作者|不空
“佩德里未来能秒杀莫德里奇吗？”
6月15日晚11:00，距离欧洲杯小组赛B组第一轮正式开战还有一个小时，首轮焦点战是西班牙对阵克罗地亚。在北京通州大运河畔的露天草坪上，一场围绕两队主力球员的激烈辩论率先炒热气氛。
正方滔滔不绝地聊着佩德里的少年意气，反方随机起身激昂反驳，细数起魔笛写就的一个个传奇。争辩几轮，双方都笑出了声，最后握手拥抱。球迷之间的默契，不外乎此。
这场球迷局，正是中国移动咪咕在欧洲杯期间策划的《呼叫我的球搭子》线下特别直播活动。回荡在球迷记忆里的，除了深夜打响的球赛与畅饮的啤酒，还有一个不可或缺的角色，那就是一同高声喝彩、相约彻夜观赛的“球搭子”。
“搭子文化”原是盛行于年轻群体的一种垂直社交方式，由“饭搭子”、“摸鱼搭子”等词汇延伸开来。万物皆可组搭子，年轻人试图通过速成式的社交关系对抗快节奏的原子化生活，本质是亲密关系的演变。
然而，中国移动咪咕的这场活动，并不着墨于社交，而是向下延伸，发力情感共鸣。
以酣畅淋漓的足球赛事为引，名嘴黄健翔、徐阳、资深综艺主持人李艾走入城市烟火，与百余名球迷组搭子。夏日夜晚，有美食、有足球、有搭子，即便是互不相识的球迷，也能在沉浸又不失温暖的观赛氛围中领略足球的快乐，以及城市夜间的无穷活力。
足球的魅力，不只在场内，更在场外。
绿茵场上的一场足球赛事，意味着拼搏与对抗。绿茵场外，阵阵欢呼声凝聚起的是千万球迷赤诚的热爱。这份纯粹而又动人的情感，在球迷之间分享、传递。
曾用29天打卡64场足球赛的资深球迷王力对此颇有感触。在《呼叫我的球搭子》特别直播活动中，王力分享了与一位异国球搭子的故事。“在一次看比赛的时候，我看到一位巴西女球迷在球场外大哭，一问才知道，她在转场的时候弄丢了门票，而那场球赛正好就有巴西队。”
同样身为球迷，王力自然能够理解她的心情，“对于拉丁语系的球迷而言，足球早已刻进了DNA。恰好当时我多一张票，于是就送给了她。”讲到这里，王力轻轻笑出了声，“她激动地说要嫁给我，进场之后，她又再次找到我合影留念。”虽然是几句玩笑话，但依然可见背后那份真挚而又热烈的情感。
王力的这段跨越国界、语言的经历，让现场一众球迷都随之动容。对于每一个球迷而言，“球搭子”不仅是一起观赛的伙伴、朋友，还是由共同爱好培育起的情感认同。
事实上，寻找同城“球搭子”逐渐成为了球迷观赛的一种新型仪式感。
早在欧洲杯揭幕战正式打响前，在小红书、微博、抖音等社交平台上就已经涌现出各地球迷紧急“摇人”的内容，他们往往以城市坐标为标识，高调呼唤同城球迷组“搭子”，相约线下一同观赛畅饮。
“不仅能陪你理性分析，又能陪你喜怒哀乐，看球这件事，还是和球搭子们一起最爽！”一个寻找“球搭子”的帖子道出了万千球迷的心声，打球和看球一样，“都不是一个人在战斗”。
球迷对“搭子”的需求，既是球友关系变化、发展的衍生，又揭露出了球迷观赛的真实诉求：渴望更加沉浸、畅快的观赛体验。
许多平台对「沉浸」二字的理解简单停留在技术层面，力求清晰展现球场上的每一处微小细节。然而，在技术之外，沉浸的载体还离不开浓厚、欢腾的看球氛围。这一点，往往为平台所忽视。
《呼叫我的球搭子》特别直播活动，印证着中国移动咪咕对“观赛体验感”的精准发力。
“进球时和大家一起欢呼，输球了就相互鼓励，完美地填补了我的情感需求。”参加直播节目的一位球迷精准概括了自己的感受。球搭子之间的情感交互让球迷真正以“第一视角”与赛事同频共振，沉浸式感受球员的情绪起伏以及比赛的紧张与刺激。足球观赛，开始变得更有温度。
《呼叫我的球搭子》又一独特之处在于，中国移动咪咕不仅关照到球迷的情感陪伴，更进一步走到线下，与各地城市联动，通过体育赛事展现城市昂扬的能量，“体育+文旅”也碰撞出了完美的化学反应。
首场直播落地在北京通州，整场直播没有多少紧张的比赛氛围，反而更像是一次轻松、惬意的球迷聚会。
直播以几个笑料十足的看图猜球星游戏开场，卡洛斯、罗本的光头、黄健翔的童年照......原本互不相识的球迷，在短短几个游戏过后，也迅速活跃起来。
