来源：封面新闻
封面新闻记者 张越熙
6月10日，携程、飞猪等平台纷纷发布2024端午假期出游快报。数据还原了一个火热的端午小假期。飞猪数据显示，今年端午假期，境内游人均预订量、人均消费金额同比去年双双提升，表明消费者追求体验丰富度的趋势更加明显。携程数据显示：今年端午假日周边游、本地游再度受青睐；国内游、出境游人次相比去年均有相应提升；传统民俗吸引更多外国游客前来体验，端午入境游预订量同比增长115%。
博尔塔拉、克拉玛依等小众目的地崛起
“反向旅游”快速兴起
目的地方面，飞猪方面数据，从总量来看，上海、北京、杭州、成都、广州、深圳、重庆、南京、武汉、西安等依然是今年端午假期国内游的热门目的地。但如果观察游客预订增速，“创意之都”景德镇、成都周边新晋日游目的地德阳、新疆北部环线必经的博尔塔拉、克拉玛依，被称为有“隐世之美”的郴州、《国家地理》上榜城市上饶等小众目的地崛起最快。
今年“端午”假期，四川目的地国内机票、四川区域租车预订量同比去年均双位数增长，广安、德阳、绵阳等热门目的地门票预订量同比翻倍增长。成都、绵阳、阿坝、乐山、南充是四川省内热门目的地城市，德阳预订量增速最快。四川游客的出境游热情高涨，国际机票预订量同比去年增长约8成。重庆、陕西、广东、浙江、上海等是“端午”假期前往四川旅游的热门客源地。
综观这些境内游“黑马”目的地，与核心客源地之间往来的交通便利度、美丽的初夏时令风光、独特的民俗文化是快增长的三类原因。例如，德阳距离成都仅有1小时左右车程，而湖南郴州在社交网络上则是广深2小时高铁圈内的人气目的地。6月来临，坐落于博尔塔拉的赛里木湖、位于克拉玛依的魔鬼城等进入最佳观赏期，上饶市内的三清山徒步也正当其时。今年端午假期，路程不远、人少不挤、价格不贵的“反向旅游”目的地快速兴起。
租车自驾在端午期间持续火热
包车游等成为热门选择
为了更自由、省钱地安排3天假期的旅游，租车自驾在端午期间持续火热。飞猪平台数据显示，国内租车商品预订量大幅超越去年端午假期。而在长线游场景中，包车也是一大热门选项。飞猪数据显示，国内包车游商品成交额同比去年双位数增长，前往大西北饱览敦煌文化魅力、去西南感受藏族风情、到内蒙古呼伦贝尔看辽阔草原等长线目的地的包车游商品备受青睐。
携程租车数据也印证了这个假期大西北旅游的火热景象。随着《我的阿勒泰》的火热播出，新疆成为租车自驾游炙手可热的地点，端午小长假乌鲁木齐租车订单翻番，伊宁市增长140%。阿坝藏族羌族自治州凭借相似新疆的风貌成为了阿勒泰“平替”，在端午假期迎来了114%的旅游订单增长。
此外，消费者对文化旅游的深入追捧，在国潮假日里迸发出火花，龙舟赛事带火了一众周边小城市。例如，丝滑飘移过C湾的佛山叠滘龙舟赛事“吸睛力”超群，端午节佛山租车订单量同比增长250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，端午旅游订单同比上涨52%；中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽省宣城市假期旅游订单增长32%。
“国潮端午”激活文旅玩法创新潜能
“新烟火主义”旅游趋势渐起
传统节假日激发了人们对国风文化、特色民俗的探索欲望。在携程平台上，可以体验端午特别活动的景点超过百家，如安居古城端午龙舟会、夜上黄鹤楼荆楚主题游园会、方特乐园端午主题活动等；平台上端午相关线路有数百条，包含了采艾蒿、做香囊、观看非遗表演、汉服旅拍等国风体验项目。
文博游继续引领“国潮风尚”，有特色主题的博物馆在端午假期更是搏位出圈。报告显示，端午假期上海博物馆、上海电影博物馆、石刻艺术博物馆、成都川菜博物馆热度周环比翻10倍。
充斥着特色非遗表演、传统文化体验项目的古镇在端午假期大放异彩。携程平台上假期古镇日均搜索热度较平时翻番。携程端午排名第一的古村宏村，假日里推出古黟漳河花船表演、水戏端午·全民狂欢宴、广德王国端午寻宝大作战等20余项特色活动，景区内及周边的大部分民宿预订在端午假期的前两天基本饱和。
此外，民俗文化游正在逐渐成为端午包车游的流行趋势。端午小长假包车游订单同比增长超一成。在广州顺德看龙舟游龙和水上市集，在古镇嘉兴感受“裹粽”大赛、香囊制艺，将非遗手作、特色美食等民俗体验融合，游客更喜欢在传统文化与现代创意的碰撞中畅享端午“乐游”之旅。
特色文化民俗“圈粉”外国游客
端午入境游大涨115%
端午假期依然有许多游客拼假跨境旅游。据国家移民管理局消息，2024年端午节期间全国口岸日均出入境人员预计将达175万人次，较去年同期增长32.5%。携程端午报告显示，小长假三天，海外租车自驾订单同比增长220%。由于假期时间短，出境游的主要目的地集中在日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡等短线海外国家。
传统节日也成了外国游客深度了解中华文化的一扇窗，端午节深度“圈粉”外国游客。携程报告显示，小长假期间，平台入境游订单量同比去年增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛入选端午入境游十大热门目的地。
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