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作者 | 黄昱

编辑 | 周智宇

过去几个月,苹果要在开发者大会(WWDC)上发布AI 进展的消息,吊足了市场的胃口。

投资者对苹果打响AI时代的第一枪、在AI时代里再创辉煌的期待,推动着苹果股价上涨。自5月初发布二季报以来,苹果股价累计上涨超15%,是其过去18个月里表现最好的一个月。

然而,苹果6月11日的AI首秀,并不成功。它仅表明自己在AI时代没有落后,而未展示出其技术的“独一无二”,甚至在诸多功能上,与三星、华为、小米等手机厂商有些雷同。

更颇为讽刺的是,相比AI功能,发布会结束后冲上中国微博热搜的居然是“iPhone有通话录音了”。

对于曾引领移动互联网时代、开创“iPhone时刻”的苹果,人们希望看到它在AI时代,能够继续引领浪潮,做到“Only Apple can do”(只有苹果能够做到)。但苹果还未找到一条有明显高壁垒的成功路径,带给外界以惊喜。

在这场让全球科技巨头都奋不顾身,定要拿下科技制高点的AI之战中,苹果还要做到更多,才能让其从这场未来的巨头之战中,脱颖而出

出击

在苹果5月初的最新财报电话会议上,苹果CEO库克曾对公司的AI技术表达了强烈的信心,他预测苹果在AI领域将超越竞争对手,并有望引领行业标准。

市场也期待苹果能重新定义端侧AI的使用者行为并带动硬件换机潮。摩根大通分析师表示,此次开发者大会将让投资者相信,苹果能够将iPhone 16(和未来几代手机)与iPhone 15及此前所有产品区分开来,未来的Mac和iPad也是如此,从而成功“催化”升级周期。

因此,在这次苹果开发者大会召开前几周,苹果股价连续上涨。

然而,从苹果开发者大会披露的信息来看,苹果未能达到市场预期,更不能说已超越竞争对手、成为行业风向标。

在这次开发者大会上,苹果将几乎一半的时间给了AI,并试图通过Apple Intelligence(苹果智能)这样一种对AI的全新定义,以粉饰其在AI布局上的滞后。

发布会中,库克特别强调他们想要打造的,是超越“人工智能”(Artificial Intelligence)的“个人智能”(Personal Intelligence)。

苹果用了5 个词来总结了他们的AI 理念:性能强劲、直觉易用、功能整合、个性定制、隐私安全。

重塑人机交互的方式,让AI手机能更自主感知,这是目前行业普遍的共识。苹果也是类似的思路,即将用户使用手机等智能终端的方式,从传统的用户输入提示(prompt)转变为更加智能化和自动化的感知与行动。

不过,从苹果目前展示的功能来看,基本还集中在AI助手问答、文生图、文本总结、跨应用联动、自动翻译等“似曾相识”的功能上,且目前只支持M系列芯片及A17 Pro芯片(iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max)的硬件平台。

隐私安全是苹果的首要任务,因此跟其它已推出AI手机的厂商相同,苹果也走端侧大模型加云端的策略。

苹果智能会根据具体任务来决定让端侧还是云端执行。如果简单的任务,那就完全在设备端运行,如果调度更强的算力,苹果会借助“私密云”完成计算,且强调上传到云端的数据不会被储存。

发布会上,苹果并未披露端侧模型的任何信息,这给秋季新品发布会留下悬念。

云端大模型则接入了OpenAI 的 GPT-4o。在处理文字和使用 Siri 的过程中,如果用户想要调用性能更强的云端模型,可则以切换使用 GPT-4o 来生成信息,不过国行版本将调用哪家未有提及。

不少人第一次对AI的具象化感受都来自“调戏”苹果的Siri,这一智能语音助手在12年前作为关键功能在iPhone4s上亮相,虽然让聊天机器人风靡一时,但却经常被调侃为“人工智障”。

如今在苹果智能的加持下,Siri将会更加智能、自然和贴近真实语境和个性化。

从某种程度上来说,这有些像苹果此前推出iTunes商店,让苹果的娱乐软件生态被打通,而不再是个简单的同步工具。

“重生”后的Siri也强化了iPhone的人机交互体验,通过全新的框架,让Siri成为横跨多个APP之间的桥梁,能够完成一系列复杂的指令,成为真正的“AI助理”。

苹果正在用自己的方式,给出自己对于AI时代的答卷。

焦灼

苹果能否在AI时代里续写它的神话?坦率地说,至少目前投资者对它的看法,并不如对英伟达一致。

苹果放弃多年造车计划,宣布加码AI,让外界期待不少。然而这份迟到的第一份AI成绩单并没有给市场太多惊喜。投资者希望苹果在AI领域有一个更全面、更宏大的规划,加速消费者对苹果硬件设备更新迭代,而非局限在少数的设备上。

今年以来,苹果的市值接连被微软、英伟达超越,也是投资者对苹果在AI上的成果用脚投票。

作为一家主要收入来自于硬件销售的公司,过去多年,苹果因为未能在硬件创新上给予外界惊奇感,而一直被诟病“挤牙膏”。消费者、投资者则期望,苹果能够用AI重塑自己的软件、硬件生态,带给用户颠覆式传统智能终端的体验。

但苹果给出的答卷,远远不够。

目前,苹果尚未发布代表AI硬实力的自研大模型。苹果对于AI的定义,更多地体现在它对于AI+终端的看法以及AI的应用上,对于AI底层技术、算法的创新性上,苹果未有披露,似乎更依赖Opne AI这样的玩家。

而要想更好的适配自身的生态和应用,自研端云两侧大模型无疑是一条必选道路,但目前苹果自研大模型的开发进度如何依然是未知数。

不过高盛认为,发布会上苹果智能与生成式人工智能的引入,是苹果人工智能策略的一个关键步骤,为未来的大规模语言模型(LLM)集成铺平了道路。

坦率地说,在AI手机的创新上,苹果也未与竞争对手拉开差距,还看不到其具备的差异化且可持续的竞争优势。作为苹果如今在全球最大的竞争对手,三星在社交平台上暗讽道:苹果永远不会离开银河系。

知名苹果分析师郭明錤在发布会后称,“在WWDC之后,苹果将不再被视为AI产业的落后者。”

此外,郭明錤认为,端侧大语言模型因为iPhone 16的8GB内存限制难超市场预期。他预测,2024年下半年iPhone 16出货量将低于2023年下半年的iPhone 15,短期内可能不容易看到AI对苹果营收与利润有显著帮助。

在如今几乎所有头部手机厂商都ALL in AI的背景下,苹果的落后已经让其错失了布局AI的第一破红利,如果苹果目前在AI上仅仅只是不落后,这显然还不够其成为AI手机时代的引领者。

AI是如今任何一家科技公司都不能错过的重大机遇,有谷歌、微软、亚马逊、英伟达等在前,苹果如今的谨慎布局显然是不能让资本市场满意,这关系着其能否继续锁定未来科技巨头的宝座。

在跟上AI时代大队伍的步伐后,苹果要想像曾经引领互联网时代一样,统治AI时代,就必须其发挥在生态系统上的优势,拿出更有颠覆性的AI产品,打一场更彻底的“翻身仗”。

这一仗苹果没有退路。