欧洲杯揭幕战，德国与苏格兰的比赛，场边的广告牌非常引人注目，几乎被中文广告全占了。尤其是海信打出了“中国第一，世界第二”的广告，着实的震撼人心。值得一提的是现场VAR技术的显示设备，也是海信的设备，，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到了检验、得到认可。
不过这也引发了热议，欧洲杯场边中文广告，只有国内观众看到？有球迷认为这是运用了“虚拟广告”的技术，即现场看球的不是中文广告，而国内观众在电视直播中看到的是中文广告。但真相真的是这样的吗？
现在破案了，因为现在交通很发达，社交媒体也很发达，不少网红和球迷都选择去现场看球。而足球博主山羊君也去了现场，山羊君给出真相，在欧洲杯的现场，确实也有中文广告，比如说海信，还有支付宝的广告，并不是只有国内观众看到到。而且山羊君还说了海信广告，从世界杯延续到了欧洲杯。
不过这些广告并不是全场都是中文广告，也有外国的广告，是滚动播放的，这一分钟是中文广告，下一分钟就变成了别的广告。要知道在16年，中国品牌第一次赞助欧洲杯，当时只有海信一家。到了21年欧洲杯，有4家中国赞助商。今年，中国品牌再次突破，有5家赞助商。中国企业志在全球市场，这就需要提升全球品牌价值，欧洲杯就是最好的途径之一。
不过还是有些大聪明球迷，坚信这是定制化电子广告牌，各个国家看到的都不一样。要知道任何合法的转播商，都没法更换场边广告牌内容，如果可以随意更换，那欧洲杯就不会有赞助商，这些品牌直接去赞助转播方不就好了。人家真金白银赞助欧洲杯，早就跟转播版权绑定了，转播方不能随便替换。
欧洲杯揭幕战，国际足联主席因凡蒂诺也去了。因凡蒂诺看到这么多中国品牌广告，应该知道中国市场有多大。这次国足凭借好运气进入了亚洲区18强，是有机会冲击世界杯的。或许因凡蒂诺看到欧洲杯场边，一个又一个的中国品牌广告，可能他心里就一个想法，看来不管有没有中国队参加，中国人都一样花钱。但是如果世界杯有中国队，赞助费起码翻翻。
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