年轻人的“社交货币”
离不开一张小卡
有人带着它聚餐
笑言“小卡先吃”
有人带着它旅行
与小卡一起打卡地标景色
还有人带着它参加考试
仿佛有好运降临……
小卡，指的是用明星肖像做成的卡片，起初是作为购买专辑的赠品。尺寸一般为3寸左右。大致可以分为专辑卡、特典卡、签售卡、周边卡等。
如今，它不仅在各大社交媒体上持续走红，更是频繁登上热搜，在二手市场上甚至被炒出了上万元的高价，连明星也惊呼：怎么能这么贵？
玩家：出门用餐，小卡先吃
火锅“嘟嘟嘟”地冒着泡，几双筷子在锅上方停了又停，所有人的目光都紧紧盯着拿着小卡、正在沉浸式拍照的白嘟。一张接着一张，她甚至将餐盘重新摆放，站着拍，坐着拍，避光拍，仿佛进行着神秘的“开餐仪式”。
十几分钟过去，顶着众人快要杀人的目光，她才恋恋不舍地把小卡收回包中。这是白嘟每次吃饭的必要仪式——小卡先吃。
白嘟直言：“小卡已经成为我的必要出门装备，就好像是你喜欢的明星陪你一起出门，这种神奇的力量和其他东西比起来是不一样的。”
图片说明：带着小卡去吃饭
宿舍一角，下课刚回来的大学生坨坨，没顾上放下书包，就从桌上精致的小盒子里拿出一打爱豆的小卡，一张一张翻看，时而眉头紧锁，时而大笑不止，嘴里嘀嘀咕咕地说些什么。
坨坨的追星之路并不容易。从高中进入卡圈，收了214张卡，也花了近2万元，大学之后，压岁钱不再有了，追一场演唱会已经是她钱包的极限。为了能够参加线下活动，坨坨不得不出售一些绝美的小卡来“回血”。每一次出售，都还是会难过很久，像是割舍了一部分自己。但坨坨知道，只有更好地保障现实生活，她才能继续追求自己的爱好。在这个充满变数的世界里，小卡给了她一种稳定的情感支持。
图片说明：社交媒体上不少网友分享和小卡的日常
深夜，一家MCN公司依然灯火通明，95后的小美还在加班。小美曾是个小卡收藏狂。每当NCT（韩国男子演唱组合）开启新专辑预售，她总有法子第一时间拿到专辑，只为打开包装，能够抽中自家偶像的小卡。有一张专辑发了四个版本，总共有90多张随机小卡，为了收齐所有小卡，她连熬了几个通宵。
小美在MCN公司的工作越来越忙，她开始反思，那些曾经让她痴迷的小卡，真的值得她投入如此多的时间和精力吗？她看着那些被束之高阁的小卡，意识到这些卡片不过是一张张纸片，它们的价值，远远比不上她去现场感受NCT的演出，去亲眼见到她心爱的偶像。
她开始计划如何调整工作，如何购买演唱会的门票。她决定，不再追求那些虚无缥缈的小卡，而是要追求那些能够给她带来真实快乐的经历。演唱会结束后，小美的生活有了一些改变。她开始更加注重工作与生活的平衡，不再沉迷于小卡的收集，而是将那份热爱转化为了对生活的热爱。
市场：小卡被炒到上万元
在上海，有不少可以直接购入小卡相关的线下门店。端午假期期间，新闻晨报记者在位于徐家汇商圈某商场内的一家门店里发现，来这里的大多都是20到30岁之间的年轻人。一位正在驻足研究小卡的消费者告诉记者，她也是最近才“入坑”收集小卡的，她笑言，“目前自己还处于相对理性的阶段。”
图片说明：上海一线下门店里展示的小卡墙
相对于线下品种较少、发售时间较为滞后的特点，小卡在线上则拥有更为广阔的销售市场和方式，目前大致可以分为一级市场和二级市场。
粉丝想要拿到小卡最简单、直接的方式，就是购买明星的专辑，开箱第一件事一定是看看自己抽到的是哪张小卡。由于小卡自带“盲盒”性质，所以当粉丝抽到了相同的小卡，或者想要直接购买自己想要的小卡时，这时就出现了出售小卡的二级市场。
