还记得去年，茅台与瑞幸联手打造的“酱香拿铁”，随后，茅台又携手德芙推出了“茅台酒心巧克力”的事情么？当时可以说是真的撬动了相当多年轻人的钱袋子。
“酱香拿铁”一经推出，便创下了单日销售512万杯的纪录，单日销售额更是突破1亿，堪称中国联名品牌的“神话”。在瑞幸门店前，曾经的十几分钟等待时间可能延长至两三个小时，甚至稍晚一些便无法购买。由此可见，茅台酒在年轻人心中的地位正在悄然提升。原来不喝茅台的他们，或许只是因为价格原因而望而却步。如今，只需19元便能品尝到“酱香拿铁”，既能品味咖啡的香醇，又能感受茅台的独特风味，何乐而不为呢？
茅台，作为国酒的璀璨明珠，曾几何时，备受众人追捧。然而，随着时代的流转，年轻一代的中国人似乎对白酒的热情逐渐减退。有些年轻人甚至宁愿选择传统的“豆汁”，也不愿尝试那“辣死人”的白酒。倘若未来年轻人真的对白酒失去兴趣，那如今风光无限的贵州茅台，还能否维持每瓶2000多的高价呢？
果然，刚踏入2024年的春天，茅台酒的价格便难以维持。特别是那款被誉为酒中之王的500毫升53度飞天茅台，在流通市场上，其价格神话已然破灭，取而代之的是一路下跌的态势，甚至一度成为热搜话题，打破了它“飞天只涨不跌”的传奇。
从社交圈子的热议中，我们不难发现，茅台酒价格的下跌其实从3月中旬就开始逐渐显现。当时，朋友圈里便有人提醒：“需要的赶紧抢啊，这可能是个好机会。”当然，也有持观望态度的人说：“等等看，说不定还会更便宜。”
回顾去年茅台酒的一系列动作，不难看出茅台正急于寻找新的业绩增长点。毕竟，烈性酒在年轻人中的市场并不乐观，这已经不是一年两年的问题了。甚至在一些年长的人群中，那些整日沉浸在酒中的“老酒鬼”也愈发稀少。如果要说哪种酒类还算受欢迎的话，或许啤酒算是其中之一。
但喜好归喜好，要让年轻人用自己的工资去喝茅台这样的白酒之王，似乎显得有些奢侈。其实这也不难理解，换位思考一下，让你拿出半个月的工资去喝一次茅台，你会舍得吗？起码油盐君舍不得！因此，那些几十块钱的低端白酒，往往更能满足大部分人的需求，比如凭借价廉和一瓶酒管一顿饭的“江小白”便是其中的代表。
然而，茅台作为行业的佼佼者，自然不愿眼睁睁地失去年轻人这片市场。于是，如何让年轻人品尝到第一口茅台，便成了茅台努力的方向。为此，茅台去年就在年轻人的聚集地——小红书、朋友圈、短视频等平台，与瑞幸咖啡、德芙巧克力等品牌强强联手，试水推出了“酱香拿铁”和“茅台酒心巧克力”等联名产品。这些举措让茅台与年轻人之间再无“代沟”。
联名之后，虽然让茅台在年轻人中赚足了眼球和粉丝，成功地在他们心中树立了茅台的新形象，打破了原有的刻板印象。但也有网友指出了其中的弊端：一个月出了两款联名，茅台酒都快把自己玩成料酒了，什么都能往里加。
的确，见好就收是个明智的选择。可问题又来了，降了价的茅台，似乎依旧不是年轻人的菜，那茅台的未来何在呢？对于茅台的未来发展，我们拭目以待。
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