高达、三丽鸥、奥特曼、任天堂、游戏王、面包超人等IP的动态
作者：トトロ
上个月，文创潮解读了日本玩具和卡牌大厂过去一年的经营概况。
日本六大玩具厂商中，万代和Furyu的玩具事业均引领业绩增长，带动整体销售额刷新历史最高记录，寿屋继续呈现下滑态势，其余玩具厂商保持着良好的增长态势。
卡牌方面，宝可梦继续在日本市场占据榜首，万代有4款产品进入TOP10，这两家都采取了多种营销推广形式，包括赛事、明星代言等，促进TCG卡牌的破圈和销量提升。
今天我们再来看看日本各大头部IP的商业化，尤其是游戏改编方面的进展，包括万代（高达）、三丽鸥、圆谷Fields（奥特曼）、任天堂（超级马里奥与宝可梦）、Konami（游戏王）、NTV（面包超人）等。
高达：IP全年销售额1457亿日元，刷新历史记录
2024年3月期（日历年的2023年4月1日至2024年3月31日），万代南梦宫集团的玩具事业年销售额5098.8亿日元，同比增长13.9%，营业利润786.55亿日元，同比增长32.1%，保持增收增益。
其中，热门动画作品带动IP整体增长，瞄准成年人的商品、钢普拉、扭蛋等玩家品类持续带动增长。
万代旗下最赚钱的IP还是高达，该财年的整体销售额1457亿日元，同比增长10.97%；玩具销售额687亿日元，同比增长13.55%。
今年1-3月，高达IP销售额再创历史新高。
1月《机动战士高达SEED FREEDOM》剧场版成功上映，票房突破46亿日元，刷新系列历史最高票房记录，对集团产品和服务起到了连锁反应，拉动了IP整体又一大波增长。
此外，高达系列的塑料模型和版权收益持续增长，动画《机动战士高达：水星的魔女》以及街机游戏《机动战士高达EXVS2:OverBoost》等也为销售额做出很大贡献。
文创潮具体来看今年1季度《机动战士高达》在各事业领域的表现。
IP创出事业中，电视动画方面《机动战士高达：水星的魔女》的大获成功，吸收了新的粉丝，进一步扩大了海内外粉丝层，4月已播出了第二季动画。
剧场版《机动战士高达SEED FREEDOM》于1月成功热映，票房突破46亿日元，上映109天吸引了277万观众观影，刷新系列历史最高票房记录，又带动了IP整体大增长。
随后，它还将在北美、亚洲、大洋洲、中东等80多个国家和地区上映。
电影上映期间，万代推出了众多企划与观众积极互动，扩大粉丝圈层。
如举办了多场观影活动，开展“机动战士高达SEED系列大奖赛2024”投票，与JOYSOUND直营店联动促销宣传，推特“Terminal通信”企划，在YouTube开展“机动战士高达SEED系列 MUSIC PARTY on YouTube”历代歌曲回顾活动，以及制作原创周边等等。
塑料模型、收藏手办、一番赏等瞄准成年人客户的商品持续全球热卖。1月《机动战士高达SEED FREEDOM》剧场版的成功上映，也带动了IP玩具的增长。
为了配合电影的全球上映，万代还计划开发相关钢普拉商品。
万代透露，钢普拉海外销售比例已超总量的50%，预计随着电影的全球热映，还将进一步增长。
钢普拉一直处于供不应求的状态，万达表示为了应对市场需求的持续增长，除了现有的万代玩具中心工厂外，目前主要致力于通过在集团公司和合作伙伴公司的其他基地生产来加强其生产系统，新的模型生产基地似乎将在2025年4月之后投入运营。
可以“驱动18m实物大高达”的大型体验设施“GUNDAM FACTORY YOKOHAMA”(GFY)，于今年3月31日正式终止。
这个为庆祝高达40周年而开设的实体娱乐设施，共吸引超150万人到场。
3月，它举办了大型活动“GUNDAM FACTORY YOKOHAMA GRAND FINALE ～To the New Stage～”，为该企划画下圆满的句号。
