自办电竞赛事的风，从虎牙传奇杯开始刮起
作者：陈文健
6月16日，MSI结束的一个月后，成都真正步入炎夏，来到成都高新体育中心时还能够听到场外的虫鸣，场馆内的人声更是鼎沸，一如一个月前的MSI现场。
但这一次，点燃观众情绪的不是任何一项官方职业电竞赛事，而是由虎牙直播举办的第三方电竞赛事英雄联盟传奇杯。
开赛前，OP队的队长Ning调侃道：“现在我们慢慢练成（像职业选手一样的）正规军了。”BGM队的队长Letme则坦言：“传奇杯的压力比LPL还大。”
与Letme和老队友Ning不一样的是，TheShy认为老头杯对于自己而言娱乐性要大于竞技性，于是在决赛的决胜局，TheShy选出“长手上单”薇恩，引起了现场观众的惊叹——“长手上单”为TheShy贡献了无数的名场面。
尽管这一次，“长手上单”没有给TheShy带来久违的冠军，但他看着座无虚席的现场依旧诚挚地表示：“很久没在线下打比赛，在现场看到观众们挺有意思的。”
除了选手们切身实地的参赛体验，站在整个电竞行业的维度来看，虎牙传奇杯乃至其一系列自办赛事，对行业输出的正向价值也不逊于官方赛事，或者说，随着行业的发展，自办赛事正愈发重要。
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趣味、竞技、创新
在赛事场馆的正门外有一个展台，其中置有一个小区公园中常见的“摇摇椅”，它在成都还被叫做“成都迪士尼”。别称出自一位Rapper在成都玉林七巷“摇摇椅”上拍摄的Diss歌曲MV，这首歌曲于三四月份火遍了互联网。在“摇摇椅”的左侧，则摆着几台游戏厅常见的拳击游戏机。进入场内，舞台的下方安置了一块屏幕，赛事直播的弹幕会在上方实时滚动……
以上的舞台布置只是本次虎牙传奇杯的冰山一角，而它们都基本遵循着一个原则——“给用户带来更丰富、更多元的观赛体验”，虎牙公司高级执行副总裁、传奇杯出品人陈鹏如此说道。
作为虎牙直播平台自办、有别于官方职业联赛的英雄联盟电竞赛事，趣味性就是传奇杯的立身之本。
将时间再次拉回一个月前，彼时，尚未开赛、处于训练赛阶段的传奇杯就有着不输MSI的讨论热度。公开直播的训练赛中，参赛选手们碰撞而出的争吵、鼓励等“人生百态”，成为了不少英雄联盟赛事观众乃至圈外网友茶余饭后的谈资。
其中，传奇杯的公开训练赛是以往任何电竞赛事都不具备的内容维度。在官方的职业电竞赛事中，训练赛被视为赛事机密之一，不会轻易向观众展示，而于其他自办赛事而言，大批退役、现役职业选手的加入让传奇杯拥有了其他电竞赛事公开训练赛无法比肩的优势——趋近于职业电竞赛事的拟真度。
从这些退役、现役职业选手出发，又能引出传奇杯的另一大特征，即堪比职业赛事的竞技水准。尤其当传奇杯到了线下赛阶段，败者组决赛与总决赛都打到了决胜局，加之“无畏征召”模式的引入不仅考验着选手与队伍们的技战术储备，同时也抬高了赛事的观赏性。
由于全面掌控着赛事的运营，虎牙在赛事观赏性的维度还做出了诸多创新。比如虎牙APP在线上围绕传奇杯等电竞赛事打造赛后评分系统、单独设立电竞赛事导航页面，为用户提供“一站式”观赛服务。线下则加入心跳实时显示等玩法，提升观众的观赛体验。
种种因素结合下，本次传奇杯大获成功。陈鹏透露本次传奇杯是虎牙历史上线下观赛人数最多的自办赛事，同时传奇杯“未来还有进一步扩大比赛规模、引入更多综艺元素”的可能，从而将其与传统的职业比赛区分开来，并进一步提升用户的观赛体验。
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传奇杯里藏着虎牙的未来
“自办赛事对虎牙直播业务的发展有着显著影响”，陈鹏如此强调道，其背后的原因不难分析。
前几个月，曾高调宣布买下LPL、KPL、PEL三大电竞赛事版权的咪咕，悄然退出了电竞赛事版权的争夺战，咪咕内部人士表示：“电竞赛事版权的ROI难以跑正。”无独有偶，斗鱼也曾多个赛季放弃LPL的版权，电竞赛事版权的营收问题始终困扰着直播平台。
但对于直播平台来说，电竞赛事又是最重要的流量入口之一，因此为了最大化电竞赛事版权的效益，自办电竞赛事成为了虎牙的选择。
