文娱商业观察
文/德黑兰
院线暑期档，终于流露出了热闹的迹象。
6月12日，由徐峥自导自演的现实主义新作《逆行人生》宣布定档8月9日，并发布定档预告及海报。
紧随其后，由乌尔善执导的奇幻动作巨制《异人之下》，由“沈马组合”再度合体主演的“西虹市宇宙”重启新作《接班人计划》，由《我的姐姐》导演殷若昕执导、王俊凯领衔主演的现实主义电影《野孩子》，由胡玫执导的电影《红楼梦之金玉良缘》以及国民级动画IP《喜羊羊与灰太狼之守护》等，如同“下饺子”般一个接一个地高调官宣入局暑期档。
几乎同一时间，海外电影也开始活跃起来。
《侏罗纪世界》制作团队的最新力作——新版《龙卷风》，“死侍”系列回归漫威电影宇宙的第一部电影《死侍3/正式中文片名：死侍与金刚狼》，于6月17日同天官宣中国内地定档，并将同步北美上映。
重石密集投入，激荡起了一池“春水”，也预示着院线暑期档的“铁王座”之争将不再平静。
柳暗花明，“三国杀”变“四虎”争霸
在导演乌尔善以“慢工出细活”为由，遗憾宣布《封神第二部》无法登陆暑期的7天后，光线传媒董事长王长田在电影业高质量发展分论坛上“改口”，宣布《哪吒之魔童闹海》在今年内上映。
事实上，早在4月王长田就已经借“要求标准非常高，制作任务艰巨”，为该片可能爽约暑期档做了铺垫。
故事的另一侧，章子怡回归大作《酱园弄》在戛纳狠刷了一波存在感后戛然而止，并且也未如传言般担任今年上影节的开幕片。这意味着，关于该片因口碑分化将重新剪辑的消息，恐怕并非空穴来风。
一度备受期待的“三国杀”基本确定“流产”，再加上作为暑期档“前哨”的端午档崩得令业界大跌眼镜，一股低迷的市场情绪逐渐蔓延开来。
幸运的是，仍有乐观者逆势前行。
随着定档潮的到来，一份“柳暗花明又一村”的转折感逐渐强烈，一个由《接班人计划》《逆行人生》《异人之下》《解密》构成的“四虎”争霸新格局，也逐渐唤起了新期待。
其中，《接班人计划》尤被看好。万达影视、猫眼、儒意影视、阿里影业、联瑞影业、中国电影、新丽传媒、横店影视、企鹅影视、优酷等近几年市场存在感较高的头部传统影企和互联网影企，都选择了押宝。
一方面，《接班人计划》是继《夏洛特烦恼》《西虹市首富》后，闫非、彭大魔共同导演的第三部长篇喜剧。在此基础上，“沈马组合”合体回归以及定档预告里散发的那股铺面而来的熟悉喜感，又为该片勾起了更多的好奇心和观影欲望。
另一方面，喜剧电影拥有广泛的受众基础，大众化程度极高，也总是更容易产出爆款，而在暑期档目前的喜剧赛道上，《接班人计划》在顶级号召力上，亦或说下沉市场层面，无疑拥有绝对优势。
目前沈腾的累计票房已经超越吴京，成为了中国影史票房最高的演员。同时，马丽的累计票房也高居TOP5,为中国影史票房TOP15中唯一一位女演员。
三箭齐发，儒意影业手握大赢面
不过，关于登顶“铁王座”，《接班人计划》并非高枕无忧。
因使用喜剧的手法包装主角从企业高管到外卖员的社会角色反转，《逆行人生》在定档预告发布后被部分网友斥责有“歌颂苦难”之嫌，但也有大量正向反馈的声音表示，徐峥的现实题材总能关切到普通人。
诚然，虽然描写苦难和消费苦难之间的度很难拿捏，《逆行人生》能否在扣紧现实的同时给出解题或者出口，也存在不小的挑战。但有争议不一定完全是坏事，在另一层面上，它也为该片构筑了让人跃跃欲试的强大吸引力。
无独有偶，《异人之下》也在定档预告发布后因人物造型以及特效呈现引发了争议。
实际上，自《封神》开始有关乌尔善导演的争议一直没停止过，但《封神》累计超26亿的票房足够证明，乌尔善驾驭奇幻电影的能力，同时借助这部电影“乌尔善美学”收获了不少忠实的拥趸。
所以我们看到，在争议声响起的同时，话题#乌尔善这么做一定有他的道理#也冲上了微博热搜高位，不少用户留言“冲着乌尔善，就值得去影院亲自审判”。
