爆火的「捏捏乐」是如何拿捏年轻人的|小红书|捏捏乐|橡皮泥|玩具|疯狂

看见可爱的东西，捏一下，也是人之常情。但是你们捏圈人会不会太能整活？从让人差点一口咬下的抹茶司康，到茸茸裹粉的可爱猫爪，再到调配复杂的魔药瓶，没有什么是“捏捏乐”不能复刻的。

到底什么是捏捏乐？怎么捏？为什么要捏？怎么有捏捏乐售价高达千元？想必在社交网络中频繁刷到各类可爱捏捏乐的诸位早已蠢蠢欲动。今天TO君带你一篇速通捏捏乐，除了了解它的前世今生之外，我们也想探讨“捏捏乐”的爆红，如何折射正发生在当代年轻人中间的一场现象级浪潮。

图源小红书@椰梨汁汁

#什么是捏捏乐？

目前市场上流行的捏捏乐源于日本，经过数十年的发展才成了现在的模样。进入19世纪20年代以来，互联网上的一批盲盒配货博主将捏捏乐改头换面，重新推向大众视野，拉开了这场视觉、触觉和嗅觉共同交织的可爱革命。

定义

捏捏乐，又可称作慢回弹，是一种以记忆海绵为主要材质的造型玩具，材料具有缓慢变形的能力，外力使其变形后，会缓慢地回复原先形状。

分类

水感：最软，捏起来无阻力，回弹快；

水泥感：微带橡皮泥手感，回弹速度适中；

泥感：手感酷似橡皮泥，回弹最慢。

也可按材质划分为：史莱姆捏捏乐、硅胶捏捏乐、泡沫捏捏乐、水晶泥捏捏乐、奶油胶捏捏乐、滴胶捏捏乐。

价格

捏捏乐的价格根据克重和款式复杂程度，从个位数到三位数不等。大店的价位通常高于小店，一些“一捏难求”店铺的款式，甚至在市场上被h价（高价转卖）到千元。

购物平台上捏捏乐的价格

从低到高不等

捏捏有多火？这里有一些数据。

根据天猫新生活研究所数据显示，2022年，解压类玩具在淘宝天猫整体增速近40%。到了2023年，“捏捏乐”已经成为淘宝当年销量快速增长的玩具品类之一。

*数据来源：读特新闻，《“捏捏”成年轻人新宠，有人入坑一个月花费近4万元》

捏捏乐在社交媒体上迅速流行，小红书上“捏捏乐”话题浏览量已达到32.7亿次，抖音上相关话题的视频播放量也超过100亿次。

*数据来源：截稿时小红书和抖音实时话题数据

五月天演唱会周边也推出了“舒压球”捏捏乐

图源“稻草商城”公众号

除了席卷各大社交媒体和电商平台的超高攻势外，捏捏极具可塑性的百搭特质也吸引了众多IP关注。猪猪侠、Loopy、线条小狗等深受年轻人喜爱的IP，甚至歌手演唱会都在开发慢回弹类产品，进一步推动了该品类的市场增长。

#为什么要“捏捏”？

捏捏因为……

我想要一些可爱的

“萌化了”“超可爱”无疑是捏捏了评论区的Top关键词。从棉花娃娃到星黛露，从占据网红店C位的IP潮玩，到创意频出的文创周边，可爱经济早已为大众所熟知。但捏捏的“可捏”属性带来了尤其不同的可爱潜力。

为什么我们看见可爱的东西时候就想捏一捏？耶鲁大学心理学系的Rebecca Dye研究发现，可爱的东西带给大脑过多“正向能量”，大脑难以承受，因此需要这样一种机制，用相反的“负面能量”来进行中和。

这种“对萌物的暴力倾向”，就叫做“可爱侵略性（cute aggression）”。看见别人家的小猫小狗小婴儿，似乎不太合适捏一捏，但对着软糯“duangduang”的捏捏乐，这种可爱上头时的“暴力”冲动终于可以尽情释放。从看见可爱事物时疯狂分泌催产素开始，到通过捏的动作获得控制感和发泄为止，我们的情绪享受了一次雀跃的massage闭环。