“卡圈”有一个共识，即一张小卡的价格取决于它在购买的粉丝心中的价值，因此，一张小卡的定价标准主要涉及三个维度——稀缺性、美貌度和艺人的受欢迎程度。通常情况下，如果一张小卡同时具备以上三个特点，就会被视为具有炒作价值的贵价卡。
目前二级市场大致分为以下几类：首先是二手交易平台，最高可以卖到上万一张；其次，社交平台上也经常会有出售小卡的直播和帖子；此外，粉丝还可以通过微博超话、换卡群等平台寻觅到自己心爱的那张小卡。甚至还有一种新兴职业——小卡鉴定师。一位商家表示，仅鉴定真假收费1元起，分析加对比3元起。
图片说明：二手平台上被炒到上万一张的小卡
商家：小卡成营销利器
小卡还成为国内各大商家营销的“神兵利器”，众多知名品牌也敏锐地嗅到了巨大的商机，推出的联名款与小卡往往很快就售罄。
6月6日，DQ联名黄子弘凡的小卡正式上线，买对应冰淇淋即可送小卡一张。商场还没开门的时候，销售门店就已经大排长龙，多个门店出现“一卡难求”，甚至出现“买小卡代吃冰淇淋”的业务，赠送的小卡在闲鱼上也被炒出远超冰淇淋本身的价格。
美团抽奖送的时代少年团的联名礼盒还没有实物，就已经在闲鱼上已经炒出高价，茶百道联名韩团成员文俊辉的消息一出，粉丝首先关注的就是联名是否有小卡。
图片说明:众多品牌纷纷推出联名小卡
联名还涉及到餐饮、时尚、运动、美妆等多个行业，仿佛联名中有小卡就掌握了“流量密码”。美妆品牌INTO YOU与周笔畅联名活动，购买两支唇泥即送联名小卡；棒！约翰联名王星越，购买双人套餐即送联名小卡；鸿星尔克、问号眼镜、卡拉羊行李箱等时尚运动品牌也紧锣密鼓地联名代言人小卡进行套装售卖……
明星：这么癫的价格谁定的？
检验一位明星的人气火不火最简单的方法，就是看看他们的小卡卖得贵不贵。对于小卡的火热，明星本人又是如何看待的？
(G)I-DLE成员宋雨琦在视频签售会时与粉丝猜小卡的价格，在知晓自己的卡一张能卖到五千，甚至一万的时候，眼睛猛然张大，嘴巴惊讶得久久合不拢，灵魂发问道：“这么癫的价格是谁定的？”宋茜更是直言：“这只是一张小卡，怎么能这么贵！”
宋茜资料图
SEVENTEEN成员徐明浩在直播时得知自家粉丝会因为没有抽到自己的卡而伤心难过，甚至是去高价收卡。他表示，大家没有必要因为一张小卡就困住自己的人生，他甚至建议粉丝，如果喜欢小卡可以自己去印。
专家：理性消费，适度即可
在南京大学新闻传播学院教授朱丽丽看来，小卡是一种正常的青少年中流行的亚文化资本，并非洪水猛兽，“对于粉丝而言，小卡就是一种更深层的身份象征和社交符号，我们要先理解青少年追星时的情感，而不是一概地否定。”
“对于许多80后、90后来说，小时候也曾收藏过不少带有盲盒性质的明星、动漫或者影视剧照卡片，只不过当时的商业氛围和二手交易市场都没有现在这么发达。”浙江传媒学院教授杨吉在接受新闻晨报记者采访时表示，与其说小卡的走红，不如说它再次翻红。
据《2023年中国收藏卡市场研究报告》显示，2022年中国收藏卡市场规模已经超过了100亿元，预计到2025年将达到276.6亿元。
杨吉认为，小卡的爆火其实和当下的粉丝经济密切相关。“一张小卡红不红，能红多久，与这张小卡上的明星人物有无影响力、号召力有直接关系。小卡和当年爆火的盲盒其实都是一种流行趋势，万事万物都有周期。现阶段只能说理性消费、适度即可，其余的就好好享受它给你带来的愉悦。”（为保护受访者隐私，本文中部分人物使用化名）
来源：新闻晨报
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