文丨青兮

江上青帘映白沙，垆头美酒玉无暇。

世人常念国缘美，樽空兴尽怎有它？

一杯畅销美酒的背后，往往是一代、甚至是几代人共同的打磨的结果。

2004年，今世缘酒业旗下“国缘”品牌创立，开启了其传奇之旅。20年间，国缘从“襁褓”到“弱冠”，不断在市场的磨砺中成长为“中国新一代高端白酒”，成长为今世缘酒业核心大单品，为今世缘叩开百亿大门立下了汗马功劳。

那么，国缘品牌创立20年，支撑、推动其不断发展的品牌“灵魂”是什么呢？“创新，是国缘品牌发展的动力源泉，也是其的‘灵魂’所在。”谈到国缘品牌的20年发展，有熟悉今世缘的资深业内人士给出他的见解。

《酒眼观酒》观察发现，品质为核、创新为魂、双选为根，在品质保障下的不断创新，让消费者与国缘之间实现了“双向奔赴”，这才是其迅速成长的真正秘诀。

01、品质，是推动国缘成长的“内核”

国缘，今世缘之头牌，正在成为越来越多华东消费者送礼、宴请之首选。

“在江苏、安徽、浙江等地，国缘对开、四开已经成为聚饮、宴请的标配（产品），我的很多客户都选择这个，因为大家都在喝。”苏州酒商宋总如此告诉《酒眼观酒》。

在谈到为何会有如此多的消费者选择、青睐国缘时，做酒水商贸十多年的宋总认为，市场经济就是大浪淘沙，沉淀下来的、不断有人在喝的，背后一定是品质过硬的产品，这是其在市场上立足的基础条件，也是核心要件。

的确，一个畅销十年以上的品牌，在品质层面一定是十分过硬的。否则，便不会有数量庞大的消费者去选择它。关于国缘，品质一直是推动其成长的核心力量。下面，我们来看看锻造国缘品质的核心力量。

核心一：独创“六度”生产之利！

土地，国缘产自高沟镇，特色红色黏土中富含微生物群，为酿酒提供了天然的优质资源；气候，北纬28度—34度世界黄金酿酒带，微生物群落丰富多样，风味物质丰富；天泉，来自青藏高原冰川雪山的天然弱碱性水，富含锶、偏硅酸、硒、锌等多种微量元素；工艺，五次精蒸、五次投料，粮香与酒香融为一体，每一滴都品质卓越；勾调，智能酿造赋能传统工艺，加建立数字化勾调模型，保障每一瓶酒品质如一；窖藏，定制陶坛贮存工艺，更有益酒体自然老熟，各种风味物质二次缔合，口感更加幽雅温润，饮后怡畅舒适。

核心二：成就“三感”体验之美！

酒，是要喝进嘴里、肚中去的，身体才是最好的品鉴官。国缘美酒的饮用，有三大体验美感：

香气方面，国缘的香气特点是幽雅、细腻，窖香、甜香、花香诸香协调；口感方面，醇厚、饱满是国缘的两大主要特征，酒体醇厚丰满，入口清爽、甘洌适口、余味悠长；饮后体验，国缘饮后呈现出自然、舒适的特点，舒适、慢醉、快醒、不上头使其圈粉无数。

“无论是国缘对开还是四开，喝过国缘系列产品的，对其印象都会比较深刻，喝一次就忘不掉它了。”有南京消费者杨先生表示。可见，品质过硬、特点鲜明的国缘酒，已深得消费者推崇。

02、创新，是助推国缘发展的“灵魂”

2023年12月29日上午，在南京召开的2024今世缘发展大会上，国缘系列的代表性产品第五代国缘四开正式焕新上市，进一步提升了今世缘在华东的品牌势能和产品竞争力，为今世缘冲击双百亿注入新的品牌势能和产品动能。

白酒品牌研究专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶认为，问世20年间，以第五代国缘四开为代表的国缘系列产品，已经迭代更新了五次。“每一次迭代升级，国缘的产品力、品牌力都会得到较大幅度的提升，消费势能也在逐步拔高，这是对二十年如一日坚持不懈进行品质建设的今世缘人的肯定。”

纪家晶同时指出：“创新，是助推（今世缘）国缘品牌发展的‘灵魂’。新动能的注入，使得国缘获得了持续发展的动力，不断实现品牌、渠道、市场等多层面的共振和突破。”

