本文转载自：BranD的好奇心
家具之外的更多可能性
八十多岁的宜家玩转设计
一路走来，宜家出售的早已不只是家具，更是一种生活方式。在卖场还原装潢好的房间，在家具店里开餐厅，出售1块钱的冰淇淋……已经八十多岁的宜家总是能一次次带给大众许多惊喜。宜家保持活力的秘诀有哪些？一起来看看！
宜家周年限定复刻系列 ©IKEA
图片来源：宜家家居官方公众号
秘诀一
复刻经典产品
永不过时的审美
保持年轻活力并不意味着一定要追随时下新潮，人们常说“潮流是个轮回”，经典的设计总是能一次次打动人心。宜家在周年纪念时总会推出一系列让人眼前一亮的限定产品，这些产品往往以复刻宜家的经典作品为主题，结合现代生活的需求被进一步改造。一个个经典的作品是宜家一步步走到今天的见证，虽然它们和宜家一样都已经“上了些年纪”，但充满趣味的设计智慧永远鲜活。
宜家75周年限定复刻系列 ©IKEA
图片来源：宜家家居官方公众号
在75周年时，宜家推出GRATULERA系列， 宜家家居创意总监卡琳·古斯塔夫松（Karin Gustavsson）向dezeen介绍道： “每一个系列都不同，代表着不同的时期——从五六十年代深色木材的经典表达，到七八十年代色彩强烈的俏皮风格，再到九十年代后纳维亚木材和简洁清新的图案——其中有些家具已经成为了复古风格家具的代表。 ”
宜家75周年限定复刻系列 ©IKEA
图片来源：宜家家居官方公众号
在 75周年GRATULERA系列中，包含了许多个具有特别意义的家具作品——作为宜家创始人 英格瓦 ·坎普拉德 （ Ingvar Kamprad） 心中最佳产品之一的 STRANDMON斯佳蒙扶手椅；向80年代流行的孟菲斯风格致敬的撞色 MOSAIKBLAD穆塞布拉靠垫套 ；宜家 PS系列一端装着轮子一端装着支腿的IKEA PS 1995储物式长凳……
宜家75周年限定复刻系列 ©IKEA
图片来源：宜家家居官方公众号
2023宜家来到了八十周年，在这一季的限定系列产品中，他们延续了“复刻经典”这一思路，推出NYTILLVERKAD限定系列产品。在重新设计经典家具之外，宜家选取了多款出现在过去《宜家家居指南》的图案纹样，复刻了一批清新欢快的家具“老朋友”们。今年四月，宜家推出的NYTILLVERKAD系列新品采用的正是1971年在《宜家家居指南》上出现过的，由Göta Trädgårdh设计的明亮花卉图案。
宜家80周年限定复刻系列 ©IKEA
图片来源：宜家家居官方社交媒体平台
除此之外，在《宜家家居指南》中1980年亮相的充满欢乐感的BLADHULT图案，1983年出现的由Sven Fristedt设计的宽条纹图案，以及其1971年被刊登的ALFI动物爪印形图案等都被重新复刻。这些图案色彩明亮，活泼明艳，既经典又不失年轻感。
宜家80周年限定复刻系列 ©IKEA
图片来源：宜家家居官方社交媒体平台
秘诀二
《宜家家居指南》
从商品手册到杂志
制造经典产品固然重要，然而复刻产品并不是唯一留住经典的方式。将这些经典记录在册，每年的变化具象地呈现，翻开薄薄的每一页都是宜家厚厚的故事。同时，作为一本商品手册，《宜家家居指南》并不只停留在单调地陈列产品，而是不断精进设计，逐渐成为表达生活理念的杂志。
《宜家家居手册》(1980)
©Inter IKEA Systems B.V. 2005-2020
图片来源：宜家家居官方网站
产品展示
从家具到生活方式
《宜家家居指南》是宜家每年出版的一本产品目录。于1951年首次出版，被认为是宜家家居的主要营销工具。2013年，目录共印刷了约2.08亿册，是同期预计印刷的《圣经》数量的两倍多。第一本目录在瑞典出版，于瑞典南部发行了28.5 万册。2016年共发行了2亿册目录，有69种不同版本和32种语言，发行到50多个国家。2020年12月，宜家宣布，经过70年的发展，他们将停止出版，2021年版目录是《宜家家居手册》的最后一版。
《宜家家居手册》(1951)
©Inter IKEA Systems B.V. 2005-2020
图片来源：宜家家居官方网站
作为一本产品目录，能拥有这样出色的发行量不仅是因为宜家品牌受到越来越广泛的欢迎，与刊物的设计也有着直接关系。宜家总结道：“50-60年代，目录图片中很少有人。但在70年代的目录中，可以看到孩子们在家里到处玩耍，也可以看到大人在抽烟。翻开80年代的宜家产品目录，出现了闪亮的织物和其他花哨的材料。90年代，宜家家居受到纳维亚风格的启发，产品规模越来越小。这样看来，宜家家居目录就像一个时间胶囊，让你穿越时空。”
《宜家家居手册》(1981/1952/1961/1957)
©Inter IKEA Systems B.V. 2005-2020
图片来源：宜家家居官方网站
