾草门挂”这么火？“95后”市民雯雯告诉记者，自己刚刚搬进新居，端午节想在新家体验一下传统习俗，就选择预定了“艾草门挂”。“花一百多买一束艾草，我爸妈觉得不太实惠，但我很喜欢。中国的传统节日很有意义，图个过节的仪式感，更有节日氛围。”雯雯说，普通艾草虽然也有节日氛围，但总觉得不够独特。
市民小胡是“00后”，她家往年端午节都在门外悬挂父母从市场买来的普通艾草，今年看到网上的“艾草门挂”，小胡十分心动，也下单买了一个。她说，这样的“艾草门挂”不仅寓意好，而且颜值高，年轻人就是愿意为了“颜值”买单。记者采访西安市多位市民发现，虽然大多老年人觉得新式“艾草门挂”价格高、不实惠，但很多年轻人却乐意购买，基本都是“觉得好看”“为了仪式感”。
当95后和00后消费者成为主力军，他们的消费特征也愈发成为社会关注的重点。记者注意到，《2024超新生代消费图鉴》报告中分析称，“年轻消费者越来越重视传统节日，也愿意为传统节日消费，并期待有创意、有趣味的装饰来提升节日氛围。”
“承载着浓厚民俗意义和情感价值的中国传统节日，已经不仅是一个节日，更是一种扎根于民间土壤的文化自觉和文化自信，是中国人仪式感的重要时间节点和情感汇聚点。”陕西省社会科学院副研究员王晓勇认为，年轻人对新式“艾草门挂”等节日仪式感商品的追捧，既包含了对传统文化的认同，也有其对美的个性化追求以及社交需求等。对新式“艾草门挂”成为传承传统文化的载体，王晓勇表示“乐见其成”，他说，年轻人在用自己的审美和方式赋予传统节日新的仪式感，为传统文化注入新的活力。
文/图：西安报业全媒体记者 马相
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