（快消品讯）近日，百互润贸易（上海）有限公司（以下简称“百润”）因发布虚假广告，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款10万元。

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《快消品》从行政处罚书中了解到，百润在其天猫“百洛旗舰店”中售卖的“百洛自然多重润养护肤油”宣传时，发布了“植萃小黄油 孕期 舒纹”、“特殊时期纹路”、“14 种天然植物温润防孕纹”、“孕肌/脆弱肌安心使用”、“天然温润 孕期/哺乳期可用”等广告内容，同时还配上孕妇图片。但该款化妆品不具有孕妇适用的新功效，且无证据证明可适用于各类肤质及预防改善妊娠纹，上述广告内容不仅涉及虚假宣传，还使用了“妊娠纹”的医疗用语，违反了相关法律法规。

百润创立于2001年，是一家专注引进先进皮肤健康产品的公司，与多家国际美妆品牌合作，包括依泉、百洛Bio-Oil、芯丝翠等，并负责高德美Galderma产品在中国的推广。然而，自2021年起，百润多次因违法广告及产品问题被罚，且均为知名美妆品牌，累计金额约236万元。

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其中，其代理的芯丝翠品牌产品因α-羟基酸（AHA）含量超标2次受罚，该成分浓度过高可致皮肤损伤。国家药监局规定化妆品中AHA含量不得超6%，强调高浓度酸性成分的使用需谨慎并符合特定条件。此外，百润还因丰添防脱发洗发液广告无法证实效果被罚10万元。这些事件反映出化妆品行业在广告宣传及产品合规上的严格监管趋势。

此事件再次敲响了化妆品行业规范宣传的警钟，随着监管政策的不断收紧，化妆品广告中的医疗用语和未经证实的功效宣称正面临严格审查。国家药监局多次强调，化妆品不应涉及医疗作用的宣称，化妆品与药品界限必须清晰，提醒业界必须严格遵守相关法律法规，避免误导消费者。