的确，创新一直是国缘品牌的灵魂，国缘系列的五次焕新，都为消费者带来不同的消费体验。尤其是国缘系列的核心大单品国缘四开，第五代产品的焕新上市，把国缘系列的产品创新展现得淋漓尽致。

《酒眼观酒》从今世缘方面了解到，焕新后的第五代国缘四开，实现了四大层面的升级，为消费者带来了全新的体验。

一是包装升级，传承与创新经典融合。

从包装上看，传承经典聚合式包装，在四通八达中感悟“缘来真好”，不同的是精调瓶身曲线，握感更加舒适，尽显时尚雅致。如何在消费者心智中提升品质感和品牌感，是第五代国缘四开的升级核心，用创新与传承的融合设计，为消费者带来熟悉而又全新的体验感。

二是品质升级，二次缔合创造极致口感。

国缘四开严格按照国家绿色食品的要求，从品种、产地环境、种植等环节全程把控，掌握中度高端白酒核心酿造技艺，定制陶坛贮藏，更有益酒体陈酿老熟，二次入坛缔合，酒体甜润净爽，口感醇厚丰满，饮后更加怡畅舒适，确保酒的品质。

三是匠心升级，智能酿造赋能大师之作。

据悉，第五代国缘四开，由中国新一代白酒大师吴建峰博士领衔，13名国家级白酒评委，983位科研技术人员，历经20年创新探索，以智能酿造赋能传统工艺，建立数字化勾调模型，保证每一瓶酒品质如一，带给消费者更好的体验和更愉悦的享受。

四是数智升级，品控保障确保真品佳酿。

从一粒种子到一杯美酒，国缘实现了全程可溯，并荣获国家绿色食品A级认证，建立了数字超级身份系统，确保消费者能尽享真品佳酿。国缘品牌在数字化转型和创新上，一直走在白酒行业前列，以数字化全程保障产品的优品率、真品率，更为中国白酒行业数字化提供了全新的参考。

《酒眼观酒》认为，市场经济时代，产品力既是产业基础，也是企业核心竞争力。产品力的提升，是企业实力的直观体现，是对社会和消费者的回馈，今世缘不断对第五代国缘四开等国缘系列产品的焕新，就是在不断优化、创新消费者的体验，提升自己的品牌价值。

03、双选，是永葆国缘青春的“秘诀”

“喝国缘已成（我们的）一种习惯！”

在江阴，一名国缘的忠实粉丝缪先生告诉《酒眼观酒》，自从2011年在江阴市酒类流通协会组织的一次活动上品鉴了国缘酒，他便成为了国缘的铁杆粉丝。除特定接待会用到其他少数名酒外，春节、端午、中秋家庭聚会，朋友小聚、商务宴请等一律使用国缘对开或者四开，这一习惯已经延续了十数年。

这算不算消费端对国缘美酒的最高褒奖？《酒眼观酒》认为，国缘和消费者的双向奔赴，便是国缘品牌朝气蓬勃、永葆青春的核心秘诀，是国缘实现可持续发展的消费势能和动力源泉，也是国缘品牌不断壮大的根本所在。

同时，今世缘酒业所开展的一系列营销活动，把国缘带进了消费人群之中，与消费者深度交流、体验国缘之美。

国缘品牌在线下活动的活动亦是如火如荼，安徽省内的淮安大区、扬泰大区、南京大区、苏南大区，省外的安徽、浙江等地，今世缘的销售队伍均以多种形式与消费者互动，拉近了国缘与消费者之间的距离。

5月中旬，今世缘在浙江嘉兴举办了国缘V3高端私享会，现场举行了国缘V3城市精英掼蛋赛和国缘V享荟等活动，不仅提升了国缘的品牌高度，拓宽了品牌广度，还让国缘与高端消费人群深度交流，同当地商会建立了良好的合作关系。

来自市场端的正向反馈，正在成为国缘不断壮大的力量源泉。另一名白酒品牌专家、九度咨询董事长马斐表示，酒类企业、品牌均是服务消费者的，必须深入到消费者中去，为社会创造价值，实现双向奔赴、互惠共赢，才能不断发展壮大。

“这一点上，国缘做到了！它是中国中度白酒的价值标杆，今世缘突破百亿、奔向全国，未来还将站上更大的舞台。”马斐认为。