活动中，不仅有高达系列的导演登场问候，还延续了设施开幕时的故事，举行了最后一次启动演出，此外还有出动约1000架无人机的原创无人机艺术表演及烟花秀。
同时，还有再现以往经典演出、与巨大高达猜拳比赛、回顾展、限定周边等丰富企划，吸引大批粉丝到场。
IP游戏方面，下载量超500万的团队对战主机游戏《机动战士高达 激战任务2》举办“2024春季激战任务祭”活动。
活动期间，除新机体“v高达 hws装备”登场外，还有每周免费10连抽、等级定向特别抽奖、期间限定游戏任务、新玩家和回坑玩家特别奖励等各种促销活动。同时配合活动，还播出了新的电视广告进行宣传。
此外，在日本下载量突破300万次的手游《机动战士高达U.C.ENGAGE》与《机动战士高达 激战任务2》联动促销宣传。
不仅有U.C.ENGAGE中的5款原创机体在激战任务中登场，还有U.C.ENGAGE中人气女性角色佩榭・蒙塔纽以VR通讯员身份登场，还有其声优坂本真绫的签名等豪华奖品。
值得关注的是，万代宣布家用主机游戏《高达破坏者4》将于8月底登陆Switch、PS5/4 、PC端等多平台。游戏支持简繁中文，并支持中文语音。
距前作发布时隔8年，《高达破坏者4》将延续前作玩法，收录超 250 台机体，玩家在游戏中可以打造独一无二的高达模型并进行战斗。
这款游戏也是万代目前游戏开发中的重点项目之一。
街机《机动战士高达EXVS2:OverBoost》自发售以来一直保持着较高的人气，随着剧场版热映，游戏2月更新中加入了《机动战士高达SEED FREEDOM》的飞升自由高达机体。
万代在1月份举办了《高达游戏电竞大会2024（GGGP2024）》前哨战“GGGP 2024 OVERBOOST 4on4 团体赛”，今年的GGGP主题游戏便是《机动战士高达EXVS2:OverBoost》，本次前哨战以4对4团体淘汰赛形式展开，共有来自64支队伍的256名选手参赛。
三丽鸥：阿里鱼贡献业绩
2024年3月期，三丽鸥销售额999.81亿日元，同比增长37.7%，纯利润175.84亿日元，同比大幅增长115.5%，全年保持大幅增收增益。
Hello Kitty 50周年纪念活动、实体店销售、版权事业持续增长带动整体业绩。
这一年，三丽鸥日本地区销售额689亿日元，同比增长31.8%，营业利润197亿日元，同比增长87.5%，实现增收增益主要得益于版权事业的快速增长以及周边商品热销。
从上图可以看到，三丽鸥这一年的日本国内销售事业销售额398.11亿日元，营业利润同比大幅增长152.8%；版权事业更是实现111.36亿日元营业利润，遥遥领先于销售事业。
三丽鸥重点提及中国市场，特别是与阿里鱼的合作。回顾： 阿里鱼授权收入增77%，帮三丽鸥在中国一年赚3亿 | 文创潮行业速递
文创潮具体来看1季度三丽鸥的重要动态。
Hello Kitty 50周年纪念活动持续发酵，与童装品牌MEZZO PIANO、乐天考拉饼干、大型百货商店唐吉诃德、护肤品牌ASTALIFT、花王８ｘ４止汗剂、潮牌Candy Stripper、杂货店one’sterrace、全家便利店、steamcream蒸汽霜、等众多品牌推出合作商品，仅1个季度合作品牌便多达近40个，可见50周年活动推广力度之大。
它与休闲游戏《旅行岛喵喵》、美食模拟经营手游《LINE 熊大上菜》、模拟经营游戏《农场hokkoriina》等游戏联动，Hello Kitty不仅在游戏中登场，还推出特殊主题装饰与服装道具等。
此外，Hello Kitty还与手账应用《Lifebear》、jorudan换乘指南、furyu的大头贴机器联动，推出限量版日历以及邮票、壁纸等，大头贴机内推出可爱平成主题怀旧设计相框6款，并且与在日本Z世代人群中拥有很高人气的歌手MAISONdes合作歌曲《爆米花》。
