市场和行业都能明确感知到优酷在过去半年时间里的变化，以古偶、悬疑为代表，它正试图在更多垂直赛道树立起独属于自己的厂牌风格和产业壁垒。
作者 | 小包子（北京）
钮钴禄酷又杀回来了。
6月8日，开播6天后，优酷《墨雨云间》的云合正片有效播放市占率冲上新高，达到31%，并超过《庆余年2》，登上排行榜TOP1。
《墨雨云间》的热播甚至带动了优酷APP下载量的上涨。6月7日-8日，优酷APP连续两天登上苹果应用商店免费榜前三，在iPhone端下载量较上线前增加92%。
爆款挑动着大众的讨论欲，也刺激着饥渴的广告主。「狂徒101」「古装版《回家的诱惑」等热梗刷屏多个社交平台，高涨的全民追剧热情让「催更」登上微博热搜；与此同时，开播仅5天，《墨雨云间》的广告收入和广告主数量就翻了3.5番 。此外，《墨雨云间》在海外也受到多个流媒体平台的关注，除了Netflix之外，还将登陆北美、泰国、马来西亚、日本等多个区域流媒体平台。
《花间令》《惜花芷》之后， 《墨雨云间》是优酷今年在古偶赛道的第三部兼具流量、口碑的成功作品。半年时间，单一赛道，三款风格各异但都获得成功的优质项目，这个战绩放在任何一个平台和制作公司都是值得探究背后的方法论和经验，更何况还是在古装这样一片红海中。
而在整个剧集市场，以全新升级后的「白夜剧场」为抓手，优酷还输出了《新生》《微暗之火》等气质突出的先锋作品。
市场和行业都能明确感知到优酷在过去半年时间里的变化，以古偶、悬疑为代表，它正试图在更多垂直赛道树立起独属于自己的厂牌风格和产业壁垒。
可以被外界看到的是，一段时间内爆款项目的连续出现，和平台内容风格的逐渐明确。在《甄嬛传》里，甄嬛重获恩宠后，改姓钮钴禄，离开凌云峰，风光回宫。网友们将优酷的崛起戏称为「酷妃回宫」，其中暗含了对其再次走上流量中心的称赞和期许。
而在现象背后，包括建设内部制片人体系，连接外部优质创作产能等在内，以创新为纲领、人才为核心，优酷的改变早已开始，并且仍在继续。
1.《墨雨》的成功法则
已经很久没有像《墨雨云间》一样引发全民追剧热潮的剧了。从追星女孩到男频路人，从大学生群体到「70后」爸妈，不同年龄、不同背景的观众都加入到《墨雨》的催更大军中。
只从讨论话题的丰富度上就可以明确感知到《墨雨》剧粉的成分之复杂。粉丝们将男主扮演者王星越延续自此前作品的「小孩哥」外号发扬光大；「吴谨言乳腺保护侠」登上热搜，背后是最广义的剧集受众；「菲常萧张」充满张力的互动让CP粉疯狂，精彩评论不断；短剧用户则一眼就发现了藏在人群里的短剧顶流演员。可以预测，高考结束后，学生群体注意力的释放下，《墨雨云间》的热度有机会再上一个高度。
这种打破圈层的内容影响力带动了剧中演员全员上桌。不仅主演吴谨言、王星越收获众多粉丝。台偶女王陈乔恩首次出演恶毒后母也登上各平台热搜，实力派女演员李梦则凭借癫狂骄纵的长公主一角收获好评。
「爽」是《墨雨云间》给观众的第一印象，也是这部剧提供给观众最直接的情绪价值。
一方面， 《墨雨云间》有着高效的叙事节奏，副本接副本，让观众目不暇接。另一方面，女主薛芳菲面对仇人，有着磐石不转的坚定态度和干脆利落的反击。薛姐每一集的主线都在走剧情、斗恶人，主打有仇必报、有招必拆。
在此基调上，薛芳菲和肃国公萧蘅之间的情感拉扯也变得更加引人入胜，也是酣畅淋漓的复仇情节之外，最被观众津津乐道的内容。
两个独立人格互相认可、彼此吸引是这对感情关系的存在前提。在薛芳菲的复仇之路上，萧蘅充分懂她的苦楚，不劝她回头，却做她的助力，祝她「大仇得报」。呼应了当下年轻人对亲密关系的理解，对恋爱脑和圣母派的厌弃，《墨雨云间》中男女主互动精准戳中了观众的爽点和嗑点。
但这种爽也并非无脑爽，女主的每一次反击都有据可循，每个角色也都有自己的行事逻辑，是人性弱点的集聚和社会阴暗的切面。正因此，观众既能体验了睽违已久的复仇爽剧，爽完之后也会对剧中情节和人物有更多思考。也让《文艺湃》等主流文艺媒体感慨从「质疑」到「理解」。
除此之外，曾经拍摄《太子妃升职记》，导演侣皓吉吉一直以来便不拘泥于经典剧集样式，《墨雨云间》对多种元素的大胆融合，和打破常规古装剧集框架的叙事方法，提供给观众一种「上头」的新鲜感。
2.古偶优等生划重点
