你听说过“哦崽”吗?
6月16日,
全国各地很多人都在抢它!
坐标青岛、杭州、大连,
15日甚至14日就有人排队了……
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有网友表示
16日一早
厦门SM也有许多人排队抢购“哦崽”
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“哦崽”是“Heyone黑玩”旗下的一款产品,初代盲盒2022年5月上市。
“哦崽”初代搪胶盲盒于6月16日在全国多家门店发售,全球限量3999套,每人每ID限购2个,需要到指定位置排队,领取号码牌后,凭号码牌购买。
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长沙、成都、重庆、珠海等多家门店宣布线下发售取消。
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其中,重庆门店15日就发通知为配合街道商圈工作取消发售。
16日,长沙门店称:“由于突发事件,根据商场以及派出所的相关工作指引,本次哦崽取消发售。”
珠海门店称:“由于现场人员不愿意配合门店秩序排队,考虑人员安全问题取消发售。”
而成都门店则称:“因突发事件,配合派出所工作,本次哦崽发售取消。”
有网友在社交平台上发帖称成都发售门店的玻璃门碎了,疑似有人受伤。
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目前,原价129元一个的“哦崽”初代搪胶盲盒在平台上多溢价出售,基本款售价几百元,隐藏款有人售价4888元。
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对此,网友评论:
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饥饿营销成新兴潮玩品牌新招式
对于新兴潮玩品牌限量发售的方式,中经传媒智库专家、TMT产业评论人张书乐在去年11月底的一次采访中表示,“限量发售本身就能带来一种饥饿营销。在盲盒玩法中,其实就有隐藏款限量发售的味道。而现在则将限量发售放在明面上,直接激发粉丝的冲动消费,人为地制造和实际价值不符的爆款,形成话题。这也是明明可以产销两旺却非要限量的营销思维根源所在。”
不过,张书乐认为,限量能人为造成一种价格导向,但这种打法偶尔为之即可,不能常用。
“真正的限量,需要本身商品的价值独特且稀少,真正具有收藏和升值空间,而不是人为制造稀缺。否则,一旦粉丝开始嫌弃价格离谱、IP不潮,就可能出现货品限量而销售无量的窘境,品牌形象也可能遭到毁灭性打击。”张书乐表示。
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