“熬一熬就好了，大家都是这样过来的”

“过来人告诉你，成功就要多吃苦”

“一点小事就喊痛，女人就是矫情”

相信你一定经历过，这些中国宝宝体质专属的“PUA”瞬间。

事情还要从头开始说起：

赫力昂(Haleon)旨在成为健康消费领域的全球领导者，旗下的品牌深受全球亿万消费者和专业人士的信赖，在中国发展逾30年，将深受信赖的科技和对人类健康的理解相结合，打造经典的每日健康品牌，包括芬必得、扶他林、新康泰克、辅舒良、钙尔奇、善存、舒适达、保丽净等）。
2023年，赫力昂联合多方共同发起的无痛中国行动，国民疼痛教育知识平台项目正式启动，并提出了“每一种疼痛都值得认真对待”的项目价值主张，希望能够通过一些列的公众健康促进活动，引发大家对疼痛的关注，引起大家对疼痛管理的重视，并掌握自我疼痛管理的技能和用药知识。

科普看似是一个轻松的活动，但是要如何在严肃科普的同时引发公众的共鸣与关注呢？

我们注意到，这世界上应该没有哪个国家的人民像我们这样习惯于接受苦难教育了。

于是我们决定，从中国人的忍痛洞察与苦难教育切入：当我们遭遇疼痛时，往往选择一忍再忍，不敢表达、羞于启齿，更没有及时用药的意识与习惯。

看到这里，相信你也一定会狠狠共鸣，回忆起开头这些被“苦难式pua”击中的瞬间！

灵魂发问：从来如此，就是对的吗？

人在自我pua的时候，归根结底就像两个自己在自我拉扯。

一个说：“别忍了，没什么大不了的！”

另一个说：“再忍忍吧，忍忍就过去了。”

我们希望把这个洞察，生动形象地展示出来。

一场展，怎么有两幅面孔

为了吸引大众关注、了解疼痛问题，我们在长沙办了一场会变脸的影像展：

赫力昂中国联合老百姓大药房，同时联动了不同领域的五位知名KOL，拍摄了他们的疼痛表情和微笑表情，制作了一场「疼痛真相影展」，当用户站在不同观展位置时，会看到忍痛与无痛的巨幅人物表情。

科普从来不是一件只能严肃正经的事情，我们也需要适当的寓教于乐。因此，我们在活动现场设置了疼痛科普墙和疼痛感知趣味互动装置。

随着活动现场气氛的升温，现场的观众也和我们积极互动，分享他们的观展感悟。文章节选于农民影院：http://www.czny.net/
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