6月15日，2024年国窖1573澳网中国业余挑战赛在北京开启。作为双方续约后的首个年度业余网球赛事，今年的赛事自然备受瞩目。 从行业角度看，这项赛事就是国窖1573以用户体验为核心、通过一场场比赛完成品牌与网球爱好者的完美链接，同时不断提升国窖1573的全国美誉度和全球知名度。 这是如何做到的呢？
直通墨尔本国窖1573是懂惊喜的
从创立至今，几年时间下来，国窖1573和澳网共创的澳网中国业余挑战赛已然成为中国首屈一指的业余网球巡回赛事。因此，2024年国窖1573澳网中国业余挑战赛的启动引发了体育界、酒业的广泛关注。
作为本年度赛事的首站，北京以其深厚的文化底蕴和浓厚的体育氛围，为赛事注入了别具一格的韵味和活力。开幕仪式上，来自全国各地的网球爱好者齐聚一堂，共同见证了这一盛事的启动。
开赛后，各位选手精神饱满，按照分组前往各自场地，快速进入比赛状态。经过小组循环赛、淘汰赛、半决赛和决赛的激烈比拼，籍天强、苗大鹏夺得本届赛事北京站冠军。
值得一提的是，本届赛事各城市站的冠军选手将有机会直通墨尔本，在澳网1573球场征战年度总决赛。届时，在墨尔本公园的闪亮聚光灯下，各位参赛选手可以尽享大满贯级别赛事体验。
过去远赴澳大利亚才能感受到的大满贯赛事，现在通过国窖1573搭建的桥梁来到了中国球迷的身边，该赛事最大的魅力可能就在于此。这是国窖1573在该项赛事举办几年后，为参赛选手制造的惊喜：在墨尔本公园的1573球场角逐澳网中国业余挑战赛的年度总冠军。从赛事发展角度看，唯有不断为选手提供参赛获得感，才能让赛事永葆生命力，也能让国窖1573在传播品牌文化的同时，获得更多参赛选手的好评。
几十座城、一群人与顶级赛事讲好一个中国品牌
自2019年创立之日起，国窖1573澳网中国业余挑战赛便持续为广大网球爱好者提供近距离体验大满贯赛事的机会，据统计，截至2023年，该赛事覆盖了全国46个重点城市，成为国内网球业余爱好者最高水平的赛事之一，吸引了近万名网球爱好者参与。2024年，国窖1573澳网中国业余挑战赛将陆续走进北京、重庆、长沙、南京、深圳等24座城市，与全国各地的网球爱好者共享激情与欢乐。
知酒君认为，从2019年到2024年，国窖1573将澳网的魅力从墨尔本带回国内，不断结缘网球爱好者、挖掘网球文化、传达体育魅力，这个过程至少证明了两件事：
①体育是载体，在世界范围内，体育赛事不仅是单纯的竞技比拼，还可以完成文化的无障碍交流，国窖1573携手澳网便可以借此链接全球。
②传播是目的，中国白酒最大的增量市场在海外，相较于常规的推广方式，国窖1573携手顶级体育赛事能够快速抢占海外消费者心智，实现品牌的世界级表达。
泸州老窖集团有限责任公司总工程师李锦松为开幕式致辞
对此，泸州老窖集团有限责任公司总工程师李锦松表示：“中国白酒与网球虽然形式不同，但都有着让大众享受时尚、健康、品质生活的共同价值追求。我们期待以2024年国窖1573澳网中国业余挑战赛的举办为契机，携手更多喜爱国窖1573品牌、热爱网球运动、崇尚健康生活的朋友，共同为推动健康高雅的生活方式而努力。”
言语中，将国窖1573携手澳网共同开展业余挑战赛的的目，通过“国窖1573是桥梁、体育是载体、传播是目的”总结了出来。
可以预见，2024年的国窖1573澳网中国业余挑战赛通过24座城、一群网球爱好者，让更多人感受体育激情的同时，也将把国窖1573的品牌魅力传达给更多人。知酒君认为，品牌从本质上是由受众决定的，国窖1573高频次与网球爱好者互动将转化为其全国美誉度和全球知名度。
品牌不断提升与扩维让澳网中国化，让国窖1573全球化
2023年12月，泸州老窖与澳网完成续约，开启新五年合作，这意味着从2024至2028年，泸州老窖将继续成为澳网百年历史长卷中级别最高的中国合作伙伴，国窖1573也将作为澳网官方唯一指定白酒持续助力网球运动员征战大满贯赛场。
自从2018年到现在，我们不难看出：澳网越来越“中国化”了。
从澳网二号球场被命名为“1573球场”，到“胜利时刻”“冠军之夜”“国窖1573主题日”等，这个来自中国的超高端白酒品牌把澳网打造成了自己的主场。与此同时，“国窖1573澳网中国业余挑战赛”、澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛落户成都等，又让澳网全方位进入中国。
通过携手澳网，国窖1573的最终目的是实现品牌的全球化。
中国运动员在澳网赛事中屡创佳绩是中国力量崛起的显性体现。而国窖1573作为文化使者，在国际舞台上的影响力，也日益增强。事实上，随着双方合作的深入，澳网也会助力国窖1573的全球化进程。在去年的续约仪式上，澳网方面表示，将为泸州老窖提供更全面、更多维、更广泛的国际展示平台，助力泸州老窖树立国际知名品牌的形象。具体来看，将提升现场观赛人数、增加全球转播平台、延长转播时间、以及赋能整合营销，最终，国窖1573的品牌辨识度将在世界范围抢占眼球。
不难看出，国窖1573澳网中国业余挑战赛的举办至少有两大收获：一是与用户的互动更直接高效；二是品牌文化的表达更加全面深入。通过观察，可以得出这样的结论：随着品牌的提升与扩维，国窖1573正在成为中国白酒全球化的标杆之一。所以，我们自然也更期待此后23站的比赛。
在20多年时间里，国窖1573成为中国超高端白酒的代表，同时也是享誉世界的品牌，不断让世界品味中国。在与澳网以及其他体育项目携手合作的过程中，国窖1573正汇聚全球体育精英，实现品牌的全球表达，而这，是中国白酒品牌自信、文化自信应有的样子。
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