后续的球迷故事分享、赛事预测等互动环节更是频频将直播推入高潮。有现场球迷评价道，“名嘴解说、神兽预测、球迷辩论、城市文化......短短几个小时，感觉像是参加了一场球迷嘉年华，简直堪称足球迷的‘春晚’！”
在体育赛事之外，这档直播节目更为球迷所称道的，还有接地气的场景布置，巧妙地将体育赛事与城市的烟火气融为一体。
看足球比赛，身旁不仅要有三五个“球搭子”，更少不了各类零食和点心。因此，美食便成为贯穿整场直播，串联足球赛事与城市风光的重要线索。
在《呼叫我的球搭子》直播现场的小桌板上，摆满了看球必不可少的烤串、薯片，球迷们边吃边聊边看。美食的丰富程度令不少球迷笑称，“现场像是将大排档搬了过来”。
直播过程中，节目组还以小龙虾为奖励，激发现场球迷的互动热情。夏日晚间，正是好友相聚，吃小龙虾、看球赛的好时节。
在小龙虾的诱惑之下，现场气温迅速升腾起来。在球迷辩论赛、趣味问答等环节中，球迷为争夺小龙虾跃跃欲试、积极参与。一场场小龙虾争夺战，直接刺激了线上直播间的用户热情，一众网友刷屏表示，“看小龙虾看馋了”。
这场足球与美食的碰撞，撕开了“体育+文旅”的想象空间。“体育”成为文旅热潮的助推器，“文旅”又恰到好处地烘托出体育赛事热烈的氛围。
美食是球迷近距离感知城市特色的小切口，球迷在接地气的场景中感受酣畅赛事，让这场夏日足球盛宴更具温度。与此同时，密集的足球赛事，又为城市的夜间生活注入了全新活力，再度释放出城市的娱乐消费潜力。
体育赛事与文旅热潮，向来都是互补共生的关系。
远看2008年的北京奥运会，这场全球性体育赛事的成功举办让全世界看到北京自信、昂扬的崭新面貌，直接带动北京的旅游热。近到去年的亚运会，杭州举全市之力，淋漓展现科技之城的魅力，打造出一张全新的城市名片。
不过，对于欧洲杯、世界杯这类足球赛事，国内城市参与度低，导致许多城市都未能找到适合、有效的城市营销之法。
作为国内第一体育内容平台，中国移动咪咕的这档创新性直播节目从球迷线下狂欢需求出发，巧妙融合足球赛事的紧张刺激与城市夜间生活的烟火气，为行业提供了一个破局解法。
一方面，中国移动咪咕打破常规思维，大胆地将观赛、解说场景搬到线下，落地在各大城市的特色景点。同时，中国移动咪咕又以同城球迷为主角，集结了一众热情球迷，打造出一个有足球、有美食、又有球搭子的线下狂欢场域。
6月15号的直播活动在北京城市副中心通州的大运河畔举行。当晚还邀请了北京市通州区政府特聘专家林巍博士，据他介绍，通州的这条大运河是京杭大运河的起点，向南延伸至杭州。“当年乾隆下江南就是从这里出发，乾隆皇帝乘坐的船叫做安福舻，也就是平安幸福之船，它的复制品就停靠在这条河的对岸。”
林巍博士这番讲述，触及了不少现场球迷的知识盲区，即便是北京本地球迷，也是第一次如此详细地领略千年运河之通州的历史与蝶变。
这种线下观赛与城市解读相结合的形式，既能填补球迷沉浸看球的需求，又能在观赛之余，带领球迷感受城市特色，让城市的魅力跟随激情的体育赛事一同出圈。
另一方面，集中在深夜打响的欧洲杯，与大众娱乐消费偏好有着明显的时间差，这也令一众城市陷入营销困境。中国移动咪咕并没有受限于此，而是变被动为主动，以夜间生活为切口，主动契合球迷观赛的集体记忆，同时又动态性融合夏日的消费趋势，结合小龙虾、烧烤等热门美食，带动城市文旅的消费潜力。
据了解，通州只是这档直播节目的起点。随着2024欧洲杯的进程，《呼叫我的球搭子》线下直播还会向更多城市延伸，走进南京、广州、长沙、重庆等历史文化名城，进一步实现赛事和城市的双向赋能。
从赛场到看场，中国移动咪咕此番焦点的转换，既切中体育消费的大众情绪，又契合城市文旅的新风向。《呼叫我的球搭子》以年轻人搭子关系的小切口入手，结合体育赛事撬动着城市文旅的大增量，为“体育+文旅”的结合提供了一条高效路径。
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