在产品展示方式上，《宜家家居指南》从仅仅介绍产品，到将产品融入多种场景呈现，为产品讲好一个个小故事。《宜家家居指南》的家具物品展示方面，五六十年代时往往以单个的家具出现；在六七十年代，开始出现不同家具的互相搭配；再到后期，呈现出了以房间为单位的更大场景搭建；进入二十一世纪以来，则重新聚焦于日常小空间的建构。
产品单个展示与搭配展示(1952/1961)
©Inter IKEA Systems B.V. 2005-2020
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产品大场景与小空间展示
(1967/1966/2010/2012/2008)
©Inter IKEA Systems B.V. 2005-2020
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在《宜家家居指南》人物图像使用方面，制作初期主要采用手绘漫画人物作为插图；六十年代末期起开始使用真人模特，自此开始加大人物模特的使用频率；逐渐成熟后，开始将人物模特塑造为一个个立体的角色，并将角色与家居场景结合，借用角色的职业身份为家居场景赋予意义。通过变换产品展示方式，宜家产品目录逐渐成为了一份多元生活方式提案。
漫画人物插画(1951)
©Inter IKEA Systems B.V. 2005-2020
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真人模特与角色扮演模特(1973/1969/1975)
©Inter IKEA Systems B.V. 2005-2020
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版式设计
从黑白手绘到实验创作
作为一本纸质刊物，版式设计是影响阅读体验的关键。合适的版式设计符合当下大众的阅读习惯，使信息得以有效传达。而作为宜家的产品目录，产品本身再精彩，倘若没有与之匹配的版式作为支撑，顾客也很难感受到宜家家具设计的魅力。
《宜家家居指南》(1981)
©Inter IKEA Systems B.V. 2005-2020
图片来源：宜家家居官方网站
在色彩运用方面，开始运用彩色印刷后，宜家非常注重合理地搭配与运用色彩，以引导不同的观看重点。比如，在目录中，不同的内容会用不同色彩系列的版面进行划分。除此之外，高饱和度的家具与低饱和度的背景总是互相映衬，巧妙地加重家具的存在感的同时也不会打破画面美感。
色彩运用(2020/2003/2001)
©Inter IKEA Systems B.V. 2005-2020
图片来源：宜家家居官方网站
虽然仅仅是一本产品目录，但《宜家家居指南》在内容排版上却不拘泥于传统目录格式，采取了多种实验性设计创作。从初期简单将产品与文字并置排列，到将同类型的场景并列平铺排开，再到将同色系的家具抠图拼贴——在专注家具设计的同时，宜家也在不断升级排版模式来更好地呈现这些家具。
排版调整(1956/1961/2010)
©Inter IKEA Systems B.V. 2005-2020
图片来源：宜家家居官方网站
不断变换的色彩运用与排版设计实质上也是在顺应不同时代的潮流。如果说有经久不衰的产品是宜家的底气，那么顺应时代潮流变化则是宜家的柔韧性。在《宜家家居指南》中，不仅可以看到家居物品的风格趋势，还可以通过版式感受到不同时代的审美偏好——例如上世纪五六十年代受到大众喜爱的手绘漫画风，到后来更具现代色彩的人物、实物拼贴风，再到本世纪流行的扁平、简洁、明快的平面设计风格。不同年代鲜明地在《宜家家居指南》上留下印记，在这之中的变化与不变，共同成为了对宜家八十余年最好的注解。
《宜家家居指南》
(1951/1981/1988/2003/2002)
©Inter IKEA Systems B.V. 2005-2020
图片来源：宜家家居官方网站
秘诀三
说明书与LOGO
用细节打动人心
宜家能够创作出经典不过时的设计与超高发行量的刊物，不仅与他们的创作才能相关，也与他们对细节的执着密不可分——没有对细节的敏锐度，便没有对过往经典佳作及当下潮流趋势的精准捕捉。同时，作为一个出售生活体验的家居公司，与顾客建立紧密联结关键便在于在细节之处传递品牌的诚意。宜家的保姆级的产品说明书与不断升级的logo便足以体现他们对细节重视。
宜家产品说明书 ©IKEA, Fast Company
图片来源：Fast Company
保姆级说明书
关心产品更关心你
宜家的大部分家具都是为顾客组装而设计的，而不是预先组装好再出售。站在公司立场而言，这种模式避免了在运输中使用空运，大大降低了成本。站在顾客立场上来说，扁平的包装更便于携带，这对使用公共交通工具的顾客而言更实用。然而，这一设计的确解决了运输难点，却在组装上为顾客带来了不小的难题。