Hello Kitty 50周年这波密集的线上线下活动辐射人群大大超过核心粉丝群体，在提升销售额的同时，继续拓宽粉丝圈层。
除了中国等国际市场，三丽鸥还有一个重点是“游戏”。
目前正在与日本和海外的大型工作室共同开发至少6款以上游戏，目标是实现中长期销售额100亿日元。包括2款休闲游戏，3款新领域·新感觉游戏，以及3个以游戏为起点的全球多媒体企划。
一直以来，三丽鸥多以授权的形式开展游戏内容，由游戏公司全权完成游戏开发运营，譬如去年上线的箱庭游戏《Hello Kitty Island Adventure》，由Sunblink Entertainment开发运营。
游戏内容是与Hello Kitty、玉桂狗、库洛米等人气角色一起展开冒险，探索小岛、解密等。
目前三丽鸥参与运营了5款游戏，其中《Hello Kitty World 2》仍在积极更新活动。
该游戏第一代《Hello Kitty World》全球下载量超500万，是一款主题公园模拟游戏，玩家可与三丽鸥角色们一起打造可爱公园，装扮角色等。
1季度，游戏中开展了“玉桂狗的樱花咖啡面包”“兔子角色大聚会”“Hello Kitty复古时尚店”“情人节”“帕恰狗生日会”“三丽鸥角色☆吉祥物”等系列主题活动。
接下来，三丽鸥会积极进行游戏投资，积极打造故事型IP，给玩家营造沉浸式的游戏体验。
意欲突破“以周边商品为主”的经营模式，创造更稳定的经营环境。譬如去年首次推出的人形角色企划“Fragaria Memories”，便是故事型IP。
该作品描绘了Fragaria Memories骑士团的骑士精神，他们挺身而出，响应Hello Kitty们“拯救这个世界”的愿望前来保护大家。
该IP将进行线上线下多媒体运营。
1季度推出了第一期广播剧《RED BOUQUET ep.1》和全新原创单曲《Your Melody》，还发售了首张CD，收录了组合原创歌曲。今年还预定举办3DCG演唱会和粉丝见面会。
三丽鸥1季度还举办了元宇宙活动“SANRIO Virtual Festival 2024 in Sanrio Puroland”。
去年，该活动全球总访问量超230万，今年的活动再升级，超越了虚拟音乐节的界限，整体打造为一个虚拟三丽鸥主题公园，总访问人数突破400万。
元宇宙内有虚拟艺人、虚拟创作者及三丽鸥角色们登场演出，邀请到了Buigoma（V后藤真希）、BotchiBoromaru、PomPoko&Peanuts君等总共63组人气虚拟艺人到场表演，同时新的巡游节目“Dreaminʼ a Dream”等活动内容是去年的3倍。
奥特曼卡牌收入下降，玩具、服装时尚等商品带动增长
2024年3月期，圆谷fields集团包含奥特曼相关业务的内容与数码事业销售额153.3亿日元，同比增长5.5%，营业利润37.8亿日元，同比下降13.6%。
其中，全球商品与授权（卡牌除外）的收入是54亿日元，同比增长21%，影像·活动事业收入31亿日元，同比增长15%。
这一年，圆谷积极扩大商品类目和版权合作，扩充商品阵容。
各品类中，玩具收入（不包含卡牌）同比增长17.3%，迈过20亿日元，其中积木玩具收入超5亿日元，同比增长186%；
文具收入同比增长505%，体量相对较小，不足5亿日元；
服装时尚、游戏、食品、书籍商品均实现同比增长。
不过，圆谷在卡牌品类的收入，同比大幅下降69%，从上一年度大约30亿日元下降到大约10亿日元。
圆谷的《奥特曼》卡牌主要是与卡游合作的产品，此前多次在财报中给予突出评价，其次是与万代的合作。
对于卡牌收入锐减，圆谷的解释是：
为了迎接即将推出的新奥特曼卡牌“ULTRAMAN CARD GAME”，对现有的卡牌商品销售策略进行了调整，因而收入出现下降。
圆谷强调，新的《奥特曼》卡牌更具“游戏性”，集团从2024年开始将“充分参与”该新品的销售，产品即将在中国、日本、北美等地推出，集团已经筹备了一系列大规模营销活动。
