作者| 高凌朗
编辑| 汪戈伐
近日，国产3A大作《黑神话：悟空》开启了预售，We Game/Steam数字标准版售价268元，豪华版与实体收藏版在328元至1998元不等，游戏本体在8月20日正式发售。
《黑神话：悟空》实体收藏版在京东平台一上市就迅速售罄，其在二手平台上的价格甚至飙升至3800元。
背负国产3A游戏的名号，《黑神话：悟空》的预购成为热点，无论是短视频平台还是朋友圈都显示出极高的热度。这种热度可能是因为游戏本身的吸引力，导致人们愿意去分享和炫耀。
尽管《黑神话：悟空》的热度空前，但目前只有部分游戏媒体人参与了试玩，具体的关卡和游玩细节尚未向公众公布。如果游戏实际体验与玩家的高期待有较大差距，可能会导致一些预购玩家选择退款。
《黑神话：悟空》若能取得商业成功，将为国产买断制游戏市场带来显著增加的市场关注和用户流量。然而，要彻底改变国内买断制游戏市场环境，仍然要面临不少的困难。
2018年2月，游戏科学正式立项启动《黑神话:悟空》。游戏科学分成了两个工作室，一个在深圳开发手游，另一个在杭州专注单机游戏的开发。
游戏科学的核心团队均来自腾讯量子工作室《斗战神》团队，包括制作人冯骥、主美杨奇以及世界观顾问谭桂彬等。
自2020年8月20日，《黑神话：悟空》发布了首支实机演示，从那时起，它就开始承载起国内玩家对国产3A游戏的期待。
事实上，这也是大多数玩家对《黑神话：悟空》热情的主要来源之一。在此之前，国内买断制单机游戏领域一直较为缺乏，更不用提高质量的3A单机游戏了。
另外，我国古今有大量的神话、历史、艺术等元素底蕴，如果能用游戏作为载体，不但能加强玩家对本土文化的认同感，也能推动中国文化向海外输出。
只不过，由于国内单机游戏发展受限，玩家认可度、开发环境、资本投入不足，许多国内游戏独立工作室不得不转向开发规模较小但质量上乘的游戏项目。
2023年也有多款国产游戏登上Steam销量排行榜，由北京所思开发的《猛兽排队》年销量达到195万份，销售额为3.6亿元；而广州小有内容开发的《完蛋！我被美女包围了！》年销量为190万份，销售额为8000万元，但相比《博德之门3》6.57亿美元的销量，还是相差甚远。
这背后显示的是国产单机游戏普遍定价较低，2023年数据显示，大多数国产买断制游戏定价在70元以下，平均价格为32元。这种低价氛围限制了国产游戏的发展，使得即使是大制作项目也难以定出高价。
例如仙侠RPG《古剑奇谭三》一直被认为是国产单机天花板，但在2018年的行业语境下，定价仅为99元，仍未能突破100元的国产游戏价格天花板。
游戏科学的目标是通过高投入实现高回报，这也是国内大多数游戏生产商的难题——覆盖成本和实现盈利。
《黑神话：悟空》268元的定价虽然远高于国产游戏的平均水平，但与全球单机动作游戏相比，是一个相对稳健的定价区间。
当然，对玩家来说就没那么复杂了，买单条件只有一个——游戏质量。
目前，国内游戏行业呈显著上升趋势，2023年中国游戏市场的销售收入为3029.64亿元，同比增长13.95%。而2022年该收入则为2658.84亿元。
2023年，游戏行业经历了另一个重要变化：国家新闻出版署单次审批的游戏版号数量首次超过了百款，同时，各方面政策的支持力度也在持续加大。
目前，国内的游戏公司如腾讯、网易等主要专注于开发网游。这些游戏通过强调社交属性，吸引了大量玩家，从而提高了行业的集中度。
同时，游戏免费内购收费的方式允许玩家充值提升角色的属性和外观，这不仅增强了游戏体验，也使得付费玩家在社交层面上获得了相应的回馈和认可。
另外，例如米哈游的《原神》，作为一款免费+内购抽卡制的高质量游戏，它通过引人入胜的剧情培养玩家与角色之间的深厚感情。玩家为了让自己喜爱的角色变得更强，往往需要通过不断充值或投入大量时间来获取资源。
据七麦数据显示，近一年《王者荣耀》在App Store端的预估收入达到6.76亿美元，而《原神》也有2.61亿美元的预估收入。这反映出玩家们对于在这两款游戏中充值648元已经习以为常，相比之下支付200元购买一款3A游戏，似乎并不符合现有的消费模式。
当然，这背后还有一个问题是国内游戏玩家趋于移动化，在2023年3029.64亿的游戏收入中，移动游戏收入达到2268.6亿元，占比约75%，同比增长17.51%，创下新的记录。
优质的沉浸式游戏体验通常需要通过PC电脑或游戏主机等平台来实现，这对玩家而言，入门成本较高。如果移动游戏能够满足玩家的玩法和社交需求，那通常就足够了。换句话说，尽管国内游戏市场正在扩大，消费也在增长，但这些增长并没有为单机游戏市场带来太多份额。
我们认为，《黑神话：悟空》是国内单机游戏行业的一次难得机会，它有潜力改变国内玩家对国产3A游戏的看法。
即便《黑神话：悟空》在商业上未能成功，这种情况也不会对国内单机市场造成重大影响，因为市场现状一直如此，单机游戏尚未成为主流。
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