目前尚未明确具体上映日期的《解密》改编自麦家的同名小说，早在2018年陈思诚就已开始筹备。
这部影片相较《接班人计划》《逆行人生》《异人之下》，需要克服的挑战更大。毕竟，它既不在陈思诚的“舒适圈”内，在国产电影市场也难找到可复制的成功样本，而且天才少年的故事叠加谍战戏码也使其带了一丝“曲高和寡”的味道。
但另一层面上，作为陈思诚导演第三部采用imax特制拍摄的电影，《解密》在整个暑期档依旧是一份耀眼的存在，从“北爱”到“唐探”再到“消她”，陈思诚也总能让市场看到创新的力量。
“四虎”鹿死谁手眼下还不能匆忙下定论，但相对明晰的一点是，左手押宝《接班人计划》《白蛇：浮生》，右手主控《逆行人生》，儒意影业在入局暑期档的影视公司中赢面很大。
各怀谋求，头部玩家汹涌下场
故事早有预兆。
1月正式接管万达电影，2月在春节档一口气同时投资了《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》，3月联合出品的《追风者》成为爱奇艺 2024 年首部热度破万的剧集。两个月后，公司联合出品的另一部剧集《我的阿勒泰》成为2024年目前豆瓣评分最高的国产剧集。
儒意影业想打开一片新天地的急切性，不言而喻。
不过，面对这一全年跨度最长的黄金档期，铆足干劲想做出一番业绩的不仅有儒意影业。
博纳影业先定档的主控影片《传说》，目前的猫眼想看人数已达到10万人。近日，在公司举行的25周年新片发布会上，博纳影业又官宣《红楼梦之金玉良缘》也将下场暑期档。
2022年以来，博纳影业的日子过得一直不太顺心，尤其是在2023年，公司净利润大幅亏损5.5亿元。到了今年一季度，公司的归母净利润虽同比扭亏为盈，但情况依旧不容乐观，其经营性活动产生的现金流净额同比大幅下滑503.25%，为亏损7558万元。
近日，博纳影业又发布公告，宣布拟对韩寒公司上海亭东减资，减资后持股降至9.3972%。
博纳影业迫切需要重振声势，然而就目前的情况看，《传说》《红楼梦之金玉良缘》显然都不足以成为翻身之作。
幸运的是，博纳影业还有底牌。
林超贤执导、梁凤英监制的《红海行动》续作——《蛟龙行动》在博纳25周年新片发布会上发布了首款预告，预定档2025年上映。另一边，博纳影业集团董事长于冬还在会上透露，由刘伟强执导、黄轩主演的抗美援朝题材大剧《上甘岭》近期会有重磅消息发布。
在《异人之下》官宣定档的前一天，2024阅文创作大会在黄山召开。CEO兼总裁侯晓楠在大会上表示，阅文集团将建立“10亿生态扶持基金”，在前置IP孵化、IP视觉化开发、多模态基建三个方面加大投入，从连载期开始就陪伴作品“开枝散叶”，体系化推进IP的全阶段运营。
参考这一布局动向，再结合《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等的相继播出，由其主控的《异人之下》不仅对阅文的电影市场话语权提升存在重要意义，也将是阅文进一步打开集团IP生态链想象空间的重要一环。
在儒意影业、博纳影业、阅文集团外，暑期档目前还有不少其他较为活跃的头部玩家。比如手握《来福大酒店》《狗阵》的华谊兄弟，押宝《红楼梦之金玉良缘》《接班人计划》《落凡尘》《欢迎来到我身边》的阿里影业等。
不仅如此，北京文化参与出品了《异人之下》《云边有个小卖部》，而由由宁浩控股的上狮文化也拿出了两部作品，即二番出品的《野孩子》和参与联合出品的《海关战线》。
可以预见，真正“呛人”的硝烟将好戏在后面。
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