一方面，陈鹏认为“自办赛事能够极大地丰富虎牙的直播内容，吸引更多用户关注，进而反哺直播生态的发展。”另一方面，自办电竞赛事成本可控，且借助电竞赛事版权所积累的主播资源和用户资源，自办赛事的观赛数据也相当可观，从而能够帮助虎牙增收。
陈鹏表示如今“随着这些自办电竞赛事的商业化运作日益成熟，它们的变现能力也将不断提升，为虎牙带来新的商业增长点。”比如在本次传奇杯中，虎牙便首次尝试独家售卖《英雄联盟》内的游戏皮肤。
同时，陈鹏还意识到：“整个互联网现在已不再是纯粹的竞争关系，而是趋向于融合与共生。”因此虎牙需要巩固自身护城河，同时构建一个更加开放融合的平台生态，而自办赛事便是这样一个契机。
自办赛事往往是多方平台联动，比如虎牙与斗鱼合办的王者荣耀雷霆荣耀杯，跨平台赛事能帮助虎牙建立起通往公域流量池的大门，为平台创造更多内容、吸纳更多用户。同时，虎牙也能通过公域流量池的加成，进一步强化自身在电竞领域的优势。
据陈鹏透露，随着新战略的升级，虎牙希望构建一个大的生态体系。这个生态体系除了虎牙APP，还将扩展至腾讯系的多个平台，如视频号、腾讯视频等，并且未来还会进一步延伸至抖音、快手等短视频平台。并且具体来看，“在抖音的王者荣耀品类中，虎牙的主播已经占据了一定的市场份额。”
虎牙公司高级执行副总裁、传奇杯出品人陈鹏
以自办赛事为抓手，虎牙将能够持续整合官方合作资源、主播资源，锻炼办赛能力，从而聚拢核心用户群体、推动平台的进一步发展。
03
行业需要更多“传奇杯”
赢下首届传奇杯冠军的BL战队队长Baolan在赛后采访中感慨道：“虽然赢下了冠军，但过程还是很曲折的，我们肯定有怀疑过，但最后大家还是互相信任、互相牺牲，这才是最重要的。”
BL教练则是凌晨在微博发文称：“哭了，这一刻真的抑制不住自己的泪水。10年了，第一次真正站到了舞台中央，品尝到了夺冠的滋味。”此外，还有为了比赛每日训练到次日早上7点的“夕阳”、输了比赛但依旧与吵过架的队友和解的“微笑”……
因而在传奇杯结束后有观众表示：“老一代的选手真的拥有一颗非常纯粹的爱游戏的心。”呈现这些选手优秀品质的，正是传奇杯的舞台，而这也折射出了传奇杯之于整个电竞行业的价值——给予选手等电竞IP一个孵化的平台。
陈鹏肯定道：“我们举办传奇杯的核心意义之一，就是让这些曾经的电竞巨星能够重返他们熟悉的战场，为他们提供一个等同于职业联赛规格的竞技舞台。”
在直接的数据表现上，“选手们在赛事之外的直播间获得了巨大的人气增长”，从而树立乃至深化了这些选手的IP价值。对于名声不显的选手以及幕后工作者而言，自办赛事则成为了电竞人才的“后花园”，为相关人才提供了更多实践机会。
而在更深层次的战略意义上，自办赛事也能在选手周边、品牌合作等IP产业链下游进行更多尝试。比如本次传奇杯就有杜蕾斯、美团、三星SSD等品牌方的加入。
以往这些品牌能够合作的电竞赛事或许只有头部的职业联赛，而随着越来越多类似传奇杯之类的精品自办赛事的出现，品牌方们将有更多合作的场景，从而帮助整个电竞行业探索新的商业增长点。
同时自办赛事作为规模相对较小的电竞赛事，也能成为各大城市政府打造电竞名片的试验对象。比如上文提到的王者荣耀雷霆杯，就在本次传奇杯之前落地了此前电竞氛围不太浓厚的浙江衢州，打破了当地居民和政府对电竞的固有认知。
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结语
随着电竞行业的发展，头部的职业电竞赛事不断发展精进，并依靠自身的影响力持续刷新着普罗大众对电竞赛事的认知。
也正因为电竞行业的发展，头部的职业赛事已无法覆盖到更广泛的人群，许多尝试与变革也难以在日益庞大的职业赛事体系中实行，而自办赛事无疑很好地承担了类似的职能。
陈鹏认为“长远来说，自办赛事将成为虎牙实现商业模式转型的重要支撑，推动平台向更加多元化、健康可持续的方向发展”。而站在更宏观的角度来看，自办赛事对于整个电竞行业同样有着相似的价值。
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