宜家产品说明书 ©IKEA, Dwell
图片来源：Dwell
据Fast Company报导，为了解决这一难题，宜家在产品说明书上做足了功夫，清晰度和连续性是他们的准则——以施工图纸、数码快照、三维模型和组装测试视频为基础，宜家设计师们为每一个产品配备了类似于乐高积木拼装说明的逐帧插图。他们煞费苦心地还原顾客操作时的视角，从统一不变的角度呈现每页连续的组装说明图片，以确保最大限度地减少令人困惑的视角旋转变化，使顾客在说明书和零件之间来回移动时能够顺畅完成操作。
宜家产品说明书 ©IKEA, Fast Company
图片来源：Fast Company
说明书全文除了零件型号之外没有任何文字，可爱简洁的插画让操作组装的人感到放松愉悦，不同母语持有者也不会因为语言产生阅读障碍；在说明书开头会贴心附上组装需要用到的所有零配件及工具，让人一目了然；在操作说明插画旁不仅有正确操作，还贴心附上了错误操作提示。宜家保姆级的说明书体现了他们对于细节的执着，小小的细节为宜家带来与顾客们高度紧密的连接。
宜家产品说明书 ©IKEA, Fast Company
图片来源：Fast Company
不断变换的LOGO
不变的匠人精神
同样作为与顾客最直接的连接点的，还有品牌logo标识。在不断成长的八十余年里，宜家迄今为止更新了十余次logo。一次次修改logo的背后，是宜家不断调整的公司发展方向与做出的相应努力。变换的logo中，是宜家不变的匠人精神。
宜家logo ©IKEA
图片来源：1000logos.net
“IKEA”（宜家）是一个首字母缩写词——I 代表英格瓦（Ingvar），是宜家创始人的名字；K代表坎普拉德（Kamprad），是创始人的姓；E代表Elmtaryd，是创始人成长的农场的名字；A代表Agunnaryd，是斯莫兰（Småland）教区的名字，也是创始人的家乡。这四个字母也在logo中构成了主要视觉部分。
宜家创始人英格瓦·坎普拉德 ©IKEA
图片来源：宜家家居官方网站
在公司成立初期，主要开展是邮购业务。1943年，创始人英格瓦·坎普拉德首次注册寓意着传统的农村小贩值得信赖的logo。1948年，宜家家居公司成立，logo部分则添加了“Möbelfirman（家具商行）”一词。随着时间的推移，宜家的标识也在不断变化，有时会使用大写字母，有时则使用小写字母。
宜家logo ©IKEA
图片来源： Medium
“Kvalitetsgaranti（质量保证）”于1951年首次出现在第一本《宜家家居指南》中。虽然存在时间很短，但它却成为宜家品牌建设的核心方面。1962 年，专业制作设计师吉里斯·尼尔松（Gillis Nilsson）对宜家标识进行了标准化，重新设计了字体。Logo变成了横向的，宜家位于椭圆形内，黑白相间，这一logo也是我们如今最熟悉的宜家logo的雏形。
宜家logo ©IKEA
图片来源：1000logos.net
20世纪70年代，宜家家居在斯堪的纳维亚半岛扩张，并在瑞士开设了第一家欧洲分店。公司的扩张导致了logo在不同地区发生偏差——如在德国和奥地利使用麋鹿，在加拿大、日本和美国使用风格化的维京人，在丹麦使用欢快的泰迪熊。
宜家logo ©IKEA
图片来源：Medium
20世纪80年代，宜家发生变革。创始人寻求一种所有权结构，旨在为完全独立和长期经营创造最佳条件。他将此描述为试图赋予宜家 “永恒的生命”。他引入蓝色和黄色作为logo的配色，并为其注册商标。在随后的几年中，也不断通过调整颜色及字体细节进一步升级logo。最近一次logo更新是在2019 年，为了使品牌名称更加明亮易读，也为公司在数字材料中放置徽章提供了更多的可能性和选择。宜家细化了字母的轮廓，为构图增添了更多的空气感，并淡化了色调，创造出一个生动活泼的形象。
宜家logo ©IKEA
图片来源：1000logos.net
编辑 | 木耶子
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宜家家居官网：https://www.ikea.com/
《宜家家居手册》：https://ikeamuseum.com/en/explore/ikea-catalogue/
媒体相关报道：
①1000logos.net
②Medium (Anna Jhonson) 2024.2.9
③Dwell
④Dezeen (Natashah Hitti) 2018.8.2
⑤Fast Company (JOHN PAVLUS) 2015.10.28
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