游戏方面，目前市面上的奥特曼游戏均为授权游戏。
中国游戏厂商推出的有《奥特曼系列OL》《奥特曼传奇英雄》《奥特曼宇宙英雄》《奥特曼之格斗超人》《全民奥特曼之银河英雄》等等，以抽卡手游居多，质量良莠不齐。
在日本，最新推出的相关游戏是2022年由光荣特库摩开发,万代南梦宫娱乐发行的《奥特曼 怪兽农场》，这是《奥特曼》IP与迎来25周年纪念的人气养成游戏《怪兽农场》的怪兽养成模拟游戏，在奥特曼迷中的风评褒贬不一。
笔者注意到，在圆谷fields集团庞大的柏青哥/柏青嫂游戏事业中，近年并未出现奥特曼IP的身影，这与IP受众层年龄较低不无关系。近年来圆谷对游戏开发事业并不太积极。
不过，近日圆谷fields集团旗下的数字业务战略子公司MetaField 宣布，将策划开发多款《奥特曼》混合休闲游戏，并在全球范围内推广，第一款游戏计划于 2025 年上半年发布。
Metafield表示，旨在通过全球范围内的游戏运营，让更多海外用户熟悉这个IP，为扩张全球市场打下基础。
这也是圆谷集团公司独占的战略业务，可以为圆谷品牌的可持续增长做出贡献。后续发展值得关注。
影像·活动事业方面，电视系列的后续电影作品《布莱泽奥特曼大电影：大怪兽东京决战》，2024年2月在日本国内166家影院以及亚洲6个国家和地区上映，3月在TSUBURAYA IMAGINATION独家上线。
圆谷希望通过再电视、电影、视频网站等不同媒体平台开展影像事业，接触到更广泛的粉丝群体。
接下来还将上映的重点影视项目，包括与Netflix共同制作的CG动画电影《ULTRAMAN: RISING》，将以日本、北美为中心开展商品企划；新电视系列作品《亚刻奥特曼》，将同期播出英文、中文、泰文等多配音版本。
圆谷在寒暑假期间举办的“奥特曼英雄 EXPO”和粉丝活动“TSUBURAYA大会”圆满落幕，门票售罄，商品销售强劲。还有许多海外奥特曼粉丝前来参加，到官方商店购买原创产品，带动了销售额增长。
任天堂：马力欧IP新老游戏销售强劲
2024年3月期，任天堂销售额16718.65亿日元，同比增长4.4%，纯利润4906亿日元，同比增长13.4%。
其中，主机游戏销售额15678亿日元，同比增长1.5%；移动与IP业务（包含影像内容、智能设备端收费、版权收入）销售额927亿日元，同比大幅增长81.6%，海外销售额占比超7成。
文创潮具体来看马里奥（官方名称马力欧）的动态。
这一年，任天堂全球销量超百万的游戏达31款。其中新作《超级马力欧兄弟：惊奇》销售1344万部，《马力欧卡丁车8 豪华版》年度销售818万部，累计销售6197万部。
新发售的《超级马力欧RPG》重制版售出了331万部。
此外，《马力欧派对 超级巨星》《超级马力欧 奥德赛》《超级马力欧3D世界+狂怒世界》《新超级马力欧兄弟 U》《超级马力欧派对》《马力欧vs.咚奇刚》（NS重制版）等众多新老主机游戏，均年销超百万部。
其中，一季度任天堂在日本、美国、欧洲同步发售了NS重制版《马力欧vs.咚奇刚》。
2月开始发售的NS重制版《马力欧vs.咚奇刚》，一个多月销量便突破112万部。
这是一款益智动作游戏，原作发行于2004年，曾经风靡一时。
玩家在游戏中操控马力欧，与咚奇刚展开追逐，进行攀爬和解谜最终获得道具通关。
原作共有6大关，重制版新增了2个关卡，增加了休闲和双人模式，算是吸引老玩家的情怀之作。
二季度，任天堂还会发售《纸片马里奥RPG》重制版和《路易吉洋馆2 HD》两部IP相关游戏。
有了《超级马力欧兄弟大电影》在全球狂收数十亿美元票房的成功先例，任天堂更加积极开拓游戏事业外的新增长点。
环球影业旗下照明娱乐公司，和任天堂正在合作制作一部新的马力欧动画电影，预定于2026年4月在全球上映。