事实上，今年以来，优酷接连播出的几部古装剧市场反响均超出预期。在《墨雨云间》大爆前，两部古装剧《惜花芷》《花间令》站内播放量均破万，以黑马之势突围。《花间令》开局连续拿下德塔文景气指数、云合首播等多榜TOP1，登顶猫眼2024Q1热度最高悬疑剧；《惜花芷》则拿下猫眼网络剧有效播放TOP1、V榜播放指数TOP1。
在一片红海，但也往往毁誉参半的古偶赛道，优酷却不断收获好评，成了名副其实的古偶优等生。
这不仅仅是属于优酷的喜报，对整个长视频而言，古装剧在经历了仙侠泛滥成灾、迷信大IP大流量、题材萎缩的阵痛后确实需要注入一些更具创新思维的玩法。
在优酷的「古偶三杰」中，我们可以总结出一份古偶优等生的笔记重点。
首先是题材创新。《花间令》是原创剧本，开篇就是惊悚十足的「换脸」，而后跟随女主角杨采薇的视角，铺陈各种探案剧情。《惜花芷》则是知名网文改编，以「古偶+种田+女性群」类型叠加；《墨雨云间》则全面升级，兼顾虐渣打脸和复仇爽感，又在不同副本中兼有经营等梗丰富元素，在手法上也大胆突破，正剧、喜剧都得到平衡兼顾。
其次是对用户情绪的洞察和回应，女频剧最核心的「女本位」和「爱女护女」在三部剧的制作思路中得到延续。《惜花芷》制片人鄢蓓曾经在采访中提到，「需要关注女性的真实出镜，挖掘出女性的更多面貌，展现真实的女性形象。」
《惜花芷》中展现出有力量、互相扶持的花家女人群像。《墨雨云间》则用薛芳菲和姜梨间的互助展现出「Girl Helps Girl」的真挚情谊。此外，不以「雌竞」为目的，尽管为复仇主题，但《墨雨云间》里的反派女性角色也都保有完整的人物灵魂和个人弧光。
与此同时，创作团队对古偶现实质感的体察和表达探索并没有仅停留在女性议题，而是以展现女性力量为前提的同时，也加入更多元视角的表达。这意味着，古偶不仅仅能跳出明星粉丝的自嗨，甚至可以进一步穿透男频、女频的用户隔阂，迈向真正意义的大众爆款。
在《墨雨云间》中，故事没有仅仅停留在后宅的复仇故事，而是与波澜云诡的朝堂局势交织出现；攀附权贵、为此杀妻的状元沈玉荣也非脸谱化的恶人，而在纠葛痛苦中展现出人性的弱点。
就像人民文娱在评论中所写，「真正让观众『爽』的并非一招一式，而是人的成长、美的呈现，以及当代价值的嫁接。」
3.优酷为什么总有宝藏
从「古偶三杰」到「白夜剧场」，刚刚过去的半年，优酷亮眼之作不断，连续推出了四五部话题小爆款。这种连续效应甚至已经能明确被普通用户感知到，让他们感慨「酷又押宝成功了」。
如果一次成功是押宝，次次都中显然是系统性的变化已经发生，这种发生在更早时候的变化，最终在今年上半年为优酷带来了丰硕回报。
一是对自身优势的优势的明确，并在此基础上进一步沉淀出相应的内容方法。
具体而言，优酷的赛道能力优势明显，既有对潜力赛道价值的超前察觉，也有在漫改、悬疑、港剧等多个垂直赛道的产业壁垒。
在此基础上，优酷让赛道能力从优势变成方法，强化自己在差异化精品内容上的创新能力和超前意识。比如在悬疑大类下，《微暗之火》《新生》两部已播作品都在品类的议题表达空间上做出了更多探索。而待播片单中，《边水往事》所讲述的普通人在金三角的故事也是尚未被华语剧集市场探索过的方向，导演算曾执导《开端》，有着强烈的个人风格。
二是明确内容是人的行业，持续人才体系建设。
在内部，优酷不断以灵活机制吸引激励优质人才加入，曾经担任《长歌行》总制片人的鄢蓓、原北京时代光影创始人、CEO王锦，《她们的名字》总制片人和总编剧高小娴都被这种创作环境吸引，成为优酷人才系统的一部分。
在外部，优酷则与更多优质剧集公司和优秀创作者达成合作。这其中有新锐公司，比如去年一涉足影视业务，就以《偷偷藏不住》《龙鸣少年》打出声量的哇唧唧哇，又比如《新生》背后的公司伴山文化。另一些则是具体赛道的头部公司，比如《墨雨云间》的背后是古偶赛道的绝对头部于正和他的公司欢娱。
优酷的变化还在继续。今年以来，知名影视剧出品人尹香今、导演姜伟等人也纷纷加盟阿里大文娱，成立剧集工作室。而在不久前公布的剧集片单中，我们还能看到包括恒星引力等在内的更多行业优秀创作团队的身影。
熹妃回宫是《甄嬛传》最重要的剧情转折点。甄嬛回宫后，重整精神，大杀四方，真正开始了其攀登后宫权力顶峰的道路。今朝重得用户荣宠的钮枯禄酷也站在了相似的路口上，在下一个收获期，或许也将迎来自己真正的的伟大时刻。
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