日前，多个时尚品牌方收到来自Net-A-Porter中国的消息，Net-A-Porter中国业务预计将进行清算，从2025春夏系列开始将不会向品牌下订单，中国线上业务将会持续到明年3月为止。
多个入驻且目前仍在Net-A-Porter进行销售的中国设计师品牌，确认该消息属实。
此外，据历峰集团与阿里巴巴合资公司、Net-A-Porter运营主体风茂贸易（上海）有限公司员工透露，该公司首席执行官吴雅婷6月13日向员工宣布公司即将解散，但未透露具体结束时间。
记者通过天眼查获悉，风茂贸易（上海）有限公司为超大型企业，注册资本达到12.66亿元人民币，成立时间为2019年5月，董事长、总经理以及法定代表人均为顾佳琳，由Da Vinci Holdings Limited 100%控股，员工107人。
目前Net-A-Porter在中国市场运营正常，天猫旗舰店上的直播以及物流状态尚未发生改变，6月14日晚仍在进行店铺直播。该店有341万粉丝，人气品牌主要是新晋轻奢品牌Ganni、Self-Portrait、Toteme、By far等，也有部分第二梯队奢侈品牌如Chloe、Lanvin、Marni等，但不见一线奢侈品牌的身影。产品品类有成衣、包袋、鞋履、首饰、香水，目前大部分产品都参与“618”打折促销。
天猫旗舰店截图
2018年10月，阿里巴巴集团宣布与历峰集团旗下全球最大的奢侈品电商Yoox Net-A-Porter成立合资公司，Yoox Net-A-Porter主要由Net-A-Porter、Yoox、The Ounet和Mr.Porter等平台组成，Net-A-Porter和Mr Porter同年入驻天猫。相比之下，Net-A-Porter更为国内消费者所熟悉，该平台于2000年由英国时尚编辑Natalie Massenet创立，灵感源于其时尚杂志编辑的工作经历。
天眼查截图
据悉，解散中国合资企业是Net-A-Porter退出中国的更广泛计划的一部分，目的是将投资和资源集中在更核心的地区。根据最新财报，历峰集团披露Yoox Net-A-Porter在2024财年中的销售业绩下跌14%，集团已将Yoox Net-A-Porter列为已停止运营的业务，并在上个月的业绩电话会议上表示，其出售事宜已取得进展。
奢侈品电商遭遇寒潮，与奢侈品牌集体遇冷的大环境有关，也与奢侈品牌自身电商经营策略相关。
许多奢侈品牌都有自身的官网电商，在进入中国市场后也进一步拓展如微信小程序店铺、社交平台直播店铺等。
奢侈品市场研究机构要客研究院的评论指出：“奢侈品消费者往往非常重视尊享的购物体验，而即使电商平台开设了自己的线下实体店，因为专业力和业务模式不同，也难以提供与奢侈品牌实体店相媲美的服务和体验，而这恰恰是购买奢侈品人群向往的消费愉悦感。其次，由于奢侈品电商平台货源多样，渠道差异很大，导致消费者对在线购买奢侈品信任不足，对于来源和品质存在疑虑，担心商品的真实性和质量。”
来源 / 深圳晚报
责任编辑 / 翟玉静
值班编辑 / 隋寅伟
审校 / 窦怀国
责校 /王永波
热门跟贴