本文转自：人民日报中央厨房-思聊工作室
三木
睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。
炎炎夏日，随着气温逐渐攀升，“洞洞鞋”又火了。从繁忙的工位到熙熙攘攘的地铁，从热闹的商场到休闲的公园，随处可见穿着洞洞鞋的“显眼包”。有电商平台统计，仅在5月20日至5月31日期间，洞洞鞋搜索量就较同期增长超180%，洞洞鞋的装饰物——“鞋花”搜索量较同期增长超100%。洞洞鞋有何魅力，何以俘获男女老少的心？今天我们就来聊聊这件事。
对不少人来说，舒适、便捷是选择洞洞鞋的直接原因。人字拖鞋，稍显邋遢，裹足的运动鞋，很不清爽，炎热的夏天，舍洞洞鞋其谁耶？从日常生活的实际需求来看，洞洞鞋兼具拖鞋的优点：便利，脚一蹬就能完成穿脱；清爽，开放的鞋面设计让脚丫子能自由呼吸。同时又兼顾了很多拖鞋不方便的场合，比如涉水的户外，跟带一提，加上鞋垫，走上两公里也不磨脚，也因此在一些夏日雨水较多的南方省份备受欢迎。
不同“鞋花”的搭配组合，赋予了洞洞鞋彰显个性的新内涵。图片来源：中国商报
甚至在医务工作者这一群体中，洞洞鞋也人气颇高。一台手术，医生可能要站上几个小时，柔软的鞋底，帮助医生们久站不累；全包裹的设计又能预防医护人员被不慎掉落的器械或刀具伤着脚；特殊的材质方便清洗消毒；遇上突发情况，脚一伸就能及时响应……难怪有不少网友笑言，洞洞鞋已经一统手术室。
近年来，洞洞鞋在社交媒体的“种草”浪潮中始终占据一席之地。如今，个性化的鞋花带火了洞洞鞋的新穿法，购买热情进一步高涨。原本洞洞鞋上用于通风设计的鞋孔，可以搭配鞋花装饰，每个人都可以根据自己的喜好给脚丫子的“一室一厅”进行“简装”“精装”，获得一双私人订制、独一无二的洞洞鞋，少了撞鞋的尴尬，也装点了庸常日子。鞋花可拆卸可更换，换上不同风格样式的鞋花，约等于每天都在穿新鞋——互联网上，许多年轻人纷纷分享自己的“爆改”攻略，晒出自己的作品。从脑洞大开的搭配，到生活方式和态度的表达，增添了互动、悦己等属性的洞洞鞋，俨然成为新社交货币。
从物质消费拓展至情感消费，在实用价值之外，鞋花的出现让洞洞鞋承载更多的情感价值和文化意义。国潮、动漫、美食、IP联名……商家们将不同元素与鞋花设计结合，围绕多元化的消费群体和消费场景，丰富供给，比如针对年轻人的动漫联名款，针对传统文化爱好者的国潮风。需求牵引供给、供给创造需求，正为洞洞鞋市场的发展注入新活力。由鞋花成为不少年轻人的“心头好”，联想到我们从前聊过的“花袜子”“穿戴甲”，实践表明，只要能抓住年轻消费者注重个性表达、看重情感需求的特点，方寸之间也能开拓出大市场。
回到洞洞鞋，这些年来，争议与热度始终相伴随行。有人关注审美，执着地认为其“又土又丑”，难登大雅之堂；有人注重实用，担心过于柔软的鞋底会导致足底缺乏支撑，鞋头宽大、材质柔软使其与金属或其他物体表面摩擦的时候容易贴合，毕竟，穿着洞洞鞋走路崴脚、被电梯夹脚的事件时有发生。审美因人而异、潮流不断变迁，没有定论。不过，根据自己的实际情况，选择适宜材质、鞋底、尺码洞洞鞋的提醒，具有普遍意义。也期待商家能够根据市场反馈持续优化设计，更好护航“脚下的安全”。
这正是：
柔软舒适，夏日百搭。
张扬个性，还有鞋花。
大家晚安！
（文 | 三木）
热门跟贴