在璞素，邂逅本真与至美|宋明|家具|家居|晏平|璞素|美学

上海，仲夏午后。

收回眺望浦江的放空思绪，回归眼前静谧雅趣的居室。坐在对面的晏平准备了岩茶，示意一起品尝。

作为品牌的联合创始人之一，璞素这个品牌是她接触设计的起点，此后，便保持大量学习，不断扩大运营的格局和视野。现在已经算是半个行家了，她笑言，希望在真诚、简单的氛围里，把品牌经营为一个鲜活的生命体，持续滋养周围的事物。

不竭之泉：宋明美学+先锋设计

当下的生活如何与曾经的器物对话、共生？如何让家具成为时代的记忆？一个怎样的空间才能满足当代人自在圆融的精神状态？这些问题也许可以回答璞素品牌的缘起之问。通过设计一个当代的东方家居艺术空间，既是兑现某种初心，也是借商业去实现最终所希望达成的一种人生状态：领悟大道至简，真正回归心灵的宁静平和与淡泊从容。而庄子的理念为这种期许做了最好的注脚——朴素，而天下莫能与之争美。当你回归到事物最本真的状态，去除一切不必要的装饰和技法，便自然而然地实现了返璞归真，无需雕琢。璞素创立13年来，不曾改变的是艺术家具的定位本身以及通过艺术空间和平台去呈现当代东方生活美学的意涵。

品牌以家具为原点，承载主理人对品牌的期许和理念表达，与创始人的背景紧密相关。璞素的另一位联合创始人、知名设计师陈燕飞，毕业于广州美院，同导师一起做明式家具的课题研究点燃了他的痴迷和热爱，而随后的媒体生涯，也成为他拜访民间藏家和工匠、探索明式家具和生活方式的桥梁。因此，璞素这一品牌成为他锻造梦想的天然“熔炉”，糅合了设计师平面设计的功力、对书法线条的理解和宋明风格的敬仰。

品牌的思路和方向规划，在不同的阶段亦有不同的考量。创立之初，璞素并未考虑进入家具卖场。2011年品牌成立伊始选择了落巢上海常熟路，尽管空间只有200平方米，仍不能抹杀岁月沉淀的美好回忆。那个空间十分契合品牌推崇的文人家居艺术空间氛围感，一整面透明的玻璃屋顶，承接着秋天的梧桐落叶和一年四季的色彩变幻。红砖墙保留着它原本的肌理，粉刷成白，提供了闹中取静的惬意感和怡然自得……一直以来，纯粹的家具销售从来不是璞素最重要的目标，以至于在商业气息过于浓厚的场域，倡导人文生活与东方美学的璞素显得有点格格不入。

匠心独运：打造时间之外的疗愈场

艺术是时间之外的另一剂疗愈良方。从家具到空间设计，从茶室到器物遴选，入眼即入心，每一个选择都须严格审慎，拒绝庸俗，谨防“破功”。其实最重要的就是回到人本身，晏平表示，当你设身处地去构想“空间与人如何产生更多交集”“身处空间的人希望得到怎样的体验”诸如此类的问题，答案似乎也瞬间豁然开朗，场景式的美学体验空间也好，艺术展览、雅集、沙龙也好，便都成为璞素全方位对话消费者的平台和纽带，一个不仅能带来松弛轻快感受、且能引发更深层次思考的令人神往的“曲径通幽处”。

数字化社会里，人们在传统商圈的逗留已不比从前，因而，传统的产品思维显然是不长久的，需要与时俱进地调整、改变，进化至客户思维——品牌到底能给客户提供怎样的价值？显然，这就要回到品牌创办的初心：与处处摆放“禁止触摸”立牌的家具售卖场相比，璞素更像是一个向导，在呈现东方家居艺术空间的同时，也借助这一空间去提升人的灵性智慧，为人服务并满足他们深切的需求。这个空间可以是书房，是阳台，是禅修冥想的地点，入店客人可以步入其间，真实地感受和体验，并反观自我、激发自我，甚至满足人们对文化的某些渴求和对生活方式的进一步探索。

“打坐的地方、书桌和茶桌，这几点是对我而言必不可少的放空和工作处所。让空间本身去说话，让客户去说话，让他们的真实体验去说话。也许客人身处其中，会渐渐产生对建立一个类似空间和精神家园的一份渴望，藉由这个平台更明白自己生活的意义、工作的意义，这才是璞素所设计的空间更深的意蕴所在。”晏平补充道。