捏捏因为……

我想要回到小时候

捏捏在当代年轻群体中的风行似乎没有这么简单，它可能暗示着一种集体性的心理退行倾向。

可爱经济学的提出者Dr.Mongolia指出：You are what you buy。当面对经济萧条所带来的压力与挑战时，人们可能潜意识退回到较为年幼的心理状态去寻求安慰与满足，表现出来就是大批年轻人总觉得自己“还是个孩子”。这些“拒绝长大”的大小孩们通过购入心仪的可爱玩具来满足自身的心理认同。于是，孩子们的玩具成为大人的玩具，越来越多的出现在面向成年人的潮流店铺中。

图源小红书@椰梨汁汁

在这方面，捏捏乐具有独一无二的优势——“可捏”。对于婴儿而言，触觉是感知世界最重要的渠道之一。当沉浸在捏捏带来的美妙触感时，人们仿佛重回到那个靠触摸感受一切的婴儿时期，在狭窄而安全的小空间中感到放松，从而实现心理上的自我疗愈。任人拿扁搓圆的捏捏也创造了一个全能完美的小世界，在这个世界里，人们具有绝对的控制能力，这也模拟了婴儿时期的“全能自恋”，带人们回到更深层次的幼年体验当中。

捏捏因为……

我想要一些情绪方剂

“捏一下感觉乳腺都畅通了”，这是解压；“捏一下感觉世界都美好了”，这是愉悦。“捏”这一个动作里，为人们提供了多样的情绪价值，而正是其存在的意义。

图源小红书@怡的记事本_

“解压”是捏捏乐最显著的功能性。在日常生活中，人们往往受到规则和规范的约束，内心深处的探索欲望和对打破常规的冲动被压抑。通过揉捏柔软的物体，使之发生形变，人们无意识地在扮演“创造者”和“破坏者”的角色，释放被压抑的创造力和破坏性能量。

图源小红书@怡的记事本_

除了应对消极情绪外，捏捏乐本身能为人们带来积极的体验。科学研究表明，柔软的东西能够轻易地适应压力并形变，这种形变带来的触觉反馈会激发大脑的奖赏机制，释放出一种愉悦的化学信号，从而使人体验到抚慰和放松。

捏捏因为……

我想要一些归属

凡事有了规模，往往也诞生了圈子。与其他众多在互联网上生长的圈子一样，“捏圈”也有着自己的独特生态。

捏圈相对低门槛、低成本，无需太昂贵的费用就可以购买模具、色膏和硅胶，亲手制作。和圈内同好交流、互相交换，甚至成为捏捏大触也不是什么稀罕事情。从消费者到生产者，更多的关系由此产生，加强了个人与圈子的紧密度和黏度。

图源小红书@霖

捏圈也是一个核心紧密而“幅员辽阔”的独特圈层。作为社交媒体的原住民，捏捏乐的发展壮大离不开网络的影响力。在内部，店铺粉丝群、同好沟通群将捏捏爱好者紧密联系在一起。在外部，可爱、多彩、柔软等特征让捏捏乐天生就是社交媒体宠儿，拥有强大的出圈能力。即使你不是捏捏爱好者，也总会在主页刷到相关内容，拿到了潜在的“捏捏入场券”。

此外，集市经济为捏圈提供了同好相会的线下空间，并将更多人吸引进捏捏的世界中。在郎园Village的虞社中心，在隆福寺的大娃怪市，各类主题的创意集市正如雨后春笋般出现。集市经济正成为一线城市重要的消费场景，成为年轻人周末出行的一大选择，也为捏捏乐爱好者提供了丰富的活动空间。外形可爱而价格宜人的捏捏成为众多集市必不可少的热门产品，“逛集市，被捏捏吸引，购买，进入社群，成为爱好者“的路径屡见不鲜。