游戏王：25周年东京巨蛋大型活动带动销售额增长
2024年3月期，科乐美（Konami）数字娱乐事业（含TCG业务）销售额2491.21亿日元，同比增长16.7%，事业利润793.63亿日元，同比增长49.7%。
游戏王OCG在今年2月迎来了25周年，大型纪念活动拉动周边销售额增长。
1季度，游戏王的重点项目是举办了25周年纪念特别活动，在东京巨蛋举行了2天的“游戏王 怪兽之决斗 决斗者传说QUARTER CENTURY”活动，吸引约5万人到场。
玩家们不仅可以带上自己的牌组来享受决斗乐趣，还可以欣赏精彩的舞台演出，以及购买限定商品。
另外，动画《游戏王》中的豪华声优阵容登场表演“决斗歌曲”节目，还播放了25周年特别影片《游戏王25周年:卡图故事编年史》。
纪念活动中，Konami披露了《游戏王：决斗链接》和《游戏王：大师决斗》两款游戏的新智能体验项目。
融合游戏王OCG世界观与VR技术的新体验项目“游戏王决斗链接 Presents SOLID VISION EXPERIMENT”，首次亮相。
体验者使用VR眼镜可以体验到游戏王巨大的世界观3D化，让玩家真正置身于卡牌决斗的世界中。
此外，《游戏王：决斗链接》在2月增加了一种新的“Rush Duel”召唤方式“最大召唤”，通过组合三个“最大怪物”召唤超强召唤物，丰富了游戏可玩性。
活动中，Konami还举办了基于人工智能的“游戏王大师决斗× AI企划”，首次披露了AI对战游戏，玩家可以观看到游戏中AI的思维过程。
该企划旨在为玩家提供一种全新的决斗方式，让玩家体验与AI对战，同时通过不断决斗和学习优化AI模型。截至3月底，《游戏王：大师决斗》累计下载量已突破6000万。
活动中，Konami宣布的消息，还有将在Switch 和 Steam 平台推出《游戏王 旧日收藏集》游戏。
这是一款针对GBC和GBA上的历代游戏王作品合集，收录《游戏王决斗怪兽4：最强决斗者战记》《游戏王决斗怪兽6：专家版2》等经典作品。
今年2月，Konami宣布成立动画制作工作室“KONAMI animation”，首部作品便是25周年特别影像《游戏王25周年:卡图故事编年史》。Konami表示将利用积累至今的数字内容制作技术，开展更广泛的IP创作。
面包超人：儿童博物馆、动画版权、实体游戏均表现良好
《面包超人》IP分属多家公司。
2024年3月期，《面包超人》儿童博物馆运营公司ACM，销售额49.77亿日元，同比增长13.8%；营业利润12.35亿日元，同比增长40.5%；纯利润8.48亿日元，同比下降24%。儿童博物馆客流保持稳定增长。
文创潮再看看万代披露的信息，2024年3月期，万代南梦宫集团的《面包超人》IP销售额101亿日元，同比增长2.02%。
根据日本电视台方面消息，《面包超人》版权在中国销售十分成功，带动了收益增长。
去年年底开始，万代陆续在日本全国的游戏中心投放新的面包超人游乐设施，包括面包超人小火车、面包超人小屋、面包超人敲敲敲（类似打地鼠电子版）、面包超人太鼓等众多新游艺设施。
用户游玩后，还可收集20款面包超人卡片，吸引了众多育儿家庭到场游玩。
2月份，日本电视台推出了一款面向NTTDoCoMo的智育服务《d儿童》的应用《边学边玩！和面包超人一起学！For d儿童》。
应用中，孩子们可以和面包超人小伙伴们一起边玩边认知动物、食物、交通工具等各种各样东西的名字和特征，只需触摸屏幕即可轻松操作，婴幼儿也方便操作。
此外，日本电视台旗下运营的面包超人IP应用还有《面包超人来帮忙！》《唱歌吧！跳舞吧！面包超人》《干得漂亮！面包超人》等几款，全是面向低幼儿的益智型收费应用，包月费用400-600日元不等。
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