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前言
梵克雅宝首饰不用真金白银，可收藏价值却一点不比卡地亚、宝格丽品牌低，甚至价格猛涨4万一条的手链，依然被人排队疯抢。
到底是什么让梵克雅宝这么受欢迎？
被带火的饰品
2020年，我国最高净值人群最青睐的珠宝品牌里，梵克雅宝排在第三位，仅次于宝格丽和卡地亚，而宝格丽和卡地亚产品不光拥有厚重的历史底蕴，还有实打实的贵重材料加持。
可梵克雅宝却不同，以他们家的四叶草手链为例，手链用到的材料不过是贝壳、玛瑙和K金，这些材料单拎出来市场上都是一抓一大把，甚至掉在大街上都没人去捡。
但今年5月底，梵克雅宝宣布这个月要涨价后，还是迎来一波抢购潮。
消费者为了买一条梵克雅宝手链，甚至愿意坐飞机前往日本，因为日本汇率的关系，手链的价格会便宜一些。
他们对梵克雅宝即将涨价的敏感度，远比梵克雅宝网店工作人员还要高。
四叶草手链涨价前一天晚上，还有消费者在对话框里询问店铺客服，如果要涨价的话，她就准备提前购买，可客服却不知道四叶草手链要涨价的消息。
消费者这才放下心来，觉得晚些时候再买手链也是可以的，可是到了第二天早上她猛然发现，自己准备买的手链价格已经上涨4100元，总价超过40000元。
除了四叶草手链，梵克雅宝的其它饰品价格也出现了不同程度的上涨，最高涨幅11%。
官方对这件事做出的解释，是他们受到汇率和原材料价格等因素影响，制作产品的成本上升，他们才不得不涨价。
信源：红星新闻2024-06-03《梵克雅宝旗下产品涨价5%～11%，多座城市门店现抢购热潮》
但梵克雅宝推出四叶草手链的初衷，压根儿就不是对准高端市场，而是为了让一些经济实力有限的中产阶级，也能购买他们家的产品。
而他们制作这类产品的时候，从一开始就没用上稀有高端材料，用的就是最最普通的玛瑙、贝壳、K金等，这些材料涨价后，他们单价上万的产品，抛去税费等费用，依然能给他们带来丰厚的利润。
很显然梵克雅宝提到的原材料涨价这个因素，是站不住脚的，可抛开这个不谈，他们依然有涨价的理由，比如人工费用。
梵克雅宝宣传自家产品的时候，不光原材料是从一批材料中精挑细选出来的，还是匠人用心制作，这样他们花费较高的人工成本也就合理了不少。
除了这些，梵克雅宝能涨价，和饥饿营销也有很大关系，按理说无论成本高低，多进一批原材料，多雇用一些匠人专门生产，也是能满足市场需求的。
这样消费者能买到自己想要的产品，而梵克雅宝也能通过出售产品挣钱，双方都能得到自己想要的，可梵克雅宝却没有这么做。
他们和爱马仕一样搞起饥饿营销，只向普通消费者出售部分款式的产品，遇到特定的产品，他们就规定要消费满一定金额的消费者才有资格购买。
这样消费者为了买到特定产品，就不得不在梵克雅宝多消费，然克雅宝挣到钱的同时，还能给消费者营造出一种他们的产品物以稀为贵的感觉。
梵克雅宝有实力这么做，还和抓住历史底蕴、与时俱进有很大关系。
中产阶级的玄学
网络上关于梵克雅宝的宣传内容多少沾一点玄学，表示“梵克”和“反克”是谐音，能反别人克制主人，还提到手链上不同的颜色有不同的寓意。
只要有不同的寓意存在，消费者就容易对号入座，发现自己需要某种颜色的手链后，无论是带着试试看的心态，还是欣赏手链的外观，都能心甘情愿地下单。
梵克雅宝能活跃在现代中产阶级人群中，还和它比较低调的宣传和设计有关。
他们没有请一线大明星专门为他们做宣传，但名人佩戴梵克雅宝首饰的消息被传出后，梵克雅宝这个品牌还是会受到讨论和关注。
再加上梵克雅宝的设计不张扬，符合部分现代年轻人的行为准则，他们佩戴梵克雅宝的首饰，也不会因为首饰太过亮眼而倍感压力。
今年梵克雅宝迎来涨价潮后，依然有消费者从凌晨等到晚上，只为到店购买一件心仪的产品，还是因为他们已经在消费者心目中有了不可替代的地位。
梵克雅宝是上世纪在法国诞生的一个品牌，这家店是两个出身于珠宝世家的新婚夫妇创立的，名字“梵克雅宝”前两个字和后两个字，就取自这对夫妇名字的一部分。
他们刚创立这家店的时候，法国就已经至少有两家知名奢侈品店，他们直接把店铺开在距离这两家奢侈品店比较近的地方。
这样顾客去两家知名奢侈品店消费之余，总有机会去他们的店里看一看，时间一长，他们的店知名度得到提升，相关品牌也成为法国知名奢侈品品牌之一。
梵克雅宝这个品牌在法国就过得不错，到亚洲市场后，也深受日本、我国等国家消费者的喜爱，尤其是我国。
2023年，梵克雅宝所在历峰集团的业绩并不理想，但梵克雅宝的销售额却达到创纪录的1620.54亿元人民币，撑起整个集团销售的大旗。
梵克雅宝因为受到众多消费者的喜爱，全球门店数量已经增长到163家，这里面13家都是2023年开的。
本来梵克雅宝过百的全球门店，就足以和其它奢侈品品牌形成竞争力，门店数量还猛增，更是帮助这个品牌提高吸金能力。
于是2023年，梵克雅宝和卡地亚、布契拉提直接撑起历峰集团业绩，几乎集团赚到的每100欧元里，有70欧元都是从这三个品牌那里来的。
信源：新浪财经2024-06-05《越涨价越疯抢！ 梵克雅宝“一链难求”，饥饿营销“新典范”？》
而梵克雅宝能受到我国消费者欢迎，也是凭借它的匠心之作和经历过一战、二战的厚重历史底蕴，满足了我国部分消费者对奢侈品的需求。
无论是购买奢侈品还是普通产品，消费者一定要理性消费，根据自身需求购买真正适合自己的产品，坚持弘扬中华民族勤俭节约的传统美德。
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