在去年国外上映的电影《芭比》里，有着非常经典的一幕，演员一只手拿着粉红色高跟鞋，一只手拿着勃肯鞋，让人做选择。看似是选择鞋子，其实寓意的是人生态度，是追求精致完美，还是希望舒适自然、悦己。
不过现在越来越多女生，开始放弃高跟鞋，选择了勃肯鞋。有媒体报道过，在步行街观察发现，100余位女性中，穿高跟鞋的比例不足20%，大多女性都选择了运动鞋、厚底鞋等相对更加舒适的鞋子。
电商平台也有数据印证了这一趋势，在特卖服饰有优势的唯品会上，勃肯鞋、洞洞鞋等成为热搜词，被大量95后青睐。仅618期间，平台上95后购买勃肯鞋的数量同比增长了387%，是销量涨幅最快的品类之一。
此外，例如工装风、极简风等服饰，在唯品会上也出现了销量爆发，618期间涨幅超过50%。看来现在的年轻人，越来越乐意为“松弛感”和悦己买单，大家追求的是自己穿起来舒适，而不是他人的评价和眼光。
其实在生活中，类似的悦己现象还有很多，比如地铁站出口的鲜花贩卖机生意很好，里面有康乃馨、向日葵和各类色彩鲜艳的菊花，价格也便宜，一般不超过10元，很多小姐姐每天下班都会买一束回家，让自己心情更愉悦。
此外，美容、健身、书法、养宠物和骑行等，都可以归纳到悦己消费领域。根据大数据调查，这届年轻人认为“悦人”还是“悦己”哪个更重要，认为“悦己”更重要的受访者已经超过30%。
以前，大家对于奢侈品大牌十分向往，认为开豪车更有面子，其实都算是“悦他”消费，因为通过这样的高消费，来达到炫耀自己财富和身份的目的，或者增加和他人的社交关系，很多人都掉进了消费主义的陷阱。
但是现在，越来越多年轻人变得更加清醒、务实，大家更看重消费的实际价值，更加注重个人情感的满足和精神享受，这是悦己消费的一大特征。换个角度来看，也能解释为什么现在一些年轻人开始躺平，因为他觉得别人看法不重要，悦己才是根本。
从一定程度上说，悦己消费不仅是一种消费态度，也是这届年轻人的生活态度。在生活和工作节奏越来越快的当下，通过花小钱，就能满足自身情绪化和渴望改变、尝试新鲜事物的举动，正成为越来越多年轻人解压首选。
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