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zhihu.com/question/21446129/answer/2607114138
01
可口可乐是1886年成立的，在二战中跟着美军走遍了全世界，所有人都特别喜欢。
苏联朱可夫元帅就特别喜欢可口可乐。
朱可夫是整个苏军的总司令，地位仅次于斯大林，他不仅是苏联英雄，也是全世界反法西斯联盟的战斗英雄，德高望重。
虽然朱可夫是英雄，又喜欢可乐，但他毕竟是苏联人，可口可乐又是美帝国主义的东西，苏联不让引进。
考虑到朱可夫位高权重，可口可乐专门为他生产了一种没有颜色的可乐，猛一看跟伏特加似的，可以忽悠苏联百姓。
但只给朱可夫喝，平民喝不到。
百事可乐为朱可夫专门开发的透明可乐
所以可口可乐始终没打开苏联民用市场。
02
百事可乐1903年成立的，是可口可乐的竞争对手，相亲相爱的厮杀了一百多年。
既然可口可乐无法进入苏联，百事就想试试自己的运气，它也瞄准上了苏联市场。
斯大林死后，赫鲁晓夫上台，美苏对立局势有所缓和。
百事可乐觉得机会来了，专门找到了赫鲁晓夫，请他品尝百事可乐。
请赫鲁晓夫喝百事的也不是普通人，照片可以看出来，是美国总统。背后那个浓眉大眼的家伙我们都非常熟悉，是尼克松。
赫鲁晓夫一喝，“卧槽，太好喝了，好久没有这种清新脱俗的感觉了”。
既然赫鲁晓夫大加赞赏，然后百事就跟苏联的合作就很顺理成章了。百事最开始还是进口百事到苏联，但一进去就大受欢迎，销量出乎意料好。
后来因为业务量实在太好，1974年就干脆在苏联建立了工厂，就在本地生产百事，苏联人特别喜欢。
但价格也特别贵，一般的苏联人还喝不起，就像中国人吃不起茶叶蛋日本人吃不起西瓜一样。
切尔诺贝利事件发生后，苏联用混凝土彻底封闭了这个地方，三名志愿者得到的奖励就是一人一瓶百事。
03
虽然百事可乐在苏联大受欢迎，但怎么付款呢？
苏联的卢布不是国际货币，苏联用实物交换，用伏特加换可乐，1升伏特加换1升可乐。
但是美国人不怎么喜欢伏特加，苏联人却超级喜欢可乐，百事换回的伏特加基本都是扔，没有带来任何效益，这种模式不持久。
百事可乐又不想放弃苏联这个市场，怎么办？
后来到80年代，苏联在解体的前夜，危机四伏，经济崩溃，不光没钱，也没什么拿得出手的实物商品。
手表？谁要啊！彩电？苏联电视落后美国30年，还是电子管。
都2022年了，俄罗斯士兵他们抢了金银珠宝我还理解，俄罗斯士兵居然连洗衣机都抢，往国内搬，这俄罗斯得穷到啥程度？
后来一商量，苏联不是军事力量强吗？干脆，苏联用军舰来支付。
十年来，苏联总共支付了20艘军舰，包括 17艘潜艇、1艘巡洋舰、1艘导弹驱逐舰，1艘航母护卫舰。
这17艘潜艇和军舰可以组建几支海洋舰队。
按吨位算的话，全球近两百个国家，这支舰队在当时全球排名第6，百事拥有全球第六大海军力量。
所以百事可乐表面上是食品企业，实际上是军工企业，他想灭掉可口可乐是分分钟的事。
物理灭掉。
百事可乐潜艇
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