2024年6月12日,《朝日新闻》和《读卖新闻》晨报分别刊登了一则著名快时尚品牌优衣库(UNIQLO)的“父亲节”跨版报纸广告。

优衣库说:今年,这些父亲是主角。

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父亲节前夕,优衣库让三部日本著名漫画的父亲们齐聚一堂,他们分别是《樱桃小丸子》爸爸樱宏志、《天才傻瓜》巴卡邦爸爸、《我们这一家》花爸立花仁。

广告标题大概意思是:“这一天说的‘谢谢’,可以撑父亲努力364天。”这句看似平常的话,不露声色地强调了父亲节这一特殊日子的非凡意义。

广告画面极为简洁,三位父亲怀着昂扬斗志向前奔赴,充满活力,优衣库居然让来自三部不同动漫的角色保持了一致的设计,颇为难得。以下是广告内文的大致翻译

家人一句不经意的话,

可以成为

父亲每天努力的动力。

可以成为

他无论走到哪里都充满能量的源泉。

言语有着神奇的力量。

家人有着神奇的力量。

在父亲节,

让我们送上一句感谢。

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广告推出后,因着三部漫画以及优衣库本身的影响力,这一广告在网络迅速传播着。

图:@atashinchi_new
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图:@atashinchi_new

而在社交媒体上,优衣库则继续推送着三位父亲的话题——

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6月13日:在父亲节前夕,三位父亲们聚集在一起,准备小酌一番。

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6月14日:他们讨论着“父亲”究竟是什么。

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6月15日:酒过三巡,父亲们诉说着他们心中对家人的深情。

漫画界的“天皇巨星”,生活中的日常小景,二者形成强烈的对比,这实在是一次温暖却又能引起共鸣的广告策划。

去年优衣库的父亲节广告,是与漫画《樱桃小丸子》合作,借小丸子与父亲阿宏之间在生活中一些细微却深刻的互动,产生让人共鸣的家庭话题。

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6月16日:看起来像父亲,虽然有点尴尬,但是内心其实很高兴。

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6月17日:父亲心里一直记得那些你送给他的东西。

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6月18日:曾经让爸爸微笑的记忆,将来也会让你微笑。

明天就是父亲节了,让我们对天下父亲道一声“谢谢”。

除标注外,所有图片均来自于优衣库,撰文:最设计