艺术心态下的商业勾画

目前，璞素坐落在船厂1862艺术区已近五年，布局变化伴随着经营思路的变化，空间面积也从原本的600平方米翻了一倍。2023年，空间重新装修，开辟了璞素艺术的分支，而璞素家具的区域动线也更为清晰。

营造一方沉浸式的美学艺术空间，秀物雅器固然要紧，更重要的还是秉持品牌理念且高度专业的团队。基于对客户的细致洞察，璞素捕捉到一个有趣的趋势：越来越多的人开始有意识地思考和渴望拥有一个自得其乐的闲适空间和精神家园。这个空间可能是他们屏蔽无效社交的庇护所，可能是他们获取灵感的舒适区，也可能是他们认可自我价值的能量场。此时，品牌能做的就是授人以渔而非授人以鱼——一个涵盖了器物、艺术和室内设计解决方案的提供者，家具只是其中的一部分而已。

以艺术家的心态做商业，是晏平所信守的运营准则。首先，要像打造一件艺术品一样去打磨一方空间，这是艺术家心态，也决定了客人对空间的观感；其次，更聚焦专业视角而非爆款的打造和摆设，和纯商业保持一定的边界，在融入情感的同时初心也得以沿承，最后，即使考虑商业也一定以内容为基点，这是不会改变的。“把打造品牌这件事看作一种修为，带领团队一起做好并真正帮助、影响更多人”，对晏平而言，这是一个需要不断地去悟、去理解并接受人生常态并从经历中成长的过程。“我们也做过直播，拍过短视频，现在小红书的粉丝有3万多人。现在，结合社群运营的思路，我们也会把美食美器这些更为落地的生活方式相关内容分享给品牌用户。今年，希望结合SPA、茶事、私房菜、艺术展等维度，更全面地拓展和呈现品牌在生活方式层面的特质。”

大道至简变亦不变

璞素的客群黏性很高，在晏平看来，源于品牌能够提供真正有价值的东西，这是一切的核心——人们之所以与品牌产生连结，是因为在这里他能找到真正想要的东西，因此，每一场活动，每一个展览，每一次对接，效果都取决于带给客户的价值：真诚用心的服务，精益求精的产品，必须是品牌深以为傲且高度契合用户的调性气质，无论产品、体验还是情绪价值。以璞素家具为例，它有明确而独特的品牌风格：中式，人文，极简，经典，气韵生动，久处不腻。比起迎合消费者，品牌更愿意通过挖掘和碰撞，引领并撬动更多用户去发现、体验这些特质。

2024年，品牌迈出了重要的一步——璞素和度假型酒店富春山居展开合作，在一方如此放松身心的所在，沉浸自然，感知艺术，既是一种趋势，也符合双方主理人的期待和设想。酒店的画廊由璞素艺术运营，同时还有一个独立的空间，以璞素茶事的面貌呈现，这也意味着，璞素品牌大框架下的两个部分——璞素艺术和璞素茶事，同步融入富春山居酒店的人文氛围。正如黄公望通过富春山居图所描摹的沁润人心的自然环境，与品牌希望传达给客人的感受不谋而合。“酒店住客都非常注重生活品质，跟璞素的核心客群十分吻合。跟这些高端酒店的合作，可能是璞素未来拓展的一个方向，这一次，我们先从富春山居酒店开启，刚刚投入两个月的时间，目前来看是一种不错的尝试。有六幅作品被收藏，展陈呈现也清晰明朗，作为客人会感受到浓郁的相融气息——富春山居和璞素艺术之间的适配和融洽。”晏平介绍道。

大道至简。在根植不变的品牌理念中开出缤纷的创新花朵，让大家看到它的成长和欣欣向荣，是晏平所期许的。未来，产品会更丰富，空间也会更成熟，唯一不变的大概就是变化本身，需要像感受呼吸一样自然对待，从容调整。而热爱足以模糊所谓的界限，打破所谓的平衡。如她所言：“我想通过创办这个品牌去认识自己，找寻自己，让自己的生命价值放大。经营这个品牌是我一生的命题，当然也意味着更多的担当和责任，务必很用心去做，因为找到一生所爱已经足够幸运。”

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