来源：封面新闻
封面新闻记者 熊英英
近日，盲盒玩具“哦崽”在成都、重庆、长沙等地开启线下发售遭排队抢购，多家门店出于安全考虑不得不紧急叫停。而在线上潮玩社区和二手交易平台，售价129元/个的“哦崽”搪胶盲盒转卖价格涨至四五百元，“隐藏款”更是被炒到4000多元一个。
如今，预售、限售等饥饿营销方式似乎已成为盲盒玩具营销的惯用套路。对此，有行业人士向记者表示，这种人为制造的“稀缺性”确实可以在一定程度上提升盲盒产品的收藏价值和保值性，但炒作过度同样蕴含风险。从市场角度看，盲盒市场在短期内可能因为各种营销策略而火热，但长期来看，其发展前景仍然取决于多个因素。
网友提前两天线下排队抢购
线上转卖溢价最高超30倍
公开信息显示，“哦崽”是潮玩品牌“Heyone黑玩”旗下的一款盲盒IP，一代盲盒于2022年5月上市。今年5月，黑玩宣布推出“哦崽”初代搪胶盲盒，全球限量3999套，并于6月16日全国多个城市的指定潮玩门店进行线下销售。根据发售规则，每人每ID限购2个，顾客需到指定位置排队，领取号码牌后凭号码牌购买。
记者注意到，早在6月14日，已有网友在社交平台上晒图称，准备从当晚七点排队到16号上午十点，只为在第一时间抢到盲盒。南京、深圳、重庆、大连等地也有不少顾客提前一天开始排队。但临近发售时，多地却突然宣布取消线下发售。
其中，重庆门店6月15日晚发通知称，为配合街道商圈工作取消发售。长沙门店则是在16日发售当天上午通知称，由于突发事件，根据商场以及派出所的相关工作指引，本次“哦崽”取消发售。此外，成都、珠海门店线下销售也在16日当天被临时叫停。从网友发帖来看，个别门店排队现场出现了插队、打架等情况。
“确实是临时取消了发售，至于什么时候重新发售，能上架多少套盲盒都要等黑玩方面的通知。”成都IFS潮玩门店销售人员向记者表示。
与此同时，线上已经出现大量“哦崽”盲盒的转卖信息。在二手闲置交易平台闲鱼上，一个“哦崽”搪胶盲盒售价从500元到800元不等。
而在线上潮玩社区千岛，该系列盲盒浏览量超过14万，有3975人标记想要，在卖数量1038。其中，隐藏款“哦崽”搪胶盲盒价格售价最高达4200多元，溢价超过30倍。
“哦崽”为什么这么火？
是真“爆款”还是饥饿营销
事实上，临到发售时突然取消的操作已不是第一次。5月2日，黑玩也曾在小红书发布公告，因接到有关部门通知，为保证公共安全，决定取消原定于5月3日在上海举行的哦崽首代搪胶盲盒发售活动。
一个盲盒为何如此具有吸引力？记者查询发现，除了2022年5月推出的一代盲盒没有限量，此后“哦崽”每次推出盲盒新品，都是采用限量发售形式，个别新品发售数量仅有一百余个。
“限量发售的策略不仅激发了消费者的购买欲望，也为公仔本身增添了珍贵感和收藏价值。”一位潮玩手办从业者表示，另一方面，“哦崽”的成功也是多年IP打造和产品迭代积累的结果。好的产品能够从设计、玩法等各方面展现出独特的个性，“哦崽”形象也因此深入人心。
在品牌营销专家潮成林看来，限量生产以及相应的排队等待机制，增加了盲盒产品的独特性和稀有性，从而吸引了收藏者购买和收藏。隐藏款更是成为众多收藏者的追求目标，因此其售价也水涨船高。类似预售、限售等饥饿营销方式，确实已成为盲盒营销惯用的套路。一方面可以吸引消费者持续关注产品，增加销售机会。另一方面，也可以塑造产品的高品质形象，提高消费者购买的紧迫感。
“这种人为制造的‘稀缺性’可以一定程度上提升盲盒产品的收藏价值和保值性。但其未来是否真的具备长期收藏价值，还是要看当时该商品在市场上的受追捧程度。”潮成林表示，就目前而言，当下大部分的批量工业化商品在未来收藏价值不大，尤其炒作过度的商品，其蕴含风险不小，需